清华大学出版社

《跨境电子商务文案策划与写作》结合跨境电子商务文案人员的岗位需求，系统介绍了跨境电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，主要包括跨境电子商务文案导论、跨境电子商务文案写作前期准备、跨境电子商务文案撰写、跨境电子商务网站内页文案策划与写作、跨境电子商务网络推广文案策划与写作、跨境电子商务营销软文写作等内容。 《跨境电子商务文案策划与写作》内容既有理论性，又有实用性，既是一本适合本科院校学生学习的教学参考书，也是一本可供有志于或者正在从事跨境电子商务文案相关工作人员的培训学习用书。

前 言 跨境电子商务是一种新型贸易方式和新型业态，具有广阔的市场空间和良好的发展前景。发展跨境电子商务不仅可以带动我国对外贸易和国民经济增长，还可以促进我国经济转型升级，提升“中国制造”和“中国服务”的国际竞争力，培育我国开放型经济新优势。 《跨境电子商务文案策划与写作》教材以培养高素质技术技能人才为目标，在适应实战型跨境电子商务文案策划与写作人才培养模式及教学一体化要求的基础上，结合企业的实际岗位需求完成编写。 本教材共分六章，分别为跨境电子商务文案导论、跨境电子商务文案写作前期准备、跨境电子商务文案撰写、跨境电子商务网站内页文案策划与写作、跨境电子商务网络推广文案策划与写作、跨境电子商务营销软文写作，系统地阐述了跨境电子商务文案策划与写作的基本知识和职业岗位能力要求，以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“应用”和“能力”，具体来说拥有以下几个特点。 1．理论和实践相结合，采用“案例+知识+实操”的模式组织内容 本教材针对跨境电子商务行业的文案岗位，循序渐进地介绍跨境电子商务文案所涉及的知识，由浅入深，层层深入。采用“案例+知识+实操”的模式组织教学，可以明显提升教学效果，有利于增强读者的学习兴趣。本书在编写过程中特别注重将电子商务文案的理论知识讲解与实际应用相结合，每一章都由经典案例引入，然后介绍文案的基础知识，最后通过习题与实训进行练习，以检验知识的学习效果。 2．图文结合，内容通俗易懂 本教材在文字描述中采用图文结合的方式，利用图片对相关内容进行解释，使读者在阅读过程中能够获得良好的阅读体验。 3．案例新颖、丰富，实战性强 本教材每章的开头以案例导读的方式引导读者进行学习，并在正文的知识讲解过程中穿插对应的真实案例。这些案例都十分具有代表性且比较新颖，具有很强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握文案写作的方法。 4．教学资源丰富 本教材配套资源丰富，同时书中的“知识小助手”环节总结了相关的经验、技巧，能帮助读者更好地梳理知识。此外，本书通过二维码的方式提供了书中的一些拓展知识，读者扫描二维码即可阅读，从而开阔眼界。 本书引用的图片、广告、案例仅为说明（教学）之用，绝无侵权之意，特此声明。 本教材既可作为高等院校电子商务专业、跨境电子商务专业、国际贸易专业、商务英语专业及相关专业的教学用书，也可作为相关专业人员自学的参考用书。 由于编者水平有限，时间仓促，书中难免存在不足和疏漏之处，请各位专家与读者不吝赐教。 编 者 2021 年 5 月