中国“跨年演唱会”15年浮沉史

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当平民偶像，遇上天王巨星

“跨年”，已经是大部分年轻人都知道的概念。而在2005年，“跨年”就像今天的55节、99节、618、双11一样，只是一个商业概念。

2005年，湖南卫视创造“超女”神话后，宣布将在12月31日晚举办 “快乐中国跨年演唱会”。这是中国内地第一次提出“跨年概念”。晚会的举办地，就在距离湖南广电不远处的湖南国际会展中心。

首先面临的问题就是：跨年晚会怎么做？是要按超女“巡回演唱会”的套路走？还是一场各路明星的“拼盘”？

导演组当然明白，如果只靠李宇春、周笔畅、张靓颖等超女撑场，可能难以实现超女比赛的盛况，更难带得动更多潜在的电视观众。因此，第一年跨年就果断请来了谢霆锋、潘玮柏、陶喆等港台大腕助阵。至此，这台晚会被赋予了更加厚重的文化意义： 平民偶像与天王巨星同台。

首届跨年，让芒果台尝到了甜头。2006年的最后一天，第二次跨年演唱会如约而至，不过举办地移到了深圳的世界之窗。选择在南方，不仅可以让歌手在户外歌唱，也和那个时候流行的户外晚会潮流相适应，时不时放点烟花。

此时，尚雯婕已经以历史最高票数成为当年超女总冠军，三届超女冠军同台成了演唱会最大的噱头。基于类似的考虑，晚会还邀请了张信哲等港台大腕加盟。

这一幕，是不是像极了正在恶战中的双十一晚会？

2

从天娱大联欢，到陈楚生出走

第三次跨年演唱会，仍然在深圳世界之窗。这一晚，他们拿下了当时统计样本下的3.15%的收视率，这是2007年全年所有综艺节目中的最高收视。

这一巨大的商业价值，立马就被其他卫视盯上了。

2008年的奥运年里，湖南卫视暂停了超女快男项目。得益于几年来积累的艺人库，08跨年完全不缺明星。

（早期的跨年演唱会外宣海报上还有天娱的logo）

而当晚更引人瞩目的是，07年快男冠军陈楚生不辞而别，临时缺席湖南跨年，随后单方面宣布和天娱解约，成为当年震惊娱乐圈的大事件。

从这时候开始，越来越多地人去指责湖南的跨年，说更像是天娱公司的艺人大联欢。与此同时，湖南卫视之外，早已是风云际会、百舸争流。

2008年底，还没有《非诚勿扰》的江苏卫视，开始举办跨年演唱会，大量市场化明星加盟，演唱会初露锋芒。但在当时的对比下，这台晚会还并没有对湖南卫视构成威胁。

2009年底，湖南卫视跨年演唱会在深圳举行，由天娱马昊团队操刀，依然主打天娱艺人。江苏卫视跨年移师广州，两档跨年晚会齐聚广东省。

江苏与华谊方面的方大同、陈楚生、周笔畅、纵贯线等艺人合作，明星阵容也异常强大。

演唱会播出后，江苏和湖南在收视率和收视份额以及样本上玩了个小小的概念游戏，各自对外宣称“收视第一”。但这已经意味着，江苏卫视作为一股迅速崛起的平台力量，首次威胁到湖南在跨年这块蛋糕上的份额。

“赢了演唱，输在跨年”。有知名的电视评论人如此评价江苏卫视的跨年。说他们晚会品质高，但少了一些跨年的因素和气氛。但也从此，江苏的跨年牢牢把握了“口碑”的优势，成为后来两年里动摇湖南“卫视老大”力量的主力军。

3

洪涛改革和抢人大战

2010年底，湖南卫视对外宣布， 2010-2011的跨年演唱会由洪涛担任总导演。这意味着，天娱以“艺人为中心”的跨年执导时代，结束了。

来自卫视团队的洪涛接手后，显然更加注重晚会如何提升湖南卫视的平台影响。

那一年，洪涛刚刚做完《2010快乐男声》的总导演，而这一届被认为是超快系列中影响力最弱的一届。

就在护卫艇（梅丸君注：湖南卫视粉丝的昵称）们集体唱衰的情况下，节目播出后，洪涛执导“给力2011”跨年演唱会收获了大量掌声和赞赏。

得到这些褒奖并不容易，洪涛首先迈出的一步，就是不再把跨年演唱会做成天娱艺人的联欢会。除了李宇春、张杰等一线大牌单独宣传外，绝大部分选秀艺人在外宣时都有个统一的集合名称——天娱群星。

从2008年开始，天娱都会拍摄跨年单曲MV。单曲由天娱群星演唱，其旋律也同时运用于下一年卫视频道的形象包装。洪涛之后，这些耗钱耗资源的主题曲项目逐渐被弱化，直到后来廖科执导后被取消。

（2008年天娱群星拍摄跨年MV《快乐由我》的花絮）

另一个改变，是晚会首次转战从室外转战室内，规避了因天气对晚会直播可能带来的影响，这也给大量的技术手段运用提供了前提条件。

“给力2011”这台演唱会上，全息投影这项技术进入大陆观众视野。利用这个技术，电视观众可以看到郁可唯和邓丽君、李霄云和梅艳芳隔空对唱。这比2012年哈文导演的央视春晚上对全息投影的首次使用，还早了一年以上。

（利用全息投影技术，将邓丽君的影像资料投射到舞台，实现跨时空对唱）

此外，还有龚琳娜的《忐忑》、王菲的《愿》等节目，也在后来成为经典。

（龚琳娜在湖南跨年上《忐忑》的夸张造型）

（即使零点后出场的王菲，也动摇不了铁打的跨年嘉宾李宇春）

彼时，一方手中有一张王菲的王牌，江苏就会立马拉来国际巨星艾薇儿。更有某明星在跨年当晚赶场2家卫视的直播。

除了国内的大牌，火热一时的韩国偶像天团如SJ－M、F（x）、少女时代也是重金邀请的对象。为了扩大明星阵容，某卫视曾不惜花重金买下韩国某跨年晚会的版权，最后因直播时间紧张，韩国某团的表演还未结束，画面就切回到了现场。

（蔡依林几乎年年都参加内地和中国台湾的跨年演唱会）

总之，进入抢人大战阶段，在大牌明星阵容上，江苏卫视和湖南卫视几乎瓜分了整个娱乐圈。也就在这个时候，人们开始关注明星的出场费，以及卫视恶性竞争的铺张浪费，有关部门的管理条令呼之欲出。

4

江湖较量，绝地反击

2012年，“限娱令”让湖南卫视低迷了大半年。同时，江苏卫视凭借《非诚勿扰》迅速崛起，在全年黄金档收视等指标上甚至挤下了湖南卫视，拿到了第一。

7月起，湖南卫视绝地反击，洪涛团队又凭借周四档娱乐节目《百变大咖秀》大获成功。接近年底时，湖南台内部进行了一次对《我是歌手》的制作团队的内部竞标，最后，洪涛拿到了这个机会。

至此，洪涛无暇顾及2012-2013跨年演唱会，而是全身心投入到开年的《我是歌手》制作中去。跨年总导演的重担，就落在了湖南另一个制作力量——廖珂团队身上。

这一年，演唱会重回湖南会展，而且请来了刘德华，因烧伤隐退2年重新回归的俞灏明也成为晚会看点，这一年的另一个宣传噱头，就是05超女的历史性同台。

这一年，有14家电视台同时宣布举办跨年。最具竞争力的江苏卫视的跨年阵容空前强大，不止请来了张学友等强大阵容，也玩起了全息投影等技术流。

（2013年江苏卫视请来两位天王压轴）

面对空前强大的竞争压力，湖南卫视手里的确“没几张牌”。聪明的导演团队开始玩起了文字游戏，主动推翻7年前自己率先打造的演唱会概念，将”跨年演唱会”更名为“跨年狂欢夜”，打造全民同乐全民狂欢的新年盛典。

（这是第一次、也是唯一一次将节目名称做了修改）

然而，观众最后发现，湖南方面所谓的 “狂欢”，其实与以往的演唱会并无实质差别，再加上直播中各种细节把控的失误，遭来网友大批吐槽。

更令人惊讶的是，这台晚会收视成绩却出奇的高。借用此前对江苏卫视的评价，在这次竞争中，湖南卫视是“赢了平台，输了晚会。”收视多亏了湖南卫视的平台撑起来的。

面对数据上的差距，江苏卫视显得很坦然，并在1月2日官方微博上大方回应“收视率第2”，依然牢牢抓紧口碑这张牌。

5

被动的转型，和失落的挑战者

随着真人秀节目大热，一线卫视都拥有了自己的王牌节目。这成为跨年演唱会的新型打法——利用热播节目的长尾效应。

2013-2014跨年，各大电视台热播节目大放异彩。例如，湖南卫视《爸爸去哪儿》横空出世，余热不减，例如林志颖和张亮，还有《我是歌手》竞演歌手的加盟更是情理之中。浙江卫视的《中国好声音》学员，也足够撑起一场跨年晚会。

（2014年浙江卫视跨年以奔跑吧兄弟为主题）

从2008年开始，江苏卫视一直在挑战着湖南卫视在跨年市场上的绝对垄断。作为连续6年的“挑战者”，江苏卫视宣布，2013-2014年跨年演唱会将暂停举办。

2014年底，江苏卫视跨年演唱会更名为“新年演唱会”，但播出时间是2015年1月1日播出。

6

人才竞争

2016年底，巨变发生。

由于对电视晚会的调控政策，湖南卫视首次失去了31日晚上电视播出跨年演唱会的机会。

刚刚小有成色的芒果TV，救了这台晚会。他们在跨年夜在网络直播，元旦夜在电视直播，取得了网络影响力和电视收视率的双丰收。

而与此同时，一次改变格局的人才流动也发生了。

李宇春正式独立成立工作室，在完成了长达10几年的“超级女声3强”零点合体梦想之后，也在次年正式告别湖南卫视的舞台。

从此，李宇春将连续出现在江苏卫视的跨年演唱会的舞台。而且，依然是0点嘉宾，一直是。

没有了0点大咖，湖南卫视迅速找到了新的跨年节奏感。将TFboys分成三个时段出现，三小只单飞发展后，又以个体表演串联整场舞台。

同时发生人才流动的，还有视觉和技术力量的比拼。江苏卫视开始聘用曾多年为湖南卫视创作的视觉团队，不断创新，将跨年的视觉系做到了极致。

在多个维度上， 江苏力量大增，卫视跨年进入寡头竞争阶段。

那一年，江苏卫视通过一个震撼的鲸鱼虚拟投影，震撼了第二天的娱乐头版。这是跨年演唱会有史以来，第一次因技术而走红，是技术成熟的标志，也是观众成熟的标志。

而此时的湖南卫视的跨年演唱会镜头里，荧光色的粉丝灯牌，正形成镜头避不开的“光污染”，破坏了舞台设计的美感。

虽然近几年江苏卫视在新IP方面有所减少，但主打镜头视觉呈现的跨年演唱会，却逐渐成为了一张打得响的王牌。

无论你是否认可，这种以镜头呈现为中心的视觉系跨年，的确成为了一种潮流。

湖南卫视也受此影响，从2017年底开始，在宣发阶段就宣布“拒绝粉丝灯牌”，不仅如此，还在直播现场搭起了一个监督镜头：“___家的粉丝，请把灯牌放下来“。这样费尽心思的操作，就是要维持晚会播出的视觉效果。

2019年底的湖南跨年，进入零灯牌阶段。

但他们也迅速发现视觉路线的弊端：一味追求电视播出的视觉效果，也会丧失一些现场氛围感。技术从来都是双刃剑，要综合考虑到使用的“时”、“度”、“效”的问题。

去年，往年跨年常常用到的铺满现场的虚拟包装，在各大晚会中都有所收敛。这说明，大家都逐渐意识到烧钱的虚拟效果并不是越多越好，而是越有效越好。视觉创意要为“好看”服务，更要为“有意思”服务，这样才会让每一个艺术效果出现时，才能收获“巧夺天工”的称赞。

如今，战场已经从大屏走向小屏了，谁能拿下今年的冠军？

7

结语

15年跨年，15年江湖，跨年演唱会之于中国电视界有着弥足珍贵的价值：

它没有走“春晚”式的自我改良道路，而是走了一条通过市场竞争、激励文艺创新的路。它不必考虑大型叙事，也不必担心类型多元。 只需要一年年地搞音乐，一次次地反思，就能一届届地取得了跨越式发展。

同样，那些广为传唱的明星作品，也都诞生于最激烈的竞争中，优胜劣汰实现了节目的自我净化，最终服务于我们的电视观众。

2020年10月，电视金鹰奖成立以来的第一个最佳综艺，颁发给了江苏卫视2019-2020跨年演唱会。

这就是对跨年演唱会最大的价值肯定。

最后奉上2021跨年海报，期待2021跨年Battle大战。

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