周鸿祎亲述：3Q 大战30 多个外地警察出现，被逼出逃香港!

‘老干妈’事件后我想起了多年前的这篇文章

导 读

自从 "3Q 大战 " 后，这七年间周鸿祎经历了从斗士到隐士，他说：" 任何人说 360 在借壳的消息，都是在造谣，或是在炒作 "。

打响 "3Q 大战 "

这个月 3 日凌晨的时候，360 借壳上市回归 A 股的消息，把周鸿祎送上了头条。

巧合的是七年前的这天（11 月 3 日），腾讯向 QQ 用户弹出了 360 和 QQ 二选一的消息，把 "3Q"（360 和腾讯）大战推向高潮。

大家都知道，这场大战改变了中国互联网的格局。被斗醒的小马哥转向开放，继而建立起真正的腾讯帝国。

周鸿祎也一战成名，次年带领 360 赴美上市，一度市值突破百亿美金。

之后的七年里，在新技术和资本合力之下，中国互联网被裹挟进入快车道，并购和出海浪潮兴起，BAT 三足鼎立。

同时，市面上每天都有兜售新故事的新鲜面孔冒出。

腾讯的偷袭

在 2010 年春节期间，周鸿祎正在海南度假，360 总裁齐向东打来一个紧急电话，告诉他 " 模仿 360 安全卫士的 QQ 医生开始在 PC 端进行强制捆绑了 "。

QQ 用户只要一上网，就会被强制下载安装一个 "QQ 医生 " 软件。因为安全软件天然的不兼容属性，当电脑上同时运行两款安全软件，会拖慢电脑进程，而最终导致用户忍无可忍地卸载掉一款。

毫无疑问，这意味着彼时极具 " 抄袭精神 " 的腾讯正式向安全领域进攻了。

对此，周鸿祎在书中写道："QQ 医生和 360 安全卫士的功能高度重合，连界面都非常相似…

如果这种情况持续发生，也许不用一个春节假期的时间，所有 PC 上的安全客户端就会替换成 QQ 医生，而 360 公司花几年摸索出的商业模式和通过免费苦心积累起来的用户，在短时间内就会毁于一旦。"

这其实也是周鸿祎从 2008 年就开始恐惧的事情。

" 我早就说过，做互联网的人，一定会遇到三个无法回避的问题：生、死、腾讯 "，被腾讯模仿、终结的新兴互联网企业产品不胜枚举。

即使再不愿与腾讯正面冲突，周鸿祎还是在大年初二紧急召集高管团队速回北京开会。

在会议室里研究着 QQ 医生的界面、各种数据指标以及推广手法，并对应地制定了一系列攻防方法。

不过，尽管 QQ 医生的捆绑手段卓有成效，但其产品本身的功能并不成熟，用户体验奇差导致被纷纷卸载。

腾讯在安全领域的初战并没有得其所愿，也让周鸿祎及其团队松了一口气，继续将重心放在公司商业化上，为赴美上市做准备。

"3Q" 正面冲突

10 年中秋，周鸿祎突然接到报告，QQ 医生升级成为 QQ 电脑管家，兼有 360 安全卫士的所有主要功能。

腾讯还采用了大规模后台自动安装的手段，悄悄安装进了用户的电脑。

用周鸿祎的话说，这是 " 直击 360 公司的命门 " 的一招。

周鸿祎立即给马化腾打了一个电话，希望腾讯停止强制安装 QQ 电脑管家。

虽然，马化腾在电话什么也没说，只是宽慰周鸿祎 " 腾讯不会把 360 置于死地 "，但意思很明白，腾讯攻占安全市场的态度十分坚定。

两位大佬的沟通就这样不欢而散，周鸿祎再次召集员工回公司商议具体对策，并于一周后召集工程师封闭开发了 360 隐私保护器。

在 2014 年开始年初，周鸿祎有过三个月的闭关— 360 遭遇了困境。

与当时的百度类似，360 从 PC 向移动互联网转型不太成功，"360 手机卫士 + 手机浏览器 " 的模式并未能重现 PC 端的辉煌。

周鸿祎开始思考：360 是什么？360 要成为一家怎样的公司？"

三个月后，他出关，最大的变化却是低调，" 我不再像以往那样在公关方面‘肆意妄为’了，我希望给 360 一个和平发展的环境。"

然而，他的老对手马化腾却没有这么低调。

在周鸿祎偃旗息鼓的日子里，马化腾提出的 " 互联网 +" 已经上升为国家战略，凭借 QQ 和微信这些超级流量入口，腾讯建立起了包含游戏、影业、电竞等业务的大生态体系。

让周鸿祎感到最烦闷的是美国资本市场 " 低估了 360"。

2015 年 6 月，周鸿祎以内部信方式宣布，360 将退出美股，开启私有化进程，退市工作在 2016 年 8 月基本完成。

此后，周鸿祎似乎就彻底从大众视野消失了。偶尔出现在公司新品发布会等公开场合，他的言语也很温和—比如 2016 年 2 月，他在 360 手机发布会上称 "2016 年要做很多改变，第一不讲段子了，第二不骂人，特别不骂友商 "。

当然，坊间依然流传着关于这位斗士的新动向传闻，比如主攻 to B 业务，核心客户包括很多大公司、国家部门等。

事实上，周鸿祎在自传里介绍过回归 A 股的一项重要原因：国家安全。

周鸿祎一战成名

他为了防止公司内部通话被窃听，很多员工启用了新手机和号码，通话需要通过 VPN 用 Skype 进行。

负责 PR 的高管则被派到郊区宾馆，连夜写完给政府的材料才回城。

但他也付出了代价。360 扣扣保镖上线前一天，公司董事会刚刚通过了上市决定，计划在 11 月 10 日召开上市启动会。

但 " 二选一 " 之后，局势变得不确定，主承销商撤退了。

加上媒体、用户和有关部门的关注，打持久战似乎不太可能了。当然，热衷斗天斗地的周鸿祎也清楚：不能跟钱过不去。

后来的事情大家就知道了：11 月 4 日，360 扣扣保镖正式下线；11 月 10 日，360 和 QQ 恢复兼容，当天，360 的上市启动会顺利在北京召开。

事实上，看似口无遮拦的周鸿祎深谙互联网圈的规则：大佬之间的明枪暗箭，要么为名要么为利，要么两者皆有。

世人对他们的评价亦是如此。于是，周鸿祎被尊为互联网斗士—并非因为他拳打脚踢过几乎所有的互联网大佬，而是因为他彪悍挑起的 3Q 大战，最终成为了互联网格局的转折点。

因为，腾讯此后真的崛起了。

大战之后，马化腾调整策略，一方面通过开放平台与中小型互联网公司交好，一方面通过资本力量，把滴滴、美团点评等公司纳入旗下，布局新兴领域。如今，腾讯早就摘掉了 " 狗日的 " 头衔，市值逼近 3.5 万亿。

360 扣扣保镖 " 出逃香港 "

至此，"3Q 大战 " 正式在公开领域打响，并愈演愈烈。从技术战、公关战、诉讼战到弹窗大战。

比马化腾仅大一岁的周鸿祎在不眠不休中度过了自己 41 岁的生日，并在 10 月 29 日马化腾 40 岁生日当天推出了 " 精心设计 " 的 " 核弹 " 360 扣扣保镖。

这款如同 QQ 伴侣般的软件在最初发布的 72 小时内，装机量即突破 1000 万，其功能不仅涵盖隐私保护、防止 QQ 盗号、过滤 QQ 广告、清理 QQ 垃圾等，用户在安装后，还能直接将 QQ 面板上的安全按钮链到 360 扣扣保镖上。

这一切断腾讯广告收入来源的举措让马化腾悲愤地宣布 " 再过三天，用户可能全军覆没 "。

而腾讯在发表声明称 "360 扣扣保镖是非法外挂 " 的同时，有人举报到了公安部，" 希望将 360 的反击定义为‘刑事犯罪’，认为 360 破坏了 QQ 的软件和计算机系统 "。

当周鸿祎在去往公司路上时，30 多个外地警察出现在了当时位于北京四惠桥畔的 360 公司总部，齐向东打电话给周鸿祎叫他快逃，" 你现在能飞哪儿就赶紧先飞过去，剩下的以后再说。"

还在车上的周鸿祎急忙翻出自己的护照，看了看所有签证的有效期，能去的有香港、日本和美国，在香港买了房子的周鸿祎认为返回香港是最便捷的选择，便掉头直奔首都机场飞往香港。

日后回想起时，周鸿祎在书中引用了《创业维艰》里的一句话— " 真正的难题不是拥有伟大的梦想，而是你在半夜一身冷汗地惊醒时发现，梦想变成了一场噩梦 "。

"3Q 大战 " 改变了谁

11 月 4 日，在 "360 扣扣保镖 " 下载量已达 1700 万时，360 发表公开信，决定主动下线 "360 扣扣保镖 "，并通过弹窗公告请求用户卸载，以此让步缓和对抗。

与此同时，上市的副承销商瑞银愿意承接成为 360 的主承销商，由此 360 还是如期启动了上市的前期工作。

11 月 5 日，工信部、中国互联网协会通过行政命令的方式要求 360 与腾讯双方要再争执。

11 月 10 日，360 宣布 QQ 与 360 恢复兼容。至此，360 和腾讯各自鸣金收兵，引得全国几亿人关注的 "3Q 大战 " 就此戛然而止。

但此后双方进行了长达四年的诉讼与反诉讼。而其中轰动全国的 360 对腾讯提起的反垄断诉讼案最终以 360 败诉终结。

尽管对于结果遗憾，但周鸿祎在书中回顾这场风波的影响时，如此评价对手腾讯：

" 从 3Q 大战开始，腾讯开始反思过去的商业模式，逐渐由自建网络帝国的模式，过渡为通过收购、投资和兼并方式构建以腾讯为核心的产业生态圈这一商业模式。

腾讯变得更加开放，变成了一个更加强大、令人尊重的企业。今天，它的规模早已让人望尘莫及。"

从周鸿祎口中对竞争对手做出这样的评价实在难能可贵，而对于 360 来说，周鸿祎被迫迎战濒临生死边缘而涉险过关，同时也激发了强大的自愈能力，更加坚定了 360 在安全领域做大做强的决心，同时在新的领域不断尝试。

在 3Q 大战章节的最后，周鸿祎引用了霍洛维茨的原话描述了自己的感受：创业就像搏击，必须时刻准备出拳打击，而等肾上腺素消失以后，才能真切感受到之前被打的疼，然后还要再去打下一回合。

咀嚼着《创业维艰》名言，说着 " 人生就是一场创业 "，连微信昵称都叫 "AK74" 的老周像极了创业斗士。

吴晓波在《腾讯传》定稿时写下了一段话：

" 这一代人，一个个像悬崖边的孩子。在青春的荒原上，他们忽然看见了光。他们猛力奔跑，触足之地，或陷泥泞，或长青草，惊心动魄间，天地舒展成一个以自由命名的花园，大河山川，各自生成。"

或许，这就是最恰到好处的描述。

不过，互联网颠沛流转，张志东言，" 如果哪天腾讯遇到了更大的挑战，也许就是新的一天开始了 "。

而周鸿祎则说，" 如果有一天我变腐朽了，对现实妥协、不思进取，那些朝气蓬勃的年轻人可以来打败我 "。

我们终将迎来下一个 " 腾讯 " 和 "360"。