重磅发布！2023年全国广播调研报告

声音，依然拥有独特的魅力。CSM最新数据显示，在拥有智能手机的用户中，收听广播直播和互联网音频节目的用户已经占到了42.5%，音频APP的渗透率较高。

此外，2021—2022年度基础研究结果显示，收听网络音频节目的用户同比增长96.4%，收听广播直播的用户同比增长41.9%。在广播收听设备和途径中，通过车载收听和智能手机收听已成为主流方式，年轻用户和中青年用户是这两个收听方式主要的用户群体。

《2023年中国网络视听发展研究报告》显示，市场上优质网络音频大部分内容仍由主流媒体提供，在内容类型方面，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。媒体融合大势下，广播媒体借助新技术、利用新平台不断“横向发展”，扩展自己的融合面，还在已有领域内不断精耕细作，寻求融合“精品化”。

无论是“横向发展”还是“纵向发展”，从业者在已知范围内不断尝试和优化，技术和模式两手抓，思维和行动共前行，助力广播媒体的融合之路走得更远更深。

2023年3月，中央广播电视总台云听客户端三周年之际，新版上线，实现内容升级、产品架构升级、技术能力升级及用户体验升级。通过迭代升级，云听进一步聚焦内容方向、聚合目标用户、聚力服务能力，推动运营进一步向全场景、全域化服务转型。在成为“全国电台集成第一平台”的基础上，云听打造了有声书品牌“云听声工厂”和“云听开讲”“云听好书节”“云听毕业季”等多个IP。

截至2023年6月，云听全平台累计用户量达2.2亿，汇聚全国1900余套地方广播频率，其中车载用户数超6800万，为车载智能终端第一媒体平台，初步实现了总台广播的用户回归和移动转型。2023年，云听还与上海金桥集团达成战略合作，共同打造“智能网联汽车数字媒体产业基地”。

“云听AI主播”是“云听AI综合应用平台”的主要生产力，可将文字内容快速、精准制播为音频内容。“云听AI主播”基于全神经网络化语音合成系统及超拟真语音合成技术，通过对主持人声音的模型训练和深度学习，可近乎100%还原主持人的原始音色、播报节奏及重音处理等，并具备和真人主播一样的播报能力，以高拟人度给听众带来“真假难辨”的收听感受。

目前，以“AI主播+AI编辑”赋能，云听有声快讯生产能力已达到日产千条。云听还自主研发了AI智能诵读评测系统，并将评测技术与“总台好声音”演绎的高标准、高品质“有声语文教材”“中小学语文示范诵读库”相结合，推出“云听朗读评测”。这是中央主流媒体首个专为3~15岁中国儿童打造的中文在线诵读评测产品。

2023年全国两会期间，中央广播电视总台经济之声继续推出由总台超仿真主播担任主持人、总台财经评论员王冠（AI人物原型）负责评论解读的《“冠”察两会》。团队针对各项技术指标进行了2.0版本的系统升级，力争用元宇宙时代的视觉效果为网友带来耳目一新的两会评论报道。《“冠”察两会》专栏全网播放量超1000万，单条视频最高观看量54万次，在国家广播电视总局主办的第二届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛中获得“虚拟数字人技术应用一等奖”。

2023年3月，《王冠红人馆》栏目成功上线总台首个常态化运行的元宇宙直播间。该直播间采用“声音驱动AI形象直播引擎”，在复兴门办公区搭建了“元宇宙直播操作台”，采用虚拟场景实时渲染技术，通过主持人、嘉宾语音直接驱动AI形象，运行期间直播效果良好，网友反响积极热烈。

作为上海广播整体融合转型的龙头产品，阿基米德上线已有九年。阿基米德致力于打造中国广播的“智能收音机”，并从直播交互、媒资存储、数据分析、营收模式等多方面提供媒体融合系统化解决方案。

上海广播拥有11套频率和600个新媒体账号，从上海广播双周互联网影响力的分析报告来看，传播力前十名中，第一名是“话匣子”，它不是频率，而是上海广播新闻团队打造的新媒体产品；第八名“关键”是一位以“抖音说车”小视频闻名的主持人；前十名中还有三个新媒体账号。

2023年第28个世界读书日期间，沪上首个沉浸式广播实体空间——愚园路电台启用。阿基米德传媒拓展广播电台延伸空间，在媒体转型中打造内容生产到消费到反哺的重要闭环。愚园路电台还联动推出了上海故事讲述、咖啡生活节、人文行走打卡等城市文化活动。独具海派文化的空间感与特色定制的声音氛围感，不仅让实体空间内人气持续攀升，同时在小红书等线上平台频频“出圈”。

进入网络媒体时代，江苏广播借助技术、人才等多方面的优势，率先在媒体融合方面作出尝试。围绕“大蓝鲸”，江苏广播在多领域、多方面、多赛道进行了紧跟时代步伐的调整：节目内容实现传统电波与网络平台的交叉互动，将广播听众进一步转变为全媒体用户；活动策划突破传统媒体的地域局限，以“咪豆音乐节”为代表的大型活动形成全国性强势品牌；主持人多维度发展，既在电波中用声音向听众娓娓道来，又在短视频平台发挥健身、音乐等领域的意见领袖作用，还在直播购物平台为网络消费者推荐各类商品。

赛立信媒介研究相关报告显示，2023年6月，广播电台在各大融媒体平台的头部账号，浙江电台旗下“FM93交通之声”稳居微信、视频号和快手号的榜首位置，而湖北电台旗下楚天交通广播账号“逐浪新闻”在抖音和今日头条平台上都具备相当的影响力和竞争力。这两个频率在新媒体运营方面积累了宝贵的经验，值得我们学习和借鉴。

“FM93交通之声”是浙江省具有交通特色的新闻资讯台，立足交通大民生，出行资讯查询全服务，发布时政、社会民生、交通、突发事件等新闻资讯。其微信公众号发文活跃，每天发布4~5次，每天平均发布25篇。6月份阅读量最高的三篇“10万+”文章是关于社会民生及突发事件的报道，标题简洁，感叹语气加重强调，更能吸引公众关注。

此外，“FM93交通之声”也在视频号、快手号两大短视频平台发力，聚焦交通、出行、天气及身边小事。6月在视频号、快手号表现不俗，获“10万+”点赞量的视频有三个。

在今日头条平台，楚天交通广播以官方账号“逐浪新闻”活跃着，其多以“新闻信息+短视频”的“短平快”的方式发布内容，更容易引起大众关注。“逐浪新闻”高考期间发布的《河南一高考生因迟到未能进入考场，无奈收好书包转身走到路边，老师在旁一直安抚其情绪》，既是热点又传播正能量，获得高点赞量。

安徽广播电视台大力推进的融媒体改革项目“908新媒体”，入选2023全国广播电视媒体融合典型案例。“908新媒体”在逐步突破内容困局、创新传播方式、积极与受众互动的步伐中，逐渐形成了独树一帜的传播风格，以“快、准、暖”等特质俘获万千受众。“908新媒体”将广播平台多年积累的信息源优势与视频化广播系统平台优势等叠加，在众多新闻舆论热点事件，特别是区域重大突发事件中率先发声，打造了“908，就是快”品牌标签。

福建广播旅游频道以“直播+短视频”为突破口，以大力推动福建文旅MCN矩阵建设为着力点，以高频次、高质量的全媒体宣传和创新性的大型文旅活动组织执行为结合点，为福建省文旅事业高质量发展作出积极贡献。

其精心策划制作文旅宣传短视频包括《植树节开启福建植树计划》《清明节福建传统小吃》《出发吧奔赴山海》系列短视频等。其中原创福茶宣传片《来福建 享福茶》全网传播量破亿，视频总播放量超1000万，单条播放最高超116万。微博话题“霸道福建茶爱上我”话题总阅读超8575万，登上微博同城热搜第12位，打响“来福建，享福茶，福山福水好景好茶”宣传，有效有力地推广了福文化传播。

2020年前，海南音乐广播的新媒体主要是在微信公众号和微博上下功夫，2020年后开始重视短视频。经过三年的努力，2023年7月，赛立信统计的全国广播电台音乐频率融媒体云传播效果数据中，海南音乐广播在视频号排名全国第一、在快手号排名全国第二、在抖音号排名全国第三。

市级台方面，无锡广播已形成各频率官方账号、栏目账号、记者主持人个人账号组成的新媒体传播矩阵。无锡广播在“无锡博报”APP建立了“广播”模块，开设节目直播、点播、原创精品等专栏。

2023年，其与喜马拉雅开展全面战略合作，9月21日在喜马拉雅上海总部签署战略合作备忘录，《白杨说书》等三部有声精品项目首发上线。接下来，无锡广播将与喜马拉雅携手打造线上新媒体产品与线下项目活动，助力无锡文化产业、旅游业全面发展，同时与央广云听、蜻蜓FM等平台加强合作，占领音频移动端主阵地。

作为南京广电集团官方广播融媒体平台，“在南京”APP自2015年5月上线至今实名注册用户已突破350万，形成了一套集研发、策划、宣传、执行、统计于一体的完整媒体融合工作体系，达成了健康稳健、独具特色的媒体融合局面。

2023年公司营收近10亿元，与大型央企国企及行业领军企业成为长期稳定的合作伙伴。同时公司也入选国家高新技术企业和南京市瞪羚企业，部分项目入选国家广播电视和网络视听产业发展项目库和2019 年全国广播电视媒体融合成长项目。

连云港综合广播《政风热线》于2002年5月15日开播，是一档听众参与，融行风、政风监督和政策法规、咨询服务于一体的新闻舆论监督节目。节目在手机客户端“连云港手机台”“我的连云港”视频直播，采访及评论内容在抖音平台“直播连云港”播出，节目预告和图文在微信公众号“港城之声”播出。

张家港市融媒体中心“畅听102”广播通过在今日张家港APP上开设《云听》栏目，实现广播节目的可视化、碎片化；进军蜻蜓FM、喜马拉雅等网络音频平台，收藏人数超20万；开通“畅听102”抖音号，粉丝量达4万；开设“交广102”抖音号，将节目精彩内容可视化呈现在网络平台，《时光里的城》《安哥说交通》等合集点击率超160万人次。

徐州广播四套频率与蜻蜓FM、开吧APP、喜马拉雅等互联网音频平台有多种合作，同步收听、互动并开设主题专栏。目前，徐州广电官方APP无线徐州下载量650万，《张慧帮你问》“1+3+N”融媒体民生服务监督平台包含的广播、电视、新媒体及帮帮团账号均常态化运营。

在徐州广电自主可控平台“新聚浪”中已搭建《张慧帮你问》《12345大家帮》专区，《交广红绿灯》专区正在建设，后续将提供AI智能帮问服务，精准分类用户需求，链接专业栏目、专家、具体职能部门，开展个性化帮忙服务。

郑州经济生活广播的新媒体矩阵已成为宣传城市形象、城市新闻发布的重要渠道，特别是在重大突发事件面前表现出了特有的优势。CSM媒介研究相关数据显示，“郑州经济生活”抖音、快手、头条号影响力分别位列2022年全国广电媒体第六位、第八位和第四位。

2013年喜马拉雅FM正式上线，经过不断发展，逐渐成为移动广播APP市场中的领跑者，形成了十分成熟的“新声活”音频产业生态圈。其生产内容主打“PGC（专业生产内容）+UGC（用户生成内容）相融合”模式，主要推广专业内容，用户也可以上传自己录制的内容。

它拓展了过去广播时代的收听场景，从智能家居到车载电台都在不断延伸收听场景。如喜马拉雅FM会在不同时间段为用户提供诸如晨练、午休、助眠等声音按摩式服务，实时满足用户个性化需求，提供轻便易携的沉浸式体验。当前，喜马拉雅FM的盈利模式主打“全新广告流+相关IP产品+粉丝经济和内容付费+有声图书出版”方式。

当前，AI新技术不断加速传播格局变革，广电行业面临着生产力和生产关系的重塑。蜻蜓FM CEO王磊在第十届中国网络视听大会期间接受采访时表示：“AIGC中的核心始终是‘C’。优质IP、创造力丰沛的创作者的价值会在AI时代愈发凸显；另一方面，AI会逐渐填平工业化、精细化的内容生产中的技术力鸿沟，让更多普通人加入到内容创作，正如移动互联网填平了传播渠道上的鸿沟。同时，AIGC也需要更加精细的监管和指导，如何在保护、激发原创的同时，防止大量劣质的、批量生产的内容涌入市场，对于平台来说是一个全新的课题。”

▍节目“质”“量”并重

新闻类广播节目仍然是广播的主要组成部分，占据了广播节目总量的40%。随着移动互联网的发展，广播新闻的传播渠道逐渐多元化，除了传统的收音机外，越来越多的听众通过手机APP、微信公众号等新媒体平台收听广播新闻。广播新闻在传播形式上也在不断创新，比如采用现场直播、互动问答等方式，提高新闻的时效性和趣味性。

辽宁之声的品牌栏目《民生热线》创办已有17年，不论热点选取还是版块设置都始终把立足民意、贴近群众生活作为核心要义。为了进一步扩大老牌广播节目的影响力，培养网络生态下的新生代收听人群，栏目组将极具竞争力的新闻话题类短视频账号“民生热线”（视频版）呈现于抖音、视频号、微信公众号等新媒体平台，为老牌广播节目在互联网生态发展提供延展空间。

而针对节目选题涉及的重点活动、热点话题宣传，栏目组还采取“视频直播+传统广播直播”的双通道模式同步推进，节目嘉宾、广告客户有了多渠道、多频次曝光的途径，实现了真正意义上的“内容为王，流量变现”的目标。

“上一秒发生，下一秒发声。”2023年2月6日，土耳其接连发生两场大地震。安徽广播电台“908新媒体”第一时间连线首支抵达土耳其的中国社会救援力量“公羊救援队”，跟踪呈现救援队前往地震现场，率先挖掘“安徽力量赶往土耳其救援”这一新闻点。

救援期间，“908新媒体”先后在新媒体端发布《最新，合肥救援力量出发前往土耳其！》《救援现场直击》等稿件，获得“10万+”点击量；同时还发挥安徽交通广播“全国第一家省级应急广播”优势，对接救援队与广播端，现场连线呈现救援现场。跨越山海的这场救援以迅速且多元的方式在“908新媒体”呈现，感动众多网民。

黑龙江交通广播《直通998》搭建起党委政府和群众之间的连心桥，收听率、影响力位列黑龙江省所有广播节目第一位，为听众挽回经济损失上亿元，被誉为“党和政府的好媒体，老百姓的贴心人”、“龙江最强音”。近年来，在日常广播的基础上，节目通过微信公众号、抖音号等新媒体渠道进行融媒直播，“听看得见的广播，看听得见的现场”。

《账单里的中国》是湖南广电5G智慧电台联合全国百家电台（融媒体中心）打造的一档调查研究类广播节目，于2023年10月10日正式上线。节目以小切口大主题、小人物大时代、小故事大道理的方式讲述基层中国故事，展现普通中国人为了幸福生活努力奋斗的精彩历程。

值得一提的是，节目从真实的生活账单入手，揭示坚守乡村者、返乡创业青年的生存实录，引领当代青年返乡发展的风潮，并以“越奋斗越精彩”的跃动旋律汇聚成昂扬奋进的时代洪流。节目还汇总全国各地在乡村振兴中的经验总结和真实困惑，共同探讨未来乡村发展的方向，为全国乡村治理和乡村发展提供了宝贵的调研资料，为建设一个更加繁荣、和谐的社会提供有益的建议。

2023年，湖南交通广播《国生开讲》创新工作室成立，依托《国生开讲》栏目进行品牌升级、价值开发，被湖南省直属机关工会委员会命名为“湖南省直单位劳模和工匠人才创新工作室”。

杭州之声《民情热线》节目紧跟时代，不断进行改造升级：2018年在杭州文广集团杭州之家APP开设《民情鸣意》专栏；2019年4月推出“我要问局长”微信小程序，引入“政府店小二”理念，实现对投诉件的数字化追踪和管理；2020年推出同名抖音号，进一步加强民情收集，畅通民意表达渠道，推进服务型政府建设；

2021年全程视频录制节目并对内容进行二次加工，在官方视频号及《民情热线》栏目的抖音号中推出，提升年轻受众群体参政议政的积极性；2022年继续以创新的新媒体表达方式拓宽民意收集渠道，搭建起党委政府与群众互动的“连心桥”，市文化广电旅游局局长、市规划和自然资源局局长走进《民情热线》栏目，与市民群众进行直播热线互动。

2023年，杭州第四届亚残运会期间，《民情热线》推出特别节目，除介绍优秀运动员、杭州无障碍环境建设成果，还邀请部分残疾人事业展示点的负责人走进直播间和大家分享暖心故事。

《实力热评》是由大连晚报和大连综合广播联手打造的融媒体观点节目。节目邀请名嘴、名笔、学者（或社会知名人士）针对社会热点展开多元思想交锋，以三方不同角度的观察、不同维度的思考、不同节奏的碰撞寻找新闻背后的价值，给听众分享独立思考的乐趣。

作为无锡广播重点品牌栏目之一，《无锡早新闻》是无锡新闻综合广播早间黄金时段主打栏目，也是无锡广播历史最为悠久的新闻资讯类节目。近年来，《无锡早新闻》不断升级“蝶变。采编团队在做好常规广播化报道的基础上，努力探索新闻报道视频化之路，重大题材、重要活动均实已现音视频同步报道。

短视频成为新闻报道的又一重要形式，其视频化报道日渐成熟，已成为无锡广电新闻融媒体矩阵内容生产的重要成员。他们2023年制作的《京沪高速巨木滚落，90后货车司机舍命搬离》《这些地震知识你该学》《他们如此拼，守护无锡宁》等正能量、高质量短视频广受关注，点击量均达“100万+”。短视频与传统广播报道相互补充、相得益彰，为《无锡早新闻》注入了新的活力。

嘉兴市新闻传媒中心《行风热线》节目开办至今已有18年，由嘉兴市纪委和嘉兴市新闻传媒中心联合打造。节目关注新闻背后的故事，探究事件的真相，为老百姓排忧解难，发挥了舆论监督的作用。节目组建立了以直播节目为平台、以网络等多媒体为辅助、以现场活动为载体的宣传格局，整合党委政府资源为百姓解疑释惑、排忧解难，促进政风、行风建设。节目形成了声势大、反响好、效果实的社会影响，得到社会各界广泛好评。

《城市立交桥》是马鞍山交通音乐广播2001年12月28日创设的舆论监督服务类节目。节目始终立足交通、服务大众，以事实为依据，为听众排忧解难，让听众的诉求得以解决。节目开播以来，发挥舆论导向作用，客观真实挖掘事件真相，以小见大分析问题症结，恰当把握报道时机和尺度，围绕党和政府中心工作开展监督，承担主流媒体责任。

在全市开展的多项整治活动中，节目突出报道城市形象整治、城市美化建设、占道经营整治、交通秩序整治工程，对有碍整治的各类行为开展舆论监督，并积极为听众解决投诉问题，成为架接政府和市民沟通的排头兵。

金华市新闻传媒中心广播事业部的《金广早新闻》始终坚持广播新闻规律，用线性传播的思维精雕细琢编排的每一个细节。2021年增加《金广时评》更让《金广早新闻》在有了丰富信息量的同时，拥有了自己的魂。另外，节目敢于打破常规编排，在重大突发事件、气象灾害事件发生时迅速启动应急机制，编辑记者主播各司其职，迅速改变节目编排。

绵阳广播的节目《华丽丽的上班路》用最具“网感”的形式、最接地气的语言讲好本土故事。自开播至2023年10月，节目已推出25条播放量破千万的爆款短视频，89条短视频点赞超10万，观看总量超16亿人次，点赞总数超3942万，粉丝数超190.0万。

生活服务类节目的宗旨就是为百姓服务，解决百姓生活中遇到的各类难题。此类节目是践行“以人民为中心”创作导向的重要抓手，在广播节目中不可或缺。

广播又被称为“车轮上的媒体”，CSM对七年来的收听市场数据的跟踪分析结果显示，车载收听市场呈现稳步上升的态势，尤其是2023年前三季度的收听情况已超越了居家收听。因此，早晚高峰的交通资讯服务必不可少。

《一路畅通》是北京交通广播的知名IP，每次直播过程中，主持人除了播报新闻、路况和天气，与专家、记者连线或播放歌曲外，还会与听众就某些话题进行互动。面对融媒体背景下用户新闻诉求的新变化，《一路畅通》在内容、形式和传播方式上都进行了一系列创新变革。

徐州台的广播节目《一路好心情》以“快乐+文化”为IP主基调，集“可听、可看，可交互、可交易”于一身，兼具公信力和全媒体交互功能。新媒体矩阵公众号（自在徐州）、视频号（自在徐州）、抖音号（主持人苏苏、好心情包袱铺）、微博等，30多万粉丝关注；栏目微信群集结近3万人。

湖州市新闻传媒中心打造的《小张交通热线》于2020年3月入驻抖音，目前用户已经近70万，成功迈出了广播栏目可视化、广播主持人IP化的关键一步。

除了交通出行，生活服务类节目还涉及人们日常生活的方方面面。《点评生活》是天津广播的一档节目，主要关注早间大事小情、网络上的热门话题以及社会中的各种现象。这个节目的走心之处在于它不仅是一个新闻播报节目，还是一个真正关心听众生活的节目。

它关注的话题大到国家政策，小到百姓生活琐事，涉猎全面。也正因为节目的全面性，所以更能深入到听众的生活中去。节目定期与听众互动，了解他们的需求和困扰，然后在节目中讨论和解答。这种互动性不仅增强了节目的吸引力，也使得节目更能满足听众的需求，帮助他们解决实际问题，提升生活质量。

2023年，北京交通（应急）广播倾力打造应急科普融媒体栏目《应急先锋》。每期节目，主持人化身体验官，踩着没膝的大雪中与森林消防队员巡山，现场试验电动车电池爆炸和油锅起火，和特警队员一起经历“魔鬼”训练，亲身进入水域演示溺水救援和冰面救援……生动展现应急体系运行情况和“应急守护者”风采，并通过安全专家系统讲授、主持人现场学习的方式，传播险境中如何转危为安的自救互救技能。

北京广播电视台交通广播中心推出一档涉及互联网以及智能软硬件领域的跨媒体品牌节目——《联e会》。节目以“享受互联e生活”为口号， 用通俗、有趣的话语样态帮助听众了解互联网、智能硬件、数码电器等技术发展的最新动态，让都市主流人群从对科学技术的懵懂和畏惧中走出来，拥抱和享受互联网、高科技给生活带来的品质和效率的提升。

《在人生的尽头摆渡》是由江苏省广播电视总台策划的广播节目。节目深入殡葬行业一线，采用纪实采访的形式，聆听工作人员的故事与感悟，引导受众了解我国殡葬行业现状，提升人们对生命的意识，感悟生命的价值。

节目中，入殓师、器官捐献协调员、临终关怀护理员等特殊职业人员的真实故事和感悟被记录下来，充满人文关怀。这不仅展现了广播节目制作的独特视角，还发挥了声音带给受众的巨大想象空间。节目入选2023年第二季度广播电视创新创优节目。

《爸妈爱生活》是陕西电台一档关注“爸妈”生活品质的服务类节目，为“爸妈”生活的美食、健康、旅游、婚介、娱乐等方面提供精准服务。节目版块明晰，为各年龄段听众提供了家庭生活及敬老爱亲行动指南，因此迅速积累了一批忠实听众。节目内容新颖，紧跟时代潮流，迅弘扬中华民族传统美德“孝”文化，用电波传递正能量的真情大爱之美。

生活中，快一点是追求；书本里，慢下来是经典。内蒙古新闻广播《书香》节目邀请听众一起享受阅读好时光。节目在内容上汲取传统文化和现当代文化优秀元素，在形式上传承广播特色，以经典朗读的形式传播主流价值观，在推广上采取传统媒体和新媒体上融合形式，引领受众感受经典文化的魅力。

《锄禾日当午》是大连新闻传媒集团广播中心2023年打造的大连广播频率唯一一档农业类多媒体互动节目。节目立足农业，关注三农，推广农产，发展乡村旅游，内容涵盖农林牧副渔众多领域，打造大连农业发展互助平台，创建大连农产体验基地。

苏州新闻广播节目《职接点》关注职场和就业方面的信息，为听众提供职业规划、招聘信息、职场培训等方面的服务。节目包含职场晋升的法则分享，让优秀HR、职场大神现身说法，分享职场生存与晋升之道，同时讲好苏州人才故事，讲好苏州企业故事，深挖在苏州职场人就业故事，展示苏州优秀企业以及产品故事。节目也为职场人提供法律援助。

珠海广播电视台特别关注未成年人安全教育，在广播剧《朱小海的安全日记》中将大量实际案例改编为剧情，在寓教于乐中引导少年儿童逐步掌握安全技能，提高安全意识。该剧受到广大青少年、家长和老师的热烈欢迎和好评。值得一提的是，珠海广播电视台一直积极致力于公益活动和项目的组织，彰显人文关怀的精神。

《共赴山河之旅——心动恩施》是以湖北省恩施土家族苗族自治州为背景的旅游节目。节目通过介绍恩施的自然风光、民俗文化、美食特产等，展示恩施的魅力和独特之处。节目在轻松愉快的氛围中进行，主持人积极与听众互动，分享自己的旅行经历和感受，激发受众对旅行的兴趣和向往。

2023年，广西贵港广播节目《让爱住我家》升级，将“让爱住我家”这个“品牌”作为市家庭教育平台，除制作广播节目外，还推出“让爱住我家——相约遇见”家庭教育公益活动、贵港市家庭教育公益服务热线，为广大家庭提供家庭教育咨询服务。

溯源基因，深化对自身文化的认识——部分制作机构深刻把握中华文明的突出特性，聚焦典型中华文化符号，探寻中华优秀传统文化的源头活水，引导人们“知来路，明去处”。

中央广播电视总台特别节目《江山壮丽——我说长城》邀请不同领域的讲述者以音视频形式阐释长城精神内涵，体现新时代建设长城国家文化公园的重要意义。节目中，听众了解到关于长城的丰富故事和深刻解读。从关隘、敌楼、烽燧到防御体系，从借墙、劈山墙、山险墙到依山而建的长城，这一古老的建筑奇迹不仅是中华民族的重要象征，也是中国文化和历史的瑰宝。

上海广播电视台东方广播中心推出的《非遗来了》是一档非遗专题节目，已经播出300多期，采访了200多位非遗传承人。节目内容涵盖非遗历史、非遗新闻、传承人故事等多个方面，同时结合重大事件、活动、节庆等推出特别节目，如文化遗产日、进博会、花博会等。它是目前全国涉及非遗项目最多的系列节目，为弘扬中华优秀传统文化创造了示范性的传播样态。

名作、史册、游记……面对文字世界里的思想融汇与风云变迁，《先秦两千年：启明与奠基》《打开文化之门·走读中轴线》等广播节目将文字转化为音频，辅之对谈、朗诵、背景音乐等，让历史在电波中起承转合。

2023年，湖南电台新闻综合广播联合中国楹联学会、共青团湖南省委、湖南省学生联合会、四大书院共同推出了《千年书院话楹联（第一季）》。节目以楹联文化为切入点，先后走进长沙岳麓书院、城南书院、醴陵渌江书院、衡阳石鼓书院，通过与身着汉服的大学生和书院老师古今对话，畅谈楹联背后的故事，探索千年书院的文脉传承，践行文化自觉，彰显文化自信，为提升公民人文素养提供助力。

一些广播节目充分运用地方历史资源，依托声音提取时代映像、重现城市记忆，展示城市文化特色与精神内涵。

《打开文化之门》2018年1月1日开播，播出五年多来不断完善，逐渐成为北京广播市场一档优秀独特的深度文化类栏目。节目深入浅出，随高就低，完成了对中华优秀传统文化的创新性转化和独特表达，为北京文艺广播、北京广播电视台树立了良好的文化品牌形象。

2023年3月9日、3月16日播出的两期《乔叶与〈宝水〉——回到乡村、回到童年》，采访茅盾文学奖获奖作家乔叶。2023年是北京建都870周年，2023年5月栏目推出“骑行金中都”系列节目，《金中都考古发掘》《白纸坊是什么坊？》《报国寺往事》《广安门见证民族记忆》《达官营的由来》《莲花池的前世今生》等节目收到了良好的收听效果。

《大唐双雄新年奇遇记》是由陕西广电融媒体集团文艺中心创作的一部广播节目。该节目由988王牌早晚高峰主持人旭东和李柯主持，他们呈现了一次李隆基和李太白的奇幻穿越之旅。这不仅是一场大美长安的饕餮盛宴，更通过穿越剧的形式展现了现代西安的巨大变化和人民的美好生活。此外，节目还展示了文旅融合发展的新产品、新业态和新模式，实现了对唐朝文化的创新解读。

内蒙古台评书曲艺广播推出的广播剧《黄河谣》围绕鄂尔多斯市准格尔旗环境保护故事展开，艺术化呈现了黄河儿女对黄河的真情实感以及环保工作者保护黄河生态环境的事迹。

湖北广播电视台《长江之梦》用声音记录宜昌市在建设长江大保护典范城市中的努力作为，结合乡村振兴、流域治理、绿色发展等时代命题展现峡江儿女的精神。

武汉广播电视台广播节目《听见英雄武汉——庆祝武汉解放74周年》通过声音史料、歌曲、音乐、播讲的结合，回顾了四个历史时期人民武汉的非凡历程，记录了城市发展、凝炼了人民情感。

中山广播电视台的广播剧《遇见经典》以口述历史形式带领听众找寻中山历史文化、趣闻，传播中山精神。

一些广播节目以多元形式丰富精神文化供给，满足人民群众需求，助推中华优秀文化传承发展。

梧州市广播电视台广播节目《唱响二十大热词看中国》采用“音乐+演讲+故事”的节目风格，选取党的二十大报告中具有时代特征、贴近生活实际的热词讲述中国发展故事，实现广播“微党课”的广泛传播。

漳州人民广播电台制作的《汉字美学》从美学角度解读汉字文化，体现汉字哲理美学和汉字音韵美学，还通过情景剧的方式，从100个汉字出发讲述中国社会文明发展历程和文化思想精华，展现传统文化的当代魅力。

语言的终止之处就是音乐的开始，凡是有人类足迹的地方就有音乐，音乐也是陶冶人们情操最好的方式之一。在广播收视市场，音乐类节目一直深受观众喜爱。

动感101是上海第一个流行音乐电台，《音乐早餐》是动感101的老牌晨间直播节目。它以年轻上班族为主要目标受众，同时兼顾在晨间收听广播的不同人群。节目内容形式丰富多样，版块设置清晰实用，歌曲清新明快。节目中，《早餐小帖士》介绍最新生活常识实用信息，《新闻速递》播报当天头条新闻、奇闻轶事、娱乐体坛资讯，《音乐早餐在路上》是上海生活美食的娱乐地图，《新歌推荐》传递最新最好听的歌曲。

《民歌味道》是深圳音乐广播的民谣类音乐节目，在这里你可以领略各个民族的琴瑟鼓钟，感受异域小镇中的浪漫多情。传统与现代结合，经典和时尚的结合，使得该节目赢得了各个年龄层听众的喜爱。

9月中下旬，黑龙江广播电视台（省全媒体中心）打造的全媒体音乐节目《歌声里的黑龙江》在黑龙江音乐广播播出。节目用AI技术再现情景，让细腻的情感得以落地。

基于网络大数据，节目跳出广播频率的局限，以视频直播的方式出现在听众面前，同时立足百度的文心一言数字AI模型和5G电台的AI技术，用虚拟技术进行情境化表达，通过历史与现实的对话，塑造出独特的音乐时空，使音乐故事分享更形象、立体、深入人心。节目用融媒矩阵高效传播，有效整合线上线下优质资源，将线下传唱与线上全媒体宣推相结合，对内做文化的传播者，对外做文化的推介者。

广播节目的发展历程可追溯到新中国时期，一代代从业者的不懈努力使其从音频逐渐扩展到视频，再到融媒体。近年来，国家广播电视总局提出关于加快推进广播电视媒体深度融合的意见，强调全媒体时代媒体深度融合的重要性，广播媒体面临着新的机遇与挑战。为了保持竞争力，广播节目需要结合新媒体的特点，发挥自身独特优势，转变制作和传播策略，不断创新，整合资源，以更好地服务受众。

▍应急广播：创新性开展精神文明建设的有效途径

应急广播是国家政策宣传、应急管理、社会治理和精神文明建设的重要基础设施，是打通信息发布“最后一公里”、实现精准动员的重要渠道，也是创新性开展精神文明建设的有效途径。

党中央、国务院高度重视国家应急广播体系建设工作。《国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要》《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》《“十四五”公共服务规划》《国家基本公共服务标准（2021年版）》《“十四五”全国城市基础设施建设规划》《“十四五”国家应急体系规划》《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》《关于加快推动农村应急广播主动发布终端建设的通知》等规划和文件，对完善应急广播体系建设提出明确要求，作出明确部署。

2022年5月，《全国应急广播体系建设“十四五”发展规划》印发实施，提出了扩大覆盖规模持续完善应急广播体系、强化安全管理规范应急广播运行维护、加强宣传引导及时传达党和政府声音、优化应用布局提高应急广播服务质量、加快创新发展提升应急广播现代化水平等五大主要任务和22项重点建设发展项目，对“十四五”时期应急广播体系建设进行了总体部署。

国家广播电视总局高度重视应急广播工作，各项支持保障措施逐步完善。“十三五”时期，总局积极向财政部申请，落实中央财政资金18.46亿元，支持442个深度贫困县开展应急广播体系建设。2022年来，总局印发《全国应急广播体系建设“十四五”发展规划》，提出五方面主要任务、22项重点工程。

近年来，总局还会同应急管理部印发《关于进一步发挥应急广播在应急管理中的作用的意见》《应急广播管理暂行办法》等文件，会同有关部委印发《关于加快推动农村应急广播主动发布终端建设的通知》，强化与有关部委和地方的协同，加快推进应急广播体系建设。

5月16日，国家“应急使命· 2023”高山峡谷地区地震灾害空地一体化联合救援演习举行，首次实战化开展国家、省、市、县四级联动的即时指挥调度。该行动由国务院抗震救灾指挥部办公室、应急管理部、云南省人民政府在云南省丽江市、大理州、昭通市联合举办，总局传输保障司加强组织协调，总局监管中心、卫星直播中心、广科院，云南广电局，中国卫通等单位通力合作，依托国家应急广播APP搭建现场应急广播指挥调度平台，首次实战化开展国家、省、市、县四级联动的即时指挥调度，实现安全高效的覆盖全部主分演习场的应急联络和信息报送。

2023年，各省应急广播体系建设的关键词是“补短板”。当前，我国特色应急广播体系初具规模，省、市、县三级平台建设日新月异，但也存在区域发展不平衡的问题。

四川、浙江等应急广播产业发展先进地区起步早、步伐稳，实践中，省、市、县各级应急广播平台的互联互通、资源共享和协作联动能力也在不断强化。山东等虽起步较晚，但是力度大、推进快。湖南、陕西、广西等地2023年加速推进应急广播体系建设。还有一些省份对应急广播建设的重视程度不够，起步晚、动作慢，尚不能做到全程全网，调度与连接存在一定的困难。

2013年，总局《推进国家应急广播体系建设工作方案》决定在四川开展应急广播“村村响”建设试点，四川省迎来了应急广播“村村响”建设的良好机遇。作为全国首个开展应急广播体系建设试点省份，省委省政府高度重视，将应急广播“村村响”列入防灾减灾专项规划和扶贫攻坚工作，初步探索建立了统一联动、安全可靠、快速高效、平战结合的现代应急广播“村村响”建设、管理、应用的“四川模式”。

目前，四川省已建成125个县级应急广播平台和4.62万个村级应急广播系统。坚持建养并重，积极争取省级财政支持，为已建成的县级应急广播平台按照每个10万元的标准给予补助，将村级应急广播系统纳入广播电视“户户通”运行维护省级资金补助范围，有力保障了全省应急广播村村响、长期响。

四川应急广播体系在甘孜泸定地震、冕宁特大暴雨、木里森林火灾等突发自然灾害和疫情防控中发挥了重要作用。基层干部把应急广播称为“书记的嘴”“干部的腿”和防疫新武器，充分凸显了应急广播在及时传达中央政令、发布权威信息、协同应急救援、丰富内容供给和强化在线教育的特殊优势。中央广播电视总台《新闻联播》、新华社、学习强国等多次对四川应急广播体系进行专题报道，并给予充分肯定。

浙江省自2014年开始建设应急广播，截至目前，全省共有应急广播终端19.3万个。2023年是浙江省应急广播体系建设的启动之年，也是任务最为繁重的一年。

根据工作安排，2023年9月底前，全省要基本完成省级应急广播计算中心建设，各市、县要完成应急广播调度控制平台迭代；年底前要实现省市县三级互联互通，农村应急广播双向化公共终端部署覆盖率60%、城市40%，部署家庭终端300万台以上；到2025年，将力争实现全省公共双向化终端全覆盖，应急信息和节目内容播发高效精准，各类应用场景和服务功能丰富多样，基本形成政府为主、各方参与的机制模式。

山东省市级应急广播调度控制平台建设起步较晚，但速度较快。山东省应急广播调度控制平台及县级分平台配套系统工程自2019年8月开始建设，2020年1月15日进入试运行阶段。

以“平台—网络—终端”为架构，山东省打造成全国领先、富有山东特色的全媒体发布、全平台管控、全天候响应、全终端覆盖应急广播体系，并借助应急广播开展突发事件预警广播和理论宣传、政策宣传、舆论引导、政务信息发布等多种服务，建成全国首个实现云部署省级平台——山东应急广播省级平台，组建全国首个省级应急广播指挥调度中心，济南市成为目前全国城市应急广播系统建设试点工作唯一试点城市。

湖南广电局加强应急广播建设顶层设计，于2023年9月印发《湖南省应急广播体系总体规划》和《湖南省应急广播系统总体技术方案》，提出到2025年基本建成全省各级应急广播平台。陕西省应急广播体系建设加速推进，五个中央资金支持的应急广播建设项目有序施工，四个省财政资金支持项目完成验收，省级应急广播平台正在试运行。

到2023年底，广西将建成应急广播云平台和87个县级应急广播体系，实现统一联动、安全可靠、平急结合，为城市和乡村居民提供突发事件应急广播服务。

对于各省来说，下一步发展的重点是完善、打通省市县三级协同播发环节，最大限度地发挥全省应急广播体系作用。

应急广播体系建设的最终目标是实现“全国一网”“横向协调、纵向联通”，国家、省、市、县、乡、村六级互联互通，形成上下贯通、综合覆盖、平战结合、安全可靠的应急广播体系。

省级应急广播调度控制平台建成后，通过该平台向市县两级平台发布信息，同时市县两级平台把播发效果反馈至该平台。县级应急广播作为国家应急广播体系的基础单元，是打通“最后一公里”之“神经末梢”。

作为率先在全国整体推进农村广播村村响工程建设的省份，湖南省于2020年9月印发《关于进一步完善应急广播体系建设的通知》，在“村村响”基础上部署推进全省县级应急广播体系建设，2018—2020年将11个深度贫困县“村村响”系统升级为县级应急广播体系，2021—2022年将20个县“村村响”系统升级为县级应急广播体系。

湖南省绥宁县早在2016年便投资508万元建成“村村响”应急广播系统，2017—2020年陆续投入410余万元增点扩面，2021年又有效利用中央投资445万元升级应急广播体系14个分控平台、17个乡镇播控平台、598个村组接收终端，实现全县237个地质灾害隐患点、69个山洪灾害隐患点全覆盖。

近年来，绥宁县连续多次受到暴雨袭击，特别是在特大山洪地质灾害中，绥宁县总是通过应急广播体系在第一时间点对点地向全县各乡镇村发布山洪地质灾害预警预报，群众得以及时撤离到安全地带，没有造成一人伤亡。

河北省巨鹿县是河北省第一批应急广播建设试点县，在全省率先建成大喇叭广播网。巨鹿县融媒体中心在体系建设、部门合作、技术应用、管理优化等方面持续发力，推动县级融媒体与应急广播的深度融合，不断扩大覆盖面，探索“大喇叭+政务+商务”运行模式，在利用大喇叭办好民生实事的基础上提升自我造血能力，实现长效化发展。

2022年以来，巨鹿县共播发各类信息600余条，时长1.2万分钟。优质而丰富的内容，使应急广播大喇叭成为政策信息的“万花筒”、正能量主旋律的“扩音器”。

从2022年开始，山东省财政每年设立 1000 万元引导资金，对县级应急广播系统建设给予补助。2022年底前完成全部市、县（市、区）平台建设，通过收音机、电视机、手机APP、户外大屏等推进应急信息全覆盖。

2022年，总局正式批复同意在济南市开展城市应急广播系统建设试点，强力推动，扩大多级多渠道接入，努力扩大应用场景，全面建成覆盖城区的应急广播系统，人口覆盖广度和信息传播覆盖率达到90%以上。

在2022年的新冠肺炎疫情和汛期期间，广州市应急广播发挥了重要宣传引导的作用。截至7月11日，广州市市级应急广播平台面向全市共播发疫情防控、政策宣传、应急防灾等文字和音频信息共318条，累计播放时长1047分钟，惠及受众约5500万人次。

一方面，作为迅速快捷的消息提供平台和信息传输渠道，在突发事件到来之前，应急广播系统第一时间进行简单快捷的消息播发传播，能够更大程度上降低社会公共资源和生命财产损失。另一方面，应急广播也是广播电视发展的新业态。推动国家、省、市、县、乡、村六级互联互通，形成上下贯通、综合覆盖、平战结合、安全可靠的应急广播体系，是一项实实在在的政治工程、民生工程。

技术层面，应急广播技术在不断提高和完善，并朝着更加高效、智能、便捷和安全化的方向发展。新媒体、广电 5G、物联网、人工智能、大数据等新技术不断拓展着应急广播业务，应急广播的综合利用也不断被强化。

基于完善应急广播体系，“平时服务、急时应急”在实践中不断得到提升。只有“平时”做好服务，才能手保障“急时应急”需求下的高可用性。

首先是多元场景运用助力社会基层治理。如济南市作为城市应急广播系统建设全国试点，结合城区特点、交通状况，模拟了应急广播在城市的10个典型应用场景，通过系统对接和信息导入、推广部署智慧屏，把应急广播管控单元下沉到社区，为基层社区治理提供定制化服务。

其次是强化日常宣传内容供给，丰富基层群众精神文化生活。如云南在全省应急广播系统统一开设《一个以案释法故事》栏目，做好基层普法宣传。

最后是创新应急广播新应用，拓展应急广播的“广度”。如四川应急广播在应用方面几乎实现了行业、领域、场景和市场全覆盖，包括拓展应急广播进农村，推进应急广播进城镇，探索应急广播进家庭，开展应急广播“抗震减灾”行动、“森林防火”行动、“防汛减灾”行动、“地灾防线”行动、应急广播“乡村好声音”行动、“平安四川”应急广播行动等。

我国的应急广播系统建设工作一直在稳步推进，虽然从经济层面看，应急广播没有直接创造经济价值，但是从社会层面看，应急广播极大地减少了人民群众的生命财产损失，在民生、文化领域发挥着越来越重要的作用。

▍广播活动：拉近与市场和受众距离

广播活动能够拉近与市场和受众的距离，满足受众个性化和多元化的意识形态，是贴近群众的桥梁和纽带，也是链接市场的一种非常有效的形式。对于品牌来说，广播活动也是广播电台塑造自身的良好形象的一种有效方法，对于打造有市场辨识度的品牌形象、提升知名度和美誉度具有积极影响。

新闻媒体深化融合的时代背景下，广播直播活动在内容、形式和手段上均有新的尝试和突破。在一次次大型融媒体直播实践中，广播进一步走向深度融合。

中央广播电视总台中国之声围绕国家公园主题策划了《国家公园·两天一夜》系列直播活动，对“广播+小屏”融媒体直播的模式进行尝试和探索。《国家公园·两天一夜》系列直播共进行五站野外广播融媒体直播，每站三场，每场约一个小时。

节目在总台中国之声、央视频、“CMG观察”微信视频号以及快手、抖音、微博、B站等平台同步播出，得到广大网友好评。2023年，《国家公园·两天一夜》——海南热带雨林国家公园之《林间密语》荣获第33届中国新闻奖一等奖。

2022年12月31日16:00至2023年1月1日0:30，北京广播电视台“大声喊 新年好”广播跨年融媒特别直播举行。“大声喊 新年好”是北京广播电视台通过融媒形式开展的大型广播跨年品牌活动，已经进入第三年，2023年的活动以“听，流动的北京城”为主题，用充满仪式感的跨年骑行、名篇佳作诵读、全场景连线点亮新年。

长达8.5个小时不间断的广播跨年融媒特别直播，结合户外快闪电台、播客、连线报道、公益活动等形式，用声音故事、音乐等为串联，形成主持人、嘉宾、骑行队员与不同平台用户的强互动。北京广播电视台新媒体矩阵、广播全频率同步音视频直播，总观看量超过466万人次。

大运河京冀段实现通航的重要时刻，北京广播电视台城市广播副中心之声进行了一场特别直播——《千年运河，北首启航——京冀运河通航大型融媒现场直播》，节目与北京通州融媒体中心共同策划，通过丰富的音响、巧妙的串联传达出通航的故事和意义。节目收听效果宏大震撼，北京广播电视台城市广播、京津冀之声微博、视频号、快手号，北京通州发布、网易新闻、新浪新闻、央视频等平台还同步视频直播了这一盛况，网友互动热情。

2023年2月，围绕“新年开新局·书写高质量发展时代答卷”这一主题，郑州广播电视台策划实施“跑出加速度 确保高质量”四场大型融媒体系列直播，打出融媒“组合拳”。以“强融合”“强内容”“强传播”为三大发力点，此次直播活动实现了广播、电视、新媒体全方位深度融合，发挥各自专长，实现优势互补。

郑州台五个频率、频道、事业部以及看郑州、会面、郑视频三个客户端抽调精兵强将——记者、主持人及技术人员近百人，直播总时长10个小时，前后方密切配合，依托现有台内设备和资源，应用“4K+5G”等新技术，高效协同，合力完成。据统计，本次融媒体直播吸引超过100万次点击观看，网上网下有力互动，真正做到了一次采集、多种生成，多次分发、多元传播，多平台直播、多渠道推送，多样态互动、全方位覆盖。

融合、创新、品牌化，构成了近年来广播活动发展的关键词。

文化活动是广播活动的一个重要垂类，也是经济价值和社会价值兼得的一个品类。

10月23日，“诗路甬城”——纪念王应麟诞辰800周年暨宁波市第三届古典诗词吟诵会在天一阁广场举行，这是宁波广电集团广播传媒广播新闻中心连续三年承办的宁波诗社吟诵会活动。诗歌爱好者欢聚月湖之畔，在情景演绎和诗词吟诵中共同纪念王应麟诞辰800周年，通过诗词吟诵的形式感受一代鸿儒王应麟的人格气节、治学精神、教育理念，传承与弘扬他留给后人的宝贵精神财富。活动全程通过宁聚APP、视频号，在宁波APP等平台进行视频直播，收看人数超10万。2023年的活动上发布了“诗路甬城”古典诗词吟诵会品牌。

音乐是刻在广播基因里的，2023年，广播音乐垂类活动层出不穷。

江苏音乐广播举办的“咪豆音乐节”是华东地区最早的原创品牌大型户外音乐节，历经多年品牌树立，已在全国范围享有盛誉，实现了从江苏音乐广播台庆活动向市场化产业经济项目的转型，逐步完成规模的跨越式提升，成为江苏省令人瞩目的文化活动标杆。

以近四届“咪豆音乐节”为例,音乐节举办期间共为溧水区吸引近400万人次的游客总量，实现旅游收入超20亿元，释放出音乐文化与旅游经济良性互动的“聚变效应”。2023年的“第十届咪豆音乐节超级PRO”，三天近八万名观众到场观演，30组艺人轮番登台，摇滚、流行、民谣等多元音乐风格绽放，无论阵容还是体量上，在“五一”期间的全国音乐节中都遥遥领先。

芒果声音工场打造了“音乐思政课”这一具有广播特色的红培品牌，走出了一条融政治性、思想性、艺术性于一体党建服务新路径。“音乐思政课”深入湖南省14个市州机关、企业、学校、社区、农村，并落地全国近200座城市，覆盖人数达千万，成为“声”入人心的党建服务品牌。“音乐思政课”还实现了社会效益与经济效益双丰收。2023年“音乐思政课”的合作企业有中车株机、财信金控、湘财证券、招商银行等，创收500万元。

2022年，因为特殊原因，毕业季变得与常态化不同。为弥补毕业生不能线下拍摄毕业照和参加毕业活动的遗憾，天津海河传媒中心启动了“云端音乐毕业季”。从6月高考开始持续到7月毕业，三周特别策划、三套音乐频率联动，通过“系列短音频”“系列短视频”“并机直播”和“H5答卷冲击名校”等设计开启1.0云端毕业季系列活动。

2023年，天津海河传媒中心对此进行升级，以沉浸式全民答题形式“金曲答卷人”“金曲龙虎榜”等营造广播毕业季收听氛围和活动传播矩阵。这场以“情怀”为出发点、以“创新联动”为运营主线、以“沉浸体验”为热点事件营销的全媒体活动，充分发挥了广播的伴随性特点，同时实现了广播创收和创优的目标。

活动以“广播线上直播+线下H5和活动”的形式，音乐广播、经典音乐广播、私家车音乐广播三频率音乐DJ全媒体呈现，优化IP商业价值，截至2023年8月底累计创收403.7万元，并荣获2023第七届全国广播超级碗“最佳整合营销案例”。

消费垂类活动是广播经营转型的良好探路者，不断拓展着营销玩法的想象空间。

2023年，黑龙江交通广播开展丰富多彩的活动，包括“与爱同行 四个十佳”颁奖晚会、“爱心送考”、“冬日送温暖”、“夏日送清凉”、“仲夏狂欢夜”、“龙江最强音”等活动，增加与受众的黏合度，不断满足人民群众对美好生活的向往。

湖州传媒广播惠民车展始于2010年起每年春秋各举办一届，13年来已经成为湖州百姓买车的首选车展。车展销售业绩屡创新高，最高峰2021年全年两次车展据不完全统计销售超过2000台车，销售额超4亿元（以均价20万元计算）。

车展现场，“新车发布会”“一吨油卡抽奖”“听众签到礼”等活动轮流上阵，湖州广播FM103.5、FM98.5两套频率广播直播与视频直播同步全天大直播。2022年，活动获首届全国广播电视融媒体营销创新大赛案例优秀奖。

2023第22届中国·淮海汽车节暨徐州首届城市生活节于9月29日至10月1日在淮海国际博览中心举办，观展人数累计超过6万人次。展会第二天，活动话题在抖音获得431.1万同城热搜量，位居当天抖音同城热搜榜第二名。展会三天，为徐州广播电视传媒集团创收330余万元，并被成功纳入苏新消费品牌。

徐州广播与人民车市消费节联合启动“千县万镇”新能源汽车消费季项目，下一步该项目将以徐州为中心，以苏北地区为基本盘，辐射淮海经济区1.2亿人口，为广播事业发展注入全新动能。

2023年，南充市广播电视台广播中心首次举办“童心剧集 南充嗨购”，依托全国儿童戏剧展演，创新“展演+展播+展销”模式，结合“非遗+潮玩”，线上引人聚流，线下消费变现，实现了社会效益与经济效益双丰收。活动获得文化和旅游部艺术司、四川省文化和旅游厅高度肯定。

▍创新实践，探索广播生命价值新赛道

广播曾是绝对的强势媒介和社会发展不可或缺的“社会装置”，如今广播的不可代替性虽然有所减弱，但是用户群体和市场规模依然庞大。2022年中国音频市场用户规模达到8.3亿，声音经济的市场规模高达3816.6亿元，2023年预计将超过5100亿元。

正是因为有这样的数据支持，我们有理由相信声音媒体具有强劲的生命力和广阔的市场空间，需要不断地去实践探索，寻找未来。

目前辽宁之声抖音账号粉丝量已突破2000万，位居地方广电媒体抖音账号前三甲。这让越来越多的政府企事业单位期待与辽宁之声合作，如2022年9月辽宁之声与辽宁省农业厅联合举办“双创大赛”、10月与省委宣传部联合承办“社会主义核心价值观微电影大赛”、11月与省委宣传部联合推出“辽宁时代楷模”新媒体推广项目、12月与省商业厅推出“辽宁名菜、名小吃”全媒体推广项目等，真正实现了辽宁之声融媒体矩阵的优质商业转化。

辽宁之声创新制作的音频产品，除满足日常广播节目播出需求外还推向市场。仅2023年1—10月，有声音频的收益比照2022年就有了一倍的增长。“辽宁四季游主题活动”是辽宁之声在旅游领域的一次尝试，收到了极好的效果。未来辽宁之声还将深耕细化旅游市场。

福建广播全媒体中心组建经营创收融合工作专班，统一领导中心经营创收工作，做好广告的融媒转型，形成“FM全媒体+互联网”有机共生体，将各类落地活动、项目和新媒体端宣传结合，将宣传片制作和公益广告结合，将商业广告和全案策划结合，通过政企项目带动广告及产业营收，用融媒体传播形式助力全案式服务的项目落地。截至2023年6月份，其刊播量同比增长1.35%，政府类项目刊播量增长819.55%。

互联网进入下半场，存量时代要走得更稳、更有耐心。

近几年，北京广播电视台听听FM作了很多探索，如与交通广播一起做了季播节目《爱宠之城》，和北京的文博场景深度连接，搭建了“北京之声”项目，访问量达到近500万。

上海人民广播电台创新运营中心“527电波巴士大巡游——‘我爱去’的魔都地图”，借由上海第四届“五五购物节”、上海广播74岁生日以及网红敞篷大巴即将退役的时间节点，聚合15个品牌打卡地和5个广播市集摊位，12套频率30位Radio红人在上海多个热门商圈、时尚地标、文旅打卡点进行宣传，为上海广播成立74年庆生，同时助力夜间经济、周末经济的热潮。项目创收超100万元。

湖北楚天交通广播《好吃佬》寻味系列活动，以节目多年积累的品牌口碑、用户群体和市场资源为依托，以活动营销为载体，以“广播+品牌合纵，异业互融”、“广播+技术引领，平台互融”、“广播+资源整合，跨省互融”这“3+”互融模式，打造三位一体的融媒体活动品牌“寻味”IP。

河南广播电视台都市事业部《24城24味——中国节气味道》，以中国传统的二十四节气为载体，以对应节气的传统美食为纽带，联动全国24家广播电台，从东到西，从南到北，顺应节气变化用一张美食网网罗全国各地的风土人情，盘活郑州餐饮市场和相关商家，达到社会影响力和经济效益双丰收的效果。

“醉爱广西味道——广西地理标志农产品美食盛典”由广西商务厅、广西农业厅指导，广西广播电视台女主播电台主办，广西餐饮烹饪协会自治区绿色食品等协办，相关对口企业商家赞助支持。活动邀请12位广西青年名厨制作12道地标烹饪美食，运用广西绿色地标农产品，在好酒好菜的品味中推广风味广西，获得较高美誉度。项目累计创收超60万元。

湖南旅游广播“2023大王山片区春季场景式宣传推广项目”，利用抖音推广创意话题，冲击同城热榜。百名垂类网红达人打卡大王山，马可抖音直播音乐会制造热度，达到口碑传播效应。同时配合电台、地铁、城市广告，将片区宜居、宜业、宜游形象传递出去。项目目前创收655万元，以低成本实现了高收益。

四川广播电视台“‘2023家乡闪耀·一县一歌’大型天府县域形象宣传推广活动”，通过一首歌曲、一地文化、一县美景、一方特产的主题策划和展示推广，挖掘全川县域厚重的历史文化、风土人情、经济建设成果，助力每一个宝藏县域出圈出彩。项目通过商务冠名、为县域定制专属宣推资源等，总创收达到百万元以上。

江西音乐广播利用自身“原创音乐制作专家库、唯一省级专业音乐台、海量全国原创音乐资源、融媒体矩阵”四大优势，将歌曲作为载体，用音乐连接用户，通过广播联合新媒体双线出击，帮助客户让品牌深入人心，实现“一首歌撬动超百万营收”的经营佳话。

天津音乐广播自2018年起策划推出短音频节目《音乐朗读者》，以全新维度推广全民阅读，以“开放麦”“有声朗读”形式调动社会力量共同参与录制，截至2023年9月已录制数千集短音频，累计百万人次报名。节目深耕津城文化，整合城市资源，拓展文旅商媒融合路径。

黑龙江新闻广播以“1场启动仪式+千小时视频直播+省级媒体全媒互动”组合发力，重点推出形象大使奥运冠军任子威代言活动、省、市、县三级联动实现就业活动的“破圈”。黑龙江交通广播力促近200家企业加入“998企业振兴发展平台”，“我为企业来助力”“当好企业服务员”，为企业纾困解难，创造良好的营商环境，推进龙江高质量发展。黑龙江交通广播还联合口碑好、服务优的驾校推出“998帮你考驾照”活动，助力广告增收。

陕西交通广播开辟专题时间，以全年分阶段主题系列节目的形式，聚焦西安城市热点、聚合用户注意力，为客户品牌带来兼具厚度和热度的宣推效应。

陕西广电融媒体集团（台）交通经济中心举办“天上阿里群星陕烁——我为西藏阿里种棵树”公益活动，用实际行动投身国家生态文明建设，同时推出“陕藏情阿里行”系列融媒主题报道和旅游自驾活动。

甘肃新闻综合广播把甘肃省体育非遗传承与保护启动仪式晚会化，把体育非遗项目舞台化，选择有项目资金的体育部门进行合作，在发挥主流媒体舆论引导力的同时增加创收。

甘肃青春调频的全媒体宣传项目“第五届民勒蜜瓜全网发售仪式”对民勤县第五届云上蜜瓜节进行全方位宣传报道，助力蜜瓜销售，进一步扩大“民勤蜜瓜”中国地理标志产品影响力，助推巩固拓展脱贫攻坚成果，同乡村振兴有效衔接。

青岛市广播电视台全媒体广播中心“青岛周末”项目以文旅、生活、玩乐、研学、演唱会为主要形态，以青岛交通广播《动感青岛》《嗨fun晚高峰》《897潮生活》《超级大玩家》节目为载体，为百万听众以及岛城市民量身定制线上线下活动落地方案，实现创收超200万元。

青岛交通广播则联合腾讯视频、优酷视频等十几家媒体，携手青岛影视资源共同运营万卷中华《新二十四孝》。项目作为全国首部以全少儿阵容参演的古装电视剧，让少年儿童“拥抱戏剧”，切身实践体验，感悟孝道人生，拉动频率少儿文化产业营收135万元。

深圳电台音乐频率《快乐反斗星》在线上大获成功的同时并没有自我满足，一直不断探索各种“出圈破位”的可能。从塑造角色的创意到卡通人物形象的平面设计，再到不断拓展到地铁卡、信用卡、茶叶、饼干和表情包等，都是节目主创试图打破传统媒体限制，与听众进行更全方位更紧密接触的尝试。

在“把一档广播节目和主持人做成深圳的文化IP”基础上，近年来节目开始创意制作动画片《粉粉和大喂》。这一作品将实现全网触达、融媒传播，开拓广播节目融媒发展新典范。

苏州广播电视总台广播中心通过AI技术，一键扫脸生成专属视频，实现无感抓拍，智能分析场景匹配模板合成视频，满足黄金分享时间，AI互动拍摄优化成本、提高转化。该技术在马拉松比赛、主播带队旅行中实际应用，实现营收80万元。

苏州广播电视总台文产创意中心的“苏州都市音乐广播25周年策划”则结合本年度政府重点工作，以“一座城的小日子”为概念进行听觉重塑，策划执行了一系列大文娱创意品牌活动，在为苏州都市音乐广播25周年助力的同时，依托“一座城的小日子”全年主题策划创收340万元。

石家庄新闻广播整合“长安十二时辰”“唐宫夜宴”等媒体资源为甲方量身创意策划沉浸式商业活动，突破商业活动形式大于内容、互动性传播性差等痛点，连续两年不断强化“唐风”“电音”两大标签，活动具有连续性且不断获利。

石家庄经济广播“微光星球”计划致力于为地产行业提供专业的全价值链数字营销一站式解决方案，针对售楼部单盘进行矩阵打造和培训，为房地产企业打造精准曝光、高转化的线上营销闭环。项目自5月启动以来，截至9月落地7家共12个项目，签约额达到36万元。

沈阳都市广播“福安巷三号”记录红色城市综合项目，将评书艺术与党史故事有机融合，将党史故事以听众喜闻乐见的评书形式进行宣传，同时拓展评书剧、舞台情景剧、云看展直播等视频作品，声音志愿者招募、小讲解员招募等衍生活动，逐步把项目立体化和市场化，目前创收已达63.7万元。

徐州台广播节目《一路好心情》整合更多优质产业资源，打造了更具休闲化、个性化、年轻态的“苏苏出发啦”系列文旅和研学产品，拓展全新产业链。2023年暑期，节目和徐州博物馆、淮海战役烈士纪念馆、徐州乐园、徐州方特乐园等景区达成合作，打造了“苏苏出发啦——博物馆奇妙夜”“苏苏出发啦——红色研学计划”“苏苏出发啦——夏日多巴胺趣玩计划”等融媒系列活动，实现了受众与企业的双向变现。

资阳智媒科技产业发展有限公司和资阳融媒体中心开创教育产业升级新模式，在宣传部的牵头下，它们与本地高校达成产教学院项目合作，实现素质教育2023年产值400万元、账号代维及培训2023年产值80万元、产教学院2023年产值约120万元。

德阳广播在运营电信IPTV专区的过程中，由广播生产内容并进行推广宣传，配合开展线上线下活动。项目实现了每年120万元执行费及超20万元新媒体内容创收收益。

佛山珠江传媒集团股份有限公司“‘打卡佛山制造’——佛山传媒工业游”系列活动，先后在一汽大众、海天味业等企业开展企业开放日、嘉年华等活动，吸引超过万人参加，并形成每周邀约打卡常态，延展“企业福利促销费”等活动，取得良好社会效益和经济效益。

台州市新闻传媒中心全媒体2集群带来的聚焦老年人安全、健康等功能性需求，以经济状况困难、高龄独居老人家庭为重点帮扶对象，通过公益企业和公益组织的支持，完成一户一设计的家庭适老化改造，提升老年人生活安全性与舒适度的同时。该项目得到了民政福彩的支持，产生经济效益50万元。

昆山综合广播通过“新闻+政务服务商务”模式推进全媒体传播体系建设，打开政务合作新模式新赛道，在创新创优创收上齐发力，不断探索完善媒体融合的新型组织形态，走出了一条媒体深度融合改革创新的“昆山之路”。

南通广播电视台“我与大自然的歌——南通广播生态公益系列行动”，通过系列公益短音频产品、生态摄影人故事及摄影作品、公益音乐会、一颗糖公益活动、大自然知识课堂等多形式宣传，展现近年来生态保护的成果。系列活动参与度高、好评度高，并收获音频特约播出、活动举办冠名、线下活动支持等，创收超过50万元。

邯郸交通广播“广插七步沟拜月大典旺丰收节系列活动”，不光弘扬了传统节日和民俗文化，也为客户提升了知名度和影响力，提高了景区营收，更实现了每年创收约60万元、九年创收总额超过540万元的成绩，达到社会效益和经济效益，媒体和景区的双赢。

哈尔滨爱听供应链有限公司“爱听原产地”项目，通过原产地溯源模式，以广播为核心，联动新媒体传播手段，实现多个品类全面突围。项目持续运营三年，在全国27个省区市联合82家广播频率，共同传播原产地的美好。2022年项目营业额破亿元。

这是一个飞速变革的时代，在多元传播格局中占据主动，走出一条适合中国广播媒体的融媒发展之路，需要“声”潮中的勇敢探索与专业引领，更需要上下游各方同舟共济。

来源：广电独家

编审：钟启华 陈刚 廖欣洋 李灵明返回搜狐，查看更多