迪卡侬全新品牌形象及定位

1976 年，迪卡侬由一群热衷运动的朋友们共同创立，他们希望每个人都能享受到运动所带来的欢益和乐趣。无论是一件值得信赖的运动装备，还是一段学习骑自行车的经历，许多人都与迪卡侬有过一段不解之缘。

从一群朋友间的梦想起步，如今的迪卡侬已经成长为一个拥有10万余名员工的全球性企业。我们在 70 个国家拥有超过 1,700家门店，产品装备覆盖80种运动项目，可以满足从初学者到运动专家的全方位需求。

如今，我们的世界正处于前所未有的快速变革之中，这也为人们带来了更多的压力和归属感的缺失。此外，世界卫生组织的数据显示，全球有多达 70% 的人口缺乏运动。 为了我们的身心健康，体育运动的重要性正在愈发凸显。

几十年来，迪卡侬一直致力于推广普及体育运动。但如今，我们认为这一举措必须更加深入和迅速，以激发更深远的影响力。因此，我们开始思考，我们真正的目标是什么？我们想成为一家怎样的公司？迪卡侬因何而存在？

基于此，我们共同制定了“北极星”战略。它承载着我们的雄心壮志，是我们为人类、社会和地球建设更美好未来的指路明灯。 Move: 身体上，让人们拥有更积极的生活方式；情感上，为人们的生活带来快乐，加强人与人之间的连结；行为上，倡导人们为可持续发展采取切实行动。 People: 从初学者到专家精英，让不同运动水平的人群都能触手可及地享受运动。今天的迪卡侬已经拥有生产世界级竞技产品的技术实力。 Wonders of Sport: 体育的魅力在于每个人都可以按照自己的方式去运动，它既可以是参与其中时的快乐，也可以是取得成绩时的喜悦，我们以多元包容的方式帮助你打造专属于你的运动体验。

因此，人们可以根据每个人独特的视角来解读我们的宗旨，这是我们期待这个宗旨带来的特殊意义。

在这一过程中，我们也询问了我们的客户，他们为什么而运动？结果发现“健康”和“快乐”是两个主要原因，其次才是成绩。在体育界，人们的注意力往往集中于成绩和追求卓越表现方面，但在迪卡侬，无论你期待从运动中收获什么”奇趣”，我们都时刻伴你左右。

因此，我们制定了“北极星”战略，确立了宗旨，并紧随其后付诸具体行动。我们制定了一项旨在彻底变革业务模式的战略，并已在过去的几年内落地实践。这一战略围绕 3 个关键领域展开

首先是客户体验，它必须超越产品本身，为客户带来沉浸式的完整体验。我们将不断优化每一个触点，同时持续创造新的触点，旨在为客户打造一段难忘的旅程。为此，我们启动了品牌焕新升级，并将于3月12日（星期二）向全球揭开面纱，同时宣布我们的全新目标和战略。

其次是可持续发展。我们正在打造全新的循环商业模式，在重新设计每一款产品时都考虑其对环境的影响；同时革新生产工艺，采用新型再生材料。这一切都源于我们坚定不移的承诺，即减少对这片共享运动场的不利影响，让人们能够在未来长久地享受运动的乐趣

第三是全链条的现代化、合理化和数字化。迪卡侬的独特之处在于我们拥有端到端的业务模式。从产品的设计、生产到使用和再利用，我们都在进行变革。这将帮助我们变得更加灵活、敏捷，并快速响应市场环境的需求。

人是我们的核心，也是实现这一切目标的重要先决条件。我们希望所有团队成员携手奔赴我们的目标，共造一个更快乐、更健康的世界。

这也将成为迪卡侬的传承和延续： 通过我们团队的慷慨，独创性、和激情，向所有人展示”the wonders of sport"。

迪卡侬新品牌标识由两个元素组成，即我们的品牌字标和形似""轨道""的新标志。

""轨道""标志同时也象征着迪卡侬的""北极星""战略，立足于过去的积淀，引领我们走向未来。它的运动轨迹也传达了迪卡侬对循环的承诺，同时也传承了迪卡侬标志性的斜 ""A""设计传统。

""轨道""末端的顶点，可以被解读为山峰、风帆、波浪，甚至是心跳，共同将体育运动推向新高度。 迪卡侬的新标识也代表着开放，让每个人都可以融入自己的理解：触手可及、高性能、创新，以及对环境的积极影响。

新标识中的蓝色明亮而又充满活力，彰显了迪卡侬专业的运动品牌形象。

然而我们的焕新品牌形象并不局限于新标识。

通过模块化搭建，我们的品牌形象展现出了迪卡侬在多领域的专业性，触及人群涵盖初学者到运动专家。带来快乐和感动的同时，它还传达了强有力的包容性价值观。

迪卡侬的新品牌形象已经筹备了两年。我们的团队齐心协力，共同创造一个能够真正代表迪卡侬的品牌形象：一个全球化的多领域专业运动品牌，从初学者到顶级运动员，Moving all people through the wonders of sport。

迪卡侬将通过以下方式展现全新的定位和形象

我们将为客户打造全新的数字购物体验，不断优化和改进电子商务平台功能（包括前端和后端），进而提升客户的整体体验，使之与迪卡侬的全新品牌定位和现代化全渠道战略紧密契合。

在全新体验的加持下，迪卡侬的购物旅程将以顾客为核心，并通过一种对他们有意义的方式，帮助顾客去探寻迪卡侬产品背后的故事。

英国是我们第一个公布电子商务平台全面品牌形象升级的国家。其他国家也将陆续分阶段进行升级。

随着全新品牌形象的推出，我们全球的线下门店也将焕发新的面貌——包括门店标识、店内布置等，并为所有顾客打造身临其境的全新体验，无论他们的运动目标或运动水平如何。

走入迪卡侬门店，顾客就像进入一个充满无限可能的世界。门店将采用环形布局，为顾客提供更直观的购物导航、更清晰的产品可见性、更引人入胜的产品陈列和更美观愉悦氛围。这种布局将助力迪卡侬为顾客提供高效浏览、轻松挑选产品和难忘的消费体验，打造积极、愉快的购物之旅。

此外，门店内还将提供新的特色服务，如运动体验区、可以将实体门店与数字化功能无缝连接的数字化互动空间，从而帮助顾客更好地发现、分析和比对产品。其他服务还包括专门用于维修、二手产品和租赁服务的循环中心，以及顾客自提柜，可提供灵活的非接触式访问、7*24开放使用、缩短等待时间，并提升隐私保护。

新款员工工服兼具时尚感和功能性，能够彰显我们的全新品牌形象。 这款简约、中性的工服设计简洁，配有实用的口袋，员工可以进行个性化定制。它是迪卡侬创新理念和技术水平的体现，也将伴随我们更加自信地迎接未来。

我们希望在为人们带来纯粹运动欢愉的同时，鼓励更多运动爱好者按照适合自己的方式参与运动。随着新品牌形象的诞生，全新的品牌平台和标语也随之问世。

今天，迪卡侬提出的问题是: are you ready to play?

这是一份迪卡侬向员工、客户和全世界发出的邀请，让我们共同拥抱内心深处与生俱来的运动向往 这与你的年龄，财富，体能和身材无关 它能让你在运动和生活中充满更多能量和乐趣。 没有任何事情能阻挡你运动的步伐 与迪卡侬一起，让所有人都能够享受运动的欢益 So are you Ready to play?