车展主题与展示设计研究

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作者：

宋宇一

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摘要：

车展是汽车行业技术发展的风向标,是汽车企业同行竞争与交流的一大平台,也是向消费者展示汽车产品和提升品牌形象的一大渠道.进入21世纪,随着会展经济的发展,我国每年都有上百场的车展在各地举办,车展发展已极具规模.不论是汽车企业参展数量还是参观人数都在不断增加,每个参展企业都花费巨资不遗余力地投入大量人力,物力,财力展示自己产品,突出品牌形象.面对激烈的竞争,无论是展会的组织者还是参展企业要考虑的是如何得到更多观众的青睐,增强展览的影响力;如何展现最佳效果,提升品牌知名度. 本课题以车展主题和展示设计为主要研究对象,通过文献研究,案例研究等方法,并结合实地调研活动分析世界车展的主题演变与展示设计特点,具体分析了上海车展中国内外汽车品牌的主题和展示设计.通过国内外典型案例的比较,总结出国际汽车品牌展示设计的原则和规律. 笔者首先分析了主题和展示设计的相关知识,总结了车展主题的演变特点和影响确定主题的因素,介绍了车展展示空间的发展历程并对车展展示设计理论进行阐述.其次,从围绕主题展开的活动,主题演绎下车展展示设计的特点,主题对车展展示设计的影响三方面来论述车展设计中的主题演绎.继而对上海车展的主题与展示设计以及国内外典型汽车品牌的展示设计进行深入分析,从而体现主题对展示设计的重要性.最后结合上述理论,就未来车展的奇瑞汽车展区设计参展方案. 主题对展示设计来说起到一个统领的作用,车展展示设计也要遵循这一规律.主题贯穿于车展的整个过程,是办好车展的关键因素.

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关键词：

展示设计 汽车品牌 车展主题 演变特点

学位级别：

硕士

学位年度：

2014

DOI：

10.7666/d.Y2537921