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销售预测的主要指标是括号
销售预测的主要指标是市场规模。
当企业开始制定销售计划时, 最难敲定但最核心的指标一定是销 售目标额, 而一份精准的销售预测, 可以为确定目标额提供必不可少 的判断信息。因此,销售预测主要依托过往的销售数据,借助销售预 测模型,估算特定时间内,全部或制定产品的销售数量和销售金额。
从上面的定义, 我们可以知道, 销售预测是以过往的销售实绩作 为基础数据,除此之外,还会有众多的影响因素。因此,在选择合适 的预测方法构建模型进行预测前, 需要先理清思路, 整理出可能会对 销售预测产生影响的各类因素。 按照市场大环境, 主要可以分为内部 因素和外界因素:
1. 外界因素
( 1 )市场需求变动
供需关系最重要的应用就是对价格的影响, 因此市场需求就是外 界影响因素中最重要的一项。市场风向、流行趋势、人口变动,生活 的百态都会或多或少使得市场对商品的需求发生变化。 因此, 企业需 要及时搜集市场相关资料,了解客户购买动机,完善客户画像,时刻 掌握市场的需求动向。
( 2 )经济大环境
销售收入深受经济变动的影响,金融危机、石油资源、新冠疫情 的经济大环境下, 一定会对企业创收产品影响。 同时经济政策的颁布 也会对市场供求关系产生影响。
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