“文化×科技”裂变三大新业态，探秘南山文化产业再升级

与AI机器人下一盘象棋，和专业电竞团队隔空对战，跟虎墩、顺溜、熊大熊二光头强合影留念……在刚刚落幕的第18届文博会上，作为深圳文化强区的南山，再次以雄厚的家底亮相，来自南山区的众多高成长性优质文化企业、创新文化项目和产品纷纷亮相，以新奇有趣的体验，极易上手的互动方式，冲击着观众的眼球和感知。

△第十八届文博会南山展区

透过文博会“缩影”，一窥南山文化产业发展轨迹。

南山，改革开放第一声开山炮响之地，辖区文化产业在时代浪潮中搏击奋进。十多年前，南山区委、区政府提出“文化立区”战略，依托经济强区雄厚经济资本及“中国硅谷”强大科技实力，率先在全国走出一条“文化+科技”产业融合发展之路。如今，南山的文化产业已形成规模、特色和亮点，优势明显。数据显示，南山区拥有的文化企业从2008年的500多家发展至近1.5万家，2021年南山区文化产业增加值超千亿元，占比全市一半以上，数字创意产业营收约占全市70%以上。

创意激活南山，文化引领未来。近几年，南山区依托“科技强区”的优势，又走出了一条从“文化+科技”向“文化×科技”的升级裂变新路径，重点发展电竞、网络视听、艺术潮玩等新业态，推动文化产业进入高质量发展新阶段，将“文化南山”的金字招牌越擦越亮。

1

敢为人先

文化科技深度融合走出“南山特色”

很多人不知道，素来以“东方硅谷”为人熟知的南山区，在文化产业方面同样敢为人先。下面这组数据，记录下了时代留痕——

2003年，深圳率先在国内提出“文化立市”战略；

2004年，《南山区文化立区发展规划及实施意见》发布，南山区提出“文化立区”战略；

2004年，首届文博会在深圳举行；

2007年，南山区政府文化产业发展办公室成立；

2009年，《南山区文化产业发展专项资金管理暂行办法》实施，为南山文化产业发展引入金融活水；

2010年，南山依托全国“科技强区”优势，率先提出“文化+科技”理念，融合互联网、新媒体等高科技手段，推动南山文化产业由传统模式向以数字、创意为特征的现代模式转变；

……

建区32年来，南山高举自主创新大旗，不断加大对文化产业的政策支持力度、完善配套措施，经过精心培育，文化产业持续健康发展，规模和效益呈现快速增长态势，成为深圳文化产业发展最快、质量最高的城区，占据了深圳文化产业半壁江山。

近年来，从“文化+科技”到“文化×科技”，南山区在文化和科技深度融合的道路上走出了“南山特色”，逐渐形成了领军企业聚合效应明显、园区及平台建设全市领先、产业链相对完善、产业要素较为完整、出口贸易活跃的产业特点。

2021年“深圳市文化企业100强”榜单中，南山区企业占45席，2021年度14家深圳市优秀新型业态文化企业，南山区企业占10家。以腾讯、创梦天地、星河互动、迅雷、冰川网络、雅昌、蜂群文化为代表的行业领军企业，率先探索文化科技融合发展，推动南山区数字创意产业高速发展。

深圳职业技术学院数字创意与动画学院副院长谭昕称：“上榜的45家企业均属于数字创意产业，足以说明南山区数字创意产业发展态势良好，产值地位较高，已形成专精特新企业群。”

2022年4月，深圳南山国家文化和科技融合示范基地从全国39家集聚类基地中脱颖而出，成为获评优秀的4家基地之一。数据显示，目前深圳市已建成的4家国家级文化科技融合示范基地均落地南山区，区内还包括国家级文化产业园区1家，省级园区2家、创建资格1家，市级园区15家，及9家创新平台。

“目前，南山区数字创意产业已形成了覆盖创作生产、传播运营、消费服务、衍生品制造等领域较完善的产业链条，对宝安、龙华、光明等区有外溢效应，在粤港澳大湾区具有很强的引领作用。”深圳大学文化产业研究院副院长胡鹏林表示。

深圳市互联网文化市场协会常务副会长兼秘书长任培文同样观察到，南山区是深圳市各区之中文化产业要素最完整的区域，“尤其在数字游戏、网络视听等领域的优势格外突出，体量和规模都超过全市一半。”

不仅如此，南山文化产业正在加速扬帆“出海”。

早在2017年，腾讯游戏平台就打造了“王者荣耀”“绝地求生”等一系列风靡全网的爆款游戏，影响波及海内外；

雅昌、中华商务等荣获全球印刷界奖项“班尼”金奖100多座；

大疆产品占据了全球民用无人机超80%的市场份额，成了“深圳制造”走向海外最成功的案例之一；

华强方特出品的《熊出没》等动漫产品出口到全球130多个国家和地区，2022年5月，《熊出没·重返地球》创下了中国电影在英国上映的最高排片场次纪录……

任培文告诉记者，南山区内数字创意产业相关企业在面向国内与国际两个市场时，具有出口贸易活跃的特点，游戏、动漫、数字创意设备等领域的出口均占全国较大份额。

△《熊出没·重返地球》电影海报

2

模式焕新

电竞、潮玩、网络视听三大新兴业态集聚南山

本届文博会上，南山区将展区打造成“潮”研所，呈现出一个以“潮流研发所”为概念的南山景象空间，集聚潮创新组团、潮艺术组团、潮酷玩组团，让大家充分感受南山区的创新之潮、融合之潮、突破之潮。

“潮”，已经连续两年成为南山区亮相文博会的关键词。在这背后，是南山布局文化产业新业态、新产业、新模式，推动电子竞技、艺术潮玩、网络视听三大新兴业态强势崛起的风向标。

电子竞技，是南山区三大文化产业新业态的重中之重。早在2020年12月，南山区就针对电竞产业发展在全市首发《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》，提出要打造“顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地和粤港澳电竞产业中心”的目标。近两年来，资源优势叠加政策支持，南山区电竞产业迅速发展，其中包括深圳DYG电子竞技俱乐部、深圳STE电子竞技俱乐部两大电竞联赛队伍先后落户南山，2022和平精英职业联赛PEL夏季赛总决赛、2022第一届海峡两岸暨港澳电竞联赛、2022王者荣耀世界冠军杯总决赛等高级别电竞赛事在南山举办。2022年中国电竞产业年会也已落户南山，但因疫情原因将延期至2023年2月举办，据悉，此次年会为中国音像与数字出版协会成立电竞工委后举办的首届年会。

△“2022和平精英职业联赛PEL夏季赛总决赛”开幕式现场

△“2022第一届海峡两岸暨港澳电竞联赛”颁奖典礼现场

△“2022王者荣耀世界冠军杯总决赛”颁奖典礼现场

“深圳大部分电竞资源集中在南山，南山区游戏产值已超千亿元，约占全市80%以上、全省50%以上、全国40%以上。”南山区电竞协会会长、DYG电竞俱乐部总经理严祺向记者介绍，南山区市场号召力不断提升，电竞生态圈初具雏形。不仅汇聚了腾讯、创梦天地等十余家上市公司，深圳DYG、深圳STE等顶尖俱乐部，电竞教育行业龙头企业兜兜电竞外，复星体育、4AM电子竞技俱乐部等头部企业也即将落地。

△DYG战队和STE战队logo

纵观产业链上下游，南山已基本形成上游腾讯电竞游戏研发、运营和授权，中游电竞俱乐部、电竞场馆、电竞赛事、电竞制播中心等电竞赛事参与、执行与内容制作，下游电竞直播、电竞设备、电竞媒体、电竞教育、电竞投资等衍生行业的电竞全产业链。从多家顶级俱乐部的先后落户，到相关政策颁布实施的精准发力，再到各大赛事的接连打响，南山积极探索“电竞+科技”“电竞+影视”“电竞+旅游”“电竞+娱乐”等“电竞+”产业发展模式，为深圳建设“国际电竞之都”，蓄足南山动能。

潮流汇聚，涌动南山。从生产到前沿，从创作到研发，从销售到消费，南山区也为艺术潮玩产业的发展提供了一方沃土。

IP是潮玩最核心的商业价值。数据显示，南山区拥有近1.5万家文化企业，具有强大的内容生产能力，以华强方特《熊出没》、腾讯《王者荣耀》《和平精英》《QQfamily》、环球数码《聪明的顺溜》为代表的原创IP，更是在世界范围内产生了广泛影响。

△侨城坊内的QQfamily装置

“全球有近九成的潮玩生产都集中在广东，成熟的商业模式为内容生产企业提供了便利，也促使更多上游企业选择深圳。”潮玩主理人、深圳新锐艺术协会副会长陈睿在接受记者采访时表示，目前很多工厂选择与深圳的IP运营平台联手进行产业升级，高效协同发展。

2022年国庆假期，后海汇正式对外开放，作为深圳首个“青年文化社区”，后海汇成为南山区新的潮流艺术聚集地。除后海汇外，南山区内的侨城坊、华侨城创意文化园、南头古城、G&G创意社区等地，都为艺术潮玩产业的发展提供了丰富的线下空间。

深圳市零售商业行业协会副会长黄君表示，“Z世代”近年已逐步成为南山区消费主流人群，南山的整体消费环境一直在创新形式，去满足年轻消费群体需求。

△后海汇潮玩市集

南山区聚焦潮流文化，还大量引进国内外潮流品牌，集聚效应初显。目前已引进MINDSTYLE旗下含千亿美元产值IP品牌FUNKO、xx潮流社区、PINKPUNK、DoubleCheck等品牌，并与D1M电商科技合作构建“潮100”潮流行业组织，从潮艺术、潮运动、潮生活三大板块出发，在南山打造更多青年潮流文化社区。

与电竞产业、潮玩产业相比，网络视听产业的形态更为多样。

在南山，既有中国最大的在线音乐娱乐平台——腾讯音乐娱乐集团（TME），提供集线上演唱会、虚拟音乐嘉年华TMELAND等于一体的旗舰式网络视听产品集群；也有蜂群文化、九州数智、七只小鹿为代表的直播产业正在迅猛发展，并初步形成了聚集效应；还有以荔枝微课、懒人听书为代表的知识付费产品。它们共同切中了大众文化消费需求往线上发展的大趋势，“云旅游”“云看展”“云演艺”等新业态不断涌现，网络视听产业正快速迭代着传统的大众传播形式。

网络视听产业在南山的蓬勃发展，离不开政府从房租补贴、人才服务、资金扶持、培育上市等多个方面给予的引导和支持。

2021年6月，南山首个跨境电商直播产业基地——九洲5G数智产业创新中心落地。一年多来，基地通过数字化技术提高直播电商行业数字化、智能化水平，促进中小微企业借船出海，为南山区经济高质量发展赋能。

2022年3月9日，腾讯音乐娱乐集团（TME）获得总部办公用地，将在南山区后海中心区打造数字音乐文化产业总部。9月21日，腾讯音乐成功赴港上市，在资本市场获得了更多认可。过去这一年，TME筹办了多场线上演唱会，仅张国荣和周杰伦的两场重映演唱会，全网累计话题阅读量超60亿次。

△张国荣和周杰伦的重映演唱会海报

“目前，网络视听产业正在向精品化、多元化发展。”QQ音乐市场公关副总裁陈菲菲向记者表示，近年来，网络视听产业顺应文化与科技融合的浪潮，在开发新产品、新业态、新市场等方面持续发力，让科技赋能产品，努力提升内容品质，推动产业良性发展。

3

产业升级

文化飘带呼之欲出，高质量发展仍需“强链补链”

深圳湾文化走廊，东起红树林、西至前海湾，串联华侨城、后海、蛇口、前海等片区，构建起“两带五圈多聚落”的整体空间布局，全长约28公里。在这条走廊上，目前已建成华侨城文化旅游聚集区、保利剧院、海上世界文化艺术中心、邮轮母港、天后宫、左炮台、南头古城等文化设施，文化飘带初具雏形。按照规划，文化飘带上即将绽放的“五朵金花”，从东到西分别是深圳湾艺术交流区、深圳湾文化广场、歌剧院国际艺术文化区、赤湾海防文博圈、南头古城特色文化街区，一条集创意设计、传统文化、先锋艺术、前沿时尚于一体的世界级“文化飘带”呼之欲出，赋予深圳湾总部经济带文化内涵。

△深圳湾文化走廊

产业集聚，是现代产业发展的重要趋势。

南山区不断推动产业集群效应和产业带布局，正在重点谋划的“一廊一城一大道”三大示范工程，将成为推动文化产业发展的重要引擎。其中，“一廊”即深圳湾文化走廊，为南山区文化产业布局营造良机，在加快公共文化基础设施建设的同时，加快了“文化+科技+旅游”的文化产业聚集带建设的步伐。

经过多年进化，南山区文化产业已由早期粗放式发展转变为高质量发展。摊开过去这一年的成绩单，可谓硕果累累。

2022年5月19日，南山区企业深圳市点维文化传播有限公司为王者荣耀创意制作的新年广告，获得了广告界“奥斯卡”The One Show金铅笔奖金奖，过去10年仅19家中国公司获此殊荣。

8月，蛇口滨海文化创意街区成为深圳第一个当选国家级夜间文旅消费集聚区的项目，南头古城也成功入选首批广东省夜间文化和旅游消费集聚区名单。

8月，专注于智能影像设备研发制造的浩瀚卓越通过审核，成为第四批专精特新“小巨人”企业，进一步提升了南山区在数字创意设备领域的优势。

11月华强方特（深圳）动漫有限公司、深圳市元人动画有限公司出品的动画作品分别获得第35届金鸡奖最佳美术片奖和最佳美术片奖提名……

但深圳大学文化产业研究院副院长胡鹏林也指出，南山区文化产业未来的发展仍需“强链补链”。在他看来，目前南山区数字创意产业的发展存在产业空间不足的问题，需要尽快盘活北部片区，通过城市更新改造等方式，拓展产业空间，留住高端文化制造的研发和生产基地，平衡产业链发展。

深圳职业技术学院数字创意与动画学院副院长谭昕同样表示，目前深圳文化产业在高质量的原创内容、原创技术方面，与世界一流还存在差距。产业内顶级的内容生产、大型生产软件基本来自国外，数字创意产业高端装备中的重要零部件仍依赖进口。下一步，需要着重加强原创内容的高质量供给，加强底层数字技术的研发。

文化产业的发展，离不开浓厚文化积淀的长久温润。南山区180多平方公里的版图，新旧文化地标交相辉映，历史与现代文化和谐相融。

从深厚文化底蕴之中汲取营养、从强大经济资本中获取力量、从创新科技中找到办法，南山文化产业正以全新姿态谱写更宏伟的发展蓝图，助力“世界级创新型滨海中心城区”尽早全面建成。

来源 | 读创 深圳商报 记者 | 刘悠扬 刘欣怡

编辑 | 吴炳然 校对 | 董非

责编 | 卢东勃 审核 | 梁亚淑

转载请注明以上信息