兰州老街有何资本“C位出圈”！

@兰州老街夜景

兰州老街的火爆，首先是其商业模式和业态配置上的成功。整体上讲，兰州老街的业态很全面，既有传统的兰州美食，比如烧烤、甜醅子、凉面、牛奶鸡蛋醪糟（兰州网红第一人马爷亲自出马）等等，也有一些新兴的体验式商业，比如古装体验店、撸猫馆等等，少男少女们身着汉服，在撸猫馆里跟萌物玩耍，努力展现自己的爱心，如果不考虑猫的感受的话，这的确是一种新鲜别致的商业模式。而且兰州老街的业态配置也比较接地气、小店、地摊、市井文化应有尽有，既有十足的传统“年味儿”，又不会对游客产生购物的“压迫感”。这是兰州老街成功的细节之一。

作为被国家旅游局“点赞”的文旅项目，兰州老街的成功，一方面说明兰州在休闲娱乐方面强烈需求和文旅消费市场的巨大潜力，一方面也折射出兰州在文旅项目建设、文旅产业布局、相关配套服务，甚至是日常休闲娱乐消费市场上的滞后和不足，简单点说，很多人（尤其是年轻人）会觉得，在兰州“没啥玩的”。

近几年来，兰州乃至整个甘肃的文旅产业势头迅猛，逐渐向支柱型产业发展。为此，兰州也有意整合旅游资源，开发一批能够代表兰州特色的文化旅游景点和项目，比如兰州老街、五泉老街、中天建广场、金城公园二期、华夏文化展示中心、河口古镇大景区保护开发、栖云田园小镇及精品民宿、中川小镇、读者印象生态文化精品街区、万达城、甘肃华夏文化博览园、兴隆山国际旅游度假区、青城古镇综合保护开发、文成广场、兰州动物园异地搬迁、兰州新区田园综合体、陇香源民俗小镇、十里桃乡、什川运动休闲特色小镇、兰州恒大温泉水世界文化旅游城、兰州市“三馆”建设等重点项目，但除了兰州老街已经实现试营业之外，其他项目要么还在建设之中，要么还在构想阶段，没有实质性的进展。兰州老街的火爆，恰恰说明兰州文旅产业需求与供应之间的巨大矛盾。

另一方面，一众文旅项目的集中开发或是跟风开发，也有可能使兰州的文旅产业进入“模式困境”，比如是严重依赖自然资源，低质量项目众多，缺乏规模效应，基础设施落后，配套设施不完善等问题，比如同质化严重，缺少文化内涵与文化特色的问题，或是以文旅产业为外壳，实质还是房地产开发，还是以销售为导向，不注重运营，只重视卖房的问题。这些问题实际上在兰州都已经有些苗头。

即便是在日常的休闲娱乐消费方面，兰州的发展也是相对滞后的，其实只要我们仔细想想，就会发现兰州还真的没有什么娱乐休闲的好去处，至今很多兰州人亲朋好友聚会的娱乐项目，还是吃饭、喝酒、K歌老三样，要么就是逛街购物看电影等等。这些东西对年轻人来说已经逐渐失去吸引力，尤其是当你的团伙里有一个唱不咋地还喜欢当麦霸的家伙，那就不是娱乐，而是折磨。

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而在其他一些城市，娱乐化已经是商业的大趋势，所谓“无娱乐、不商业”，娱乐业态不仅已经成长为与“餐饮、零售”并列的三大商业核心支撑点，而且包括零售、餐饮、儿童、艺术、甚至教育培训机构在内的业态都有“娱乐化”的趋势，尤其是在一些新兴的购物中心里，娱乐业态对客群所带来的高黏性、高趣味性和人流效应，已经是购物中心最关注和最重视的布局点之一。

除了传统的影院、电玩、KTV及儿童乐园之外，娱乐业态也已经扩展到高科技、健康、生态、人文等更多方面，电竞、密室、冰场、游乐场、蹦极、海底世界等业态均进入到商业业态的布局选择当中，成为基本涵盖全年龄层的重要商业功能。

比如长春的“这有山”，号称“无法被定义的综合体”，其中规划了休闲逛玩、小吃街、嘉年华、聚会餐、电影院、夜生活六个组团，再用场景化、立体化的建筑形式把各组团串联起来，达到最好的逛街体验。

比如成都的新世纪环球中心，直接将阳光、沙滩、海浪搬进了室内，形成25万平方米的“天堂岛海洋乐园”，是大型游乐功能与商业中心结合的典范。还有南京浦口的弘扬广场，是华东地区最大的购物中心项目，其116米华东第一高的摩天轮、全世界最长的室内摩托过山车，激流勇进、飓风飞椅等20余项目前世界先进的游乐设施，也是典型的娱乐业态大型化、游乐化的商业中心项目。与这些项目相比，兰州的商业业态布局就显得过于单一、过于表面化，缺乏潮流导向和深度体验。

如今，线下泛娱乐市场规模正在稳步增长，未来将形成一个规模非常庞大的市场，人们需要娱乐、需要看电影、听音乐、玩游戏，将这些以往属于自娱自乐、缺乏足够社交属性的传统娱乐方式整合起来，在一个大背景下构建泛娱乐社交空间，让玩家找到伙伴和队友，会成为未来娱乐业态发展的大趋势。假如兰州能够抓住这个趋势来构思和布局文旅、商业项目，那么火起来的，绝不会只有一个“兰州老街”。返回搜狐，查看更多