明星“入股”Vlog是一笔好生意吗？

起风的明星Vlog：粉丝向的短视频变种

尽管贴有更时尚精致的标签，Vlog在明星的使用中，大致可分为两类。一类是简单的纪录生活片段，内容与制作上都称不上用心。拍摄手法也极为接地气，转场与背景乐都极为少见，没有鲜明的主题，大部分时间都是明星在镜头前的自说自话。在这类型的明星Vlog中，“吃播”与“彩妆”是目前热门的题材，但这样同质化的内容也让观众很难区分这些Vlog与他们的直播和拍摄的短视频有何不同。

事实上，大部分明星的Vlog更像是短视频的变种。在类型创意上，明星Vlog属于跟风的产物。女明星在Vlog中分享彩妆、护肤以及毫无诚意的“吃播”，男明星基本沿袭女明星的套路，偶尔出现“跳舞”“旅游”之类在题材或者拍摄具备亮点的Vlog，但总体来看，明星Vlog在内容上依然是彻头彻尾的“粉丝向”作品，普通受众很少为这类型的Vlog作品买账。在这块内容生产上，明星Vlog的作用显得十分有限。同样，对于明星本人而言，Vlog除了多渠道增加曝光度之外也并无什么特殊之处。

在Vlog领域异军突起的欧阳娜娜被视为“利用Vlog翻身”，在微博话题上#娜娜的Vlog#阅读量高达10.7亿，讨论量56.8万，曾经的“演技差“负面形象逐渐淡去。欧阳娜娜在Vlog上的认可与她自身形象与设计相关，她的“明星／留学生／大提琴家”的“斜杠少女”身份为Vlog提供了更多的戏剧性。而设计感与创意是保证她高质量Vlog的关键。就在前不久，她发起一个名为“你们控制了我一天”主题的拍摄活动，选择在特定的一天中，她按照社交网络上的票选结果来穿衣、行动，与观看的观众完成一场互动类游戏，并在最后发布拍摄好的Vlog作品。

这样的创意再加上对于日常生活的精巧记录，欧阳娜娜的“美好少女“形象被不断强化，自然而然成为她个人形象品牌的一部分。但需要看到的是，目前Vlog仍处在风口期，大部分明星依然在乐此不疲地跟风Vlog，大多数可看度并不高。明星Vlog，目前并不是Vlog真正的内容风口。而在Vlog跟风当中，也有不少明星遭遇了“尴尬”。

前不久#周冬雨吃播视频里每个菜尝一口#上了微博热搜。明星Vlog由于明星本人自带的关注度，不论质量如何，都是话题的聚焦中心。与综艺和影视作品类似，Vlog中明星的表现也会对其形象打造产生影响。而Vlog自带“记录日常生活”的特点，也要求明星在拍摄时需要呈现出更加有趣的一面，从而达到吸引粉丝的效果。

但Vlog这种时长在1至20分钟的视频作品中，展现“有趣”或者说“魅力”实际上考验的是脚本质量、场景设定、拍摄把控的能力。在综艺与影视作品中，明星是在固定范式下发挥展现自身，这背后有摄制组、剧本以及导演等等外界的把控。但Vlog则依靠明星及其团队自身的设计，而大部分明星依旧以拍摄几十秒短视频的模式去进行Vlog的制作，保持美帅形象，偶像包袱依然没有脱下，Vlog类型还是美妆、吃播、卖萌三件套。

不过，依靠Vlog为自身形象增添色彩的例子并非没有。除了头部Vlogger欧阳娜娜，章子怡的戛纳Vlog认真纪录了自己参加国际电影节的过程，在题材上就足够具有噱头。在亮眼的礼服、热情的呼喊这类独属顶级明星的光辉时刻外，“泡面只吃四口”的女明星真实日常也抓住了观众对于明星生活好奇的心理。而郭麒麟剁饺子馅、苗苗锄地养花跳舞等这类反馈不错的Vlog都是贴合了明星自身性格特点与优势。

事实上，与抖音、快手主流的短视频不同，Vlog除了时间更长，在内容风格体现也更加“个性化”，记录拍摄者生活的内核要求更为鲜明的个人特色。而这些，正是泛滥的明星Vlog所缺乏的东西。

明星Vlog的另一面

而早期的Vlog博主，例如井越、竹子、深夜徐老师已经是微博上的金V博主，史里芬Schlieffen靠着Vlog一年能在微博涨粉110多万。欧阳娜娜在Vlog播出之后，知名度与人气都上升了一个台阶。这样的例子无疑是Vlog对于个人形象IP塑造的最好证明。

而明星自身拥有着大量的资源人脉，在拍摄条件的硬件上就具备优势。武打明星出身的张晋近日就因为拍摄技术小火了一把，他为妻子蔡少芬拍摄的Vlog「lostinEurope」里面拍摄、转场、卡点、配乐都是专业级别的水平。很难想象一个没有任何拍摄经验的普通人也通过“随手拍”达到张晋这样惊艳的效果。Vlog本身就是有门槛的内容创造，在同一赛道上，明星的非专业劣势更容易弥补。

同样明星生活不同于大众生活，符合Vlog所需要的“故事性”。在追求新鲜感与可看性的国内Vlog内容领域，明星的生活状态无疑是更抓人眼球的素材。在讲求“人格魅力”的Vlog里面，明星的个人特质能得到更好的放大。同时，对于个人生活的自然记录，让观众的注意力更具粘性，相较于短视频的瞬间注意力，这是一条培养粉丝粘性、养成个人形象的绝佳途径。

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