涨价救不了爱奇艺和中国互联网内容供应商

另一方面，即使是以自制剧著称的Netflix，其标准会员价格一个月也只要13.99美元，而高级会员则是17.99美元，更是有7.99美元的入门级会员供用户选择。虽然看起来不算便宜，但是Netflix的自制剧质量大家也是有目共睹，加上还有大量的商业大片资源，所以这个钱用户掏的也是心甘情愿。

说白了，对于影视剧爱好者来说，并不是不能够接受涨价，如果说会员、点播涨价能够为用户带来更好的影视剧资源和作品，那么多数用户是不排斥涨价的。但是，从目前的网络视频平台自制电影水平来看，实在是差强人意，一部投资数千万甚至上亿美元的大作点播价格和一部三、五百万成本的粗糙自制网络电影如果相同的话，我想大家都不会答应。

而且，国内的电影票价本来就不高，不少电影只需要19.9元就可以观看，如果将价格提高到10元以上，用户为何不去电影院享受更好的视听体验呢？强行推动换来的可能只是用户的离开以及对盗版资源的需求变得更加旺盛，网络视频平台需要明白的一点是：用户愿意付费支持的不是平台，而是平台上的好内容。

综艺节目折戟的爱奇艺，急需新的出路

爱奇艺为何要频繁涨价？原因大家都知道，无非就是为了提高盈利，为何要提高盈利？除了“资本逐利”这么一个原因外，最主要的原因还是视频行业一直在亏损，而且是巨额的亏损，即使涨价不能扭亏为盈，至少能降低一些账面的亏损额度，年终财报也能好看点。

不过，小雷认为单靠月卡会员、点播涨价来达成盈利目的，基本是不可能的，考虑到如今的影视剧制作费用，月卡、点播营收基本上是杯水车薪，更何况还有大量的联合会员，实质上的拉低了会员购买成本。

毕竟如果真要较真的话，绝大多数的爱奇艺会员都是年卡用户或是联合会员用户，本身就没有多少爱奇艺的用户还在购买月卡。所以，爱奇艺的月卡涨价，在我看来更像是释放给市场的一个信号，而非真的打算从用户身上榨出多少钱来。

好了，话题回到互联网电影点播费用上，目前的互联网电影播放收费主要分两种，一种是会员制，购买了会员的用户可以免费观看这部分电影。另一种则是点播制，用户观看电影需要支付一定的费用，以目前在线视频网站的收费惯例来说，一般为3-6元，具体价格由版权方和视频网站商议。

以爱奇艺2020年的财报为例，其全年的内容分发营收仅为人民币27亿元，而2020年受疫情影响导致大量电影院暂停营业，本身就已经利好线上内容，即使如此最终的赢利也不乐观。所以，即使是热门电影如《复仇者联盟4》等，网上的点播量相对于爱奇艺的亏损总额来说也是杯水车薪。

对此，龚宇在提到要将网络票价涨价的同时还提到互联网电影的商业模式一定要有创新，这里实质上可能更多的是指由爱奇艺等视频平台制作的网络电影，而非在院线上映后转网络播放的电影。

从数年前开始，爱奇艺等视频网站就开始探索自制影视剧的道路，近年来也是陆续折腾出了不少好的作品，但是更多的则是应者寥寥，在首页昙花一现的作品，简单一句话：大多是赔钱货。

对于爱奇艺等网站来说，每年的运营成本中除了购买相关版权及网站运营、推广费用外，最大的亏损点就在自制节目上。此前，爱奇艺等网站主推的自制综艺可以说是“全村的希望”，但是在今年却遭到了有关部门的降维打击，在多个限制令的约束下，如今的综艺节目基本上很难再有以往的盛况。

失去了综艺这个盈利点后，对于爱奇艺的打击是显而易见的，在刚刚结束的互联网企业年底大裁员榜单中，爱奇艺就榜上有名，甚至有自称前爱奇艺员工的网友反馈自己整个部门都被裁撤。

综艺节目的落幕，让爱奇艺最终只能回到自制节目和传统的电影市场中，至于电影商业模式如何创新、如何提高盈利，那就是爱奇艺正在考虑的新道路。说白了在如今的市场环境下，爱奇艺等网站不做出改变是不行的，但是如果想要提高赢利，最有效的方法还是提高内容和服务的质量，而非直接涨价，否则只会让用户用脚投票，转而使用其它的平台。返回搜狐，查看更多