如何打磨出爆款新媒体标题？20个“实战”案例分享

在倍速阅读时代，在新闻易碎的当下，让我们沉下心来，保持一颗匠心，做个新闻“手艺人”。

信息过载的新媒体环境下，有没有觉得各家新闻标题太重复了？现在的编辑会花多长时间认真打磨自己的标题呢？关于起标题，文章不少，道理都懂，可还是有不少人不会起标题。说到底，这是有没有灵性的问题，更是用不用心的问题。新闻快餐时代，但愿每个新媒体人都能慢下来，等一等你的标题。

本文分享正观新闻副总编辑三月份修改的部分客户端标题作以汇总与诸君分享。以下为标题20例：

改前：全国政协委员魏世忠：心系高等教育，关注民生所需

改后：全国政协委员魏世忠：人口大省河南要建更多一流大学

（划重点：这是全国两会期间一篇代表委员声音稿件，原标题“心系高等教育，关注民生所需”空洞无物。改后标题说到了一亿河南人心坎上，即刻登上全国热搜。）

改前：荣誉皆过往，拼搏再出发——专访中国女篮主教练郑薇

改后：中国女篮主教练郑薇谈“世界杯亚军”：我们还不是一支真正的世界强队

（划重点：原题“荣誉皆过往，拼搏再出发”太正了，改用直接引语“我们还不是一支真正的世界强队”，比较契合大众认知。）

改前：每周三乘坐郑州中建深铁3号线，可享3元优惠

改后：每周三乘坐郑州3号线，可领3元优惠券

（划重点：“中建深铁”，对乘客来说是无用的干扰信息；“可享3元优惠”，似乎也有歧义，不如“可领3元优惠券”说得明白。）

改前：可载24万吨货物！我国自主研制的最大集装箱船交付

改后：甲板有4个足球场大！我国自主研制全球最大集装箱船交付

（划重点：船大不大，你说可载24万吨货物，欺负我数学不好？我会晕的；你说甲板有4个足球场大，大家就有概念了，世界杯几个人没看过？所以，遇到大数字时，标题能做“小”最好，便于理解。）

改前：市场监管总局公布第六批查处涉疫药品和医疗用品违法典型案例

改后：销售不合格口罩、哄抬药价!市场监管总局最新通报

（划重点：原标题“市场监管总局公布第六批……”，看完11个字还没get到重点有没有！关键词前置行不行，大家都很忙的。）

改前：出版社回应图书图片选取不当问题：回收并销毁

改后：回收销毁！《日本旅游 一本就够》用图不当将严肃追责

（划重点：原标题太泛泛而谈了吧，什么图书？）

改前：中共中央办公厅印发《关于在全党大兴调查研究的工作方案》

改后：中办重磅发文:全党大兴调查研究

（划重点：有些小编遇到重要时政稿件吓得瑟瑟发抖，不敢改题，大可不必呀。）

改前：习近平抵达莫斯科，在伏努科沃专机机场发表的书面讲话

改后：习近平抵达莫斯科，在机场发表书面讲话（全文）

（划重点：伏努科沃专机机场，反正我是不认识这机场，太有距离感了，索性不提也行？）

改前：成都大熊猫基地：“宝新”因多器官功能衰竭不幸离世

改后：不到2岁的大熊猫“宝新”离世，成都基地通报内情

（划重点：最近大熊猫新闻比较多，恐怕大家都被整晕了吧？那，“宝新”的新闻点是不是英年早逝呢？所以“不到2岁”提到前面吧。）

改前：全程免费还有补助？云南普洱疾控回应“男子接种九价HPV疫苗”

改后：男人免费接种宫颈癌疫苗？云南普洱疾控回应

（划重点：“男人”和“宫颈癌”放一起，多抓眼球啊，是不是？）

改前：郑州发布最新一批人事任免

改后：郑州市政府关于16名同志职务任免的通知

（划重点：一批是多少？16名就是16名嘛，我倒想看看有没有我认识的。）

改前：给鸡蛋做手术，“装备医生”勇夺河南唯一“金头盔”

改后：用30斤切割锯精确“剥”鸡蛋，洛阳一消防员获全国冠军

（划重点：给鸡蛋做手术？鸡蛋病了吗？“装备医生”是个啥？“金头盔”又是个啥头盔？原标题晕的不要不要的。）

改前：沙尘暴黄色预警！河南、北京、甘肃等地扬沙来袭

改后：沙尘暴黄色预警！今晚8点来袭

（划重点：不说地点，与你有关，今晚8点，好紧张哟，你准备好了吗。）

改前：暴雨+沙尘暴+强对流天气！中央气象台连发三个蓝色预警

改后：北方沙尘暴南方暴雨强对流！中央气象台连发仨预警

（划重点：说的是北方沙尘暴、南方暴雨，原标题你不要吓我是“两掺”。）

改前：郑州直达香港高铁可以买票了，首班车票已售罄

改后：郑州直达香港高铁4月1日出发，首班车票已售罄

（划重点：都售罄了，当然“可以买票了”。不如换成“4月1日出发”，多点信息量。）

改前：怎样才算校园欺凌？湖南明确恶意孤立等5种行为

改后：湖南省教育厅：孤立他人也算校园欺凌

（划重点：孤立他人，很重要的新闻点，直接上标题。）

改前：马云在杭州云谷学校谈未来教育：ChatGPT已对教育带来挑战

改后：马云回国后首次亮相！谈ChatGPT对教育带来挑战

（划重点：马云回国首次亮相，这一背景不可不提呀。）

改前：中宣部召开全国新闻记者职业资格考试工作电视电话会

改后：首次新闻记者职业资格考试11月拟举行，谁考？怎么考？速看

改前：解决足球领域腐败问题，中央巡视出手

改后：中央巡视，盯上“足球腐败”

（划重点：字越少事儿越大。）

改前：马云回杭后，阿里宣布重组：将设六大业务集团，或可独立上市

改后：马云回国，阿里巴巴火速重大调整！（附全员信）

（划重点：马老师一回来，阿里火速重大调整，听着都挺澎湃的；附全员信，我也想看看。）

后记：

你会花多长时间用在起标题上？回想20年前刚入报社时，我们的值班总编特别喜欢改标题，为了一个标题，编辑们拿着大样在总编办公室和编辑大厅来回折返跑，一个夜班上上下下跑个五六趟是常事儿，标题不满意就是不签字，别想提前下班。那时候的新闻人真钻研，为了一个标题在纸上画3小时也不稀罕。

如今，新媒体讲究快，其实对标题的快速反应要求更高了，如何在最短的时间拟个最利于传播的标题，考验着每一个从业者的素质。我们或许不需要拿出“吟安一个字，捻断数茎须”的“较真”，但标题意识是一定要有的，复制粘贴下去真的是会要命的。

你的用户和老总，或许不苛求你的标题多好，但，用最简洁的字把事儿讲得明明白白，不绕弯子，不玩玄虚，不遮遮掩掩，不让人云里雾里，不浪费大家的时间，麻利的，敞亮的，有啥说啥，去直击要害地讲事实，这应该是我们的底线，也是一种职业美德。

像打扮自己那样去打扮你的标题吧，打扮好了再出门。在倍速阅读时代，在新闻易碎的当下，让我们沉下心来，保持一颗匠心，做个新闻“手艺人”。

（作者为郑州报业集团正观新闻副总编辑）

本文作者：王长善