地域文化与平面设计融合探索

原标题：地域文化与平面设计融合探索

一方水土养一方人，一方水土也孕育一方文化。地域文化作为一种由特定地区的自然、历史、人文等孕育并塑造的特色文化，承载着一个地区独特的文化记忆和情感意蕴，其表现形式有民风民俗、建筑艺术、语言文字等。地域文化的归属感使其成为地域认同、地域辨别的文化符号。地域文化作为传统文化传承的重要载体，具有特殊的人文价值，在推动文化自信自强等方面发挥着重要作用。然而，现代社会的快速发展在一定程度上对地域文化造成了一定的影响，现代文明对传统文明的冲击尤为明显，引发了人们关于地域文化传承的诸多讨论。从文化与艺术结合角度来看，将地域文化的内容通过各种艺术形式记录并展现出来，能最大限度地传承并发挥其价值，在此背景下，将地域文化与平面设计相融合成为我们探索的重点。平面设计是文化宣传必不可少的内容，具有艺术欣赏和传递信息的功能。平面设计可有效组合地域文化资源，通过文化符号的运用展现地域文化的价值和魅力。笔者认为，地域文化与平面设计的融合具体可以从以下四个方面展开。

符号、图案的融合：展现独特的文化图景

地域文化与平面设计的融合，首先体现在典型元素的呈现上，如标志性建筑、图腾、文献资料等具体事物。这些典型的符号、图案是地域文化孕育的成果，也是地域文化传承千年的载体和结晶，将这些符号、图案融合进平面设计中，能赋予其新的表现形式。通过平面设计展现地域文化的典型事物，并不是指直接的实物展示，而是在实物基础上加以艺术提炼，在保留原本形态和内涵基础上适当进行位置重构或置换拼贴，如建筑与建筑的组合，突破现实的地理距离，在平面中可组合在一起进行集中展示，呈现一幅独特的文化图景；通过不同的绘画风格，实现建筑图案的全新再现，如Q版建筑图案，以更加新颖的方式展现古老建筑“可爱”的一面，褪去原有的神秘感和庄严感，更加吸引年轻人的注意。符号和图案的融合在旅游城市中表现得尤为明显，如湖北武汉地铁站，通过平面设计的文化长廊，将黄鹤楼、昙华林、东湖等标志性建筑符号组合在同一个画面中，清晰地展现了这座城市的标志性符号。地域文化所特有的符号、图案是最直观的，也是最让人感到亲近的，凝结了一个地区文化的典型元素和文化气质，在平面设计中应优先进行考虑和设计。

风格的融合：领略地域文化的别样景致

一幅图的风格对于感官的影响最为直接，给人留下的印象也最为深刻，融合了地域文化的平面设计往往要有与该地域文化相匹配的设计风格。文化有其特有的气质，采取怎样的风格取决于地域文化的气质，简单地说，就是一个地区的总体形象会给人带来最直观的第一印象和感受。比如在烟雨蒙蒙的江南古镇，到处是小桥流水，因此，其地域文化平面设计应展示其独有的朦胧与秀丽；在广阔的黄土高原，黄河滚滚向东流，陕北民歌信天游激昂嘹亮，其平面设计风格应是粗犷的、展现辽阔气势的……地域文化因地理环境的差异而表现出不一样的气质，若把地域文化所特有的风格随意改变，就可能会大大降低其所特有的文化底蕴和风土人情。在平面设计中，应准确把握风格，才能展现地域文化的别样景致。

线条、色彩的融合：增强视觉艺术感染力

要想完成理想的带有地域文化风格的平面设计，关键在于图画设计。平面设计是以视觉为中心的设计，强调画面的整体性和协调性，具有极大的艺术性和审美效果。想要有效扩大平面设计的艺术感染力和地域文化的传播力，就需线条和色彩的完美组合。如梵高的向日葵，以不羁的线条、饱满的轮廓、强烈的色彩和绚丽的光泽向人们展现出向日葵的灿烂及对生命的渴望，给人以热烈奔放的感受；莫奈的日出印象，不讲究细腻的线条，而是以“零乱”的笔触和体现光色微妙变化的色彩关系来展示雾气交融的景象，给人留下灵动、朦胧、变幻之美。平面设计在融入地域文化时，要在线条和色彩的把控上有所斟酌，围绕要突出的重点，通过线条、轮廓、色彩、色调的相互配合补充，最大限度地展示地域文化的魅力，使之具有视觉上的享受、心灵上的震撼。

图画、文字的融合：具象与抽象的互补

如果说图画是含蓄性的展示，那么文字就是具象性的表达。平面设计具有融合图画、文字等多种元素的特殊性，也带有复杂性和历史性，因此，在尝试将地域文化融入平面设计时，需要着重考虑图画与文字的结合，才能达到更好的传达效果。平面设计中图画与文字的融合有以下表现：首先是标题的设计，要将契合地域文化的符号、色彩、字体作为主题的补充，共同传达信息，使人一目了然，充分懂得所要展现的主题内容。其次是画面注解，人们能够直观地看到特殊的建筑、图案、文字资料等，却无法完全体会其内在的深刻蕴意，如民族精神、民族文化和民族情感等，这时，设计者就不能简单地通过图画来展现，应辅以文字说明，对画面中的内容进行解释和介绍，化抽象为具体、化含蓄为直接。最后是装饰性文字的运用，即字体的设计。在平面设计中，通常会针对主题和内容选择相应的艺术字，如不同种类的字体、色彩组合等，而最具表现力的，是将地域文化的代表性元素设计进字体中，使其兼具文字与图画的双重功能，不仅增强了表现效果，也实现了艺术性和实用性的完美结合。

地域文化与平面设计的融合，既是传承和传播地域文化的有效手段和途径，也是平面设计全新的发展方向。对地域文化而言，通过平面设计的加工、组合、创新，能够以更加生动形象的方式得以展现与传承，人们能够窥见一个地区发展的绵延历史和深厚的文化底蕴，切身体会一个地区流淌的生命力。对平面设计而言，内容的创新为其提供了更多的发展空间，扩大了创新角度，在各种尝试中能实现平面设计的再度升级和完善。地域文化与平面设计的融合在现代社会兼具人文性与社会性，对于推动艺术的发展具有重要意义。

（刘昕，作者单位：科尔沁艺术职业学院）