逆向思维营销

不能帮我们减轻负担

却可以让生活变得简单

当手提重物之时，

如何挪出手来开门成了一大难题

此时侧身用小米手表感应门禁

即可快速开锁，轻松走进家门

不能让外婆少走路

但可以让她少弯腰

用能认路的智能扫地机器人

不用弯腰驼背找灰尘，闲不住的时候监督它干活

轻松省事，干净整洁，且不无聊

不能让我们耳根清净

但可以让家长暂时Free

用米兔故事机让孩子们听想听的故事

给家长一点小空间，做一些自己的事

不能解决孤独

但可以无形守护与陪伴

当舟车劳顿回到温暖的家

全屋智能自动感应为你开启灯光与设备

让你的归来不再孤单

沉浸式感受到一个人的自由与快感

……

短片中， 小米精心选取了8个日常生活中常见的情景，通过极具生活气息的场景将“小米智能产品”与“人”进行深度挂钩与串联，将小米智能产品打造成为解决日常生活小难题的“助手”与“朋友”，极具亲切感。

与此同时， 不同场景的切换、人物角色与关系的转变，都让视频本身变得更加饱满与多元，让用户在观看的时候极具代入感，于无形间感受到小米智能产品所构建的智能生活能够提升我们整体的生活质量，让我们的生活变得更加便捷与美好。

逆向思维营销全新诠释

树立品牌价值观，传递品牌温度

此次的小米短片通过温暖的场景化植入快速拉近与用户之间的距离，同时也通过“逆向思维营销”正面输出品牌价值观，告诉广大用户小米对“智能生活”的全新定义与深度思考。

A. 逆向思维营销，树立品牌价值观

当所有的品牌都在强调“只要有智能科技，就能改变生活”的时候， 小米保持了一贯的批判性与理性思考，在短片中借用多个“否认”来进行立论，通过“逆向思维营销”提出关于“科技产品”与“人”之间的关系与纽带的独特观点，从而树立品牌价值观。

小米在短片中， VO多次强调智能产品所「不能」完成的事——不能让我们少操心、不能帮我们减轻负担、不能让我们少走路、不能让我们耳根清净、不能让我们少费口舌、不能解决孤独、不能阻挡地球自转、不能取代那些重要的人…… 通过一系列的“否定” 反向增强画面中智能产品能解决人们日常生活问题的“肯定”，同时带动人们产生对于“智能产品”的思考：

智能产品虽已融入大家生活的各个方面，好的智能科技也的确能够改善我们的生活质量、让生活变得更美好便捷，但这些产品本身是没有温度的，纵使再“智能”，也始终需要有人的参与，才能称之为“智能生活”。智能产品本身不会让生活改变，而是人的选择让生活发生变化，从而赋予这些“智能生活”以意义与温度—— “智能从来不曾改变你，是你在改变你的生活”。

而这，也正是小米品牌的价值观所在。

B. 官方多维联动social平台，引发全民互动

小米通过短片成功传递“智能从不曾改变你，是你在改变你的生活”的品牌观点，同时 通过social平台全民互动，在给予广大用户以福利的同时， 进一步强化“人”在智能生活中的重要角色，引发全网加入讨论，带领大家逐步感受到小米的品牌温度。

小米公司率先发起 #小米智能生活#微博话题，发布小米智能生活短片，深化“智能产品，并没有那么万能。比起科技，更了不起的，从来是人自己”的品牌价值观。并通过转发抽奖送出小米2020智能生活大礼包，鼓励大家在2020年一起加入这个大家庭，共同拥抱小米智能生活，传递小米浓浓的人情味与品牌温度。

在小米 官方微信公众号与 头条号上发文官宣“小米智能生活”短片，并借助 朋友圈信息流进行主题传播——大过年的，有啥不能？让更多用户在新的一年点亮“小米智能生活”。

同时， 小米此次还和西瓜视频的 “头号英雄”合作了直播答题赢大奖活动，开设了一期春节小米智能生活专场。鼓励广大用户与小米智能生活一起瓜分100万大奖，达到social平台全民互动的效果，让大家在这个春节收获属于自己的温暖与幸运。

C. 外围深度解读传播，拔高营销立意点

小米智能生活的此次营销活动也引发了多圈层头部意见领袖的讨论互动。

微信上，科技互联网大号 @keso怎么说发布了《定义智能生活》，通过分享他的“米家”app已经连接了66台设备，引出对智能生活的洞察与思考，从而提出AIoT是个可以各自定义的巨大市场，而小米无疑是正处在一个最有利的位置上。

微博上， @和菜头和 @衣锦夜行的燕公子等微博大V也纷纷加入了#小米智能生活#的话题讨论，通过KOL真实的生活内容分享，带出小米产品带给生活的变化，引发网友共鸣与探讨，拔高此次传播立意。

其中， @和菜头分享了他化身成为“野生动物摄影师”用小米摄像头记录宠物日常生活的故事，这段有趣的小经历瞬间激起了网友热议的涟漪，大家纷纷发表带图的高质量评论，表示通过小米摄像头，无论上班/出差，都能跨越地理的界限与宠物进行沟通交流。智能科技在不经意间已融入人们的生活、改变人们的生活，拉近了情感表达的距离，让生活变得更加便捷与美好。

「 写在最后 」

回顾这半年来，小米品牌的思考与洞察变多了，整体的公关能力与品牌调性也在快速提升。此次借势春节发布的的短片不仅唤起广大用户的 “浅层共识”，增加用户对小米全系智能科技产品的认知与好感，快速普及大众用户关乎于“智能生活”的概念；同时也唤醒了他们对于品牌的 “深层共识”，通过逆向思维营销传达了小米对“人”的重视，对“智能生活”的全新定义——是我们的选择让生活得到改变，正是有了人的联结才让智能科技有了温度，最终传达出小米的智能科技为人们带来的温暖美好与便捷。

同时，品牌也在潜移默化间引领用户了解小米在AIoT领域 （备注：AIoT即人工智能物联网，等于AI人工智能+IoT物联网）的布局前瞻性与业务领先性，从而强化用户心中“小米”与“AIoT智能生活”之间的联想与印记。

的确，所谓的AI（人工智能）本身是冰冷的，只有加入“人”的联结，才能将其赋予温度与意义。此波营销成功映射出小米一贯的品牌温度与极具人情味的品牌价值观，并进行“立意升级”，带给了我们关于“智能生活”别样的观点与思考。返回搜狐，查看更多