贵人鸟官方网站专卖店（贵人鸟官网商城）

贵人鸟官网专卖店(贵人鸟官网商城)

“，现在街上很难找。

是什么造成了它现在的命运？

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贵人鸟股价下跌90%，体育第一股'遇冷'

贵人鸟(603555。SH)，一个来自“中国鞋都”福建晋江的运动品牌，很多人都很熟悉。

但近年来，相比李宁、安踏等强势国产品牌，贵人鸟显得有些落寞。

今年10月，央视财经也报道了贵人鸟“关店潮”的惨烈情况：最近三年，贵人鸟关闭门店1400多家，2019年上半年营收同比下降近50%，由盈转亏。

上市之初，贵人鸟还顶着“a股体育第一股”的光环，市值高达400亿元。但截至11月13日上午10点半，贵人鸟股价暂报3.48元，较4年前的高点69元下跌近95%，市值从400多亿元跌至仅21.5亿元左右。面对这样的经营压力，除了投资者的担忧，债权人也是“提心吊胆”。近日，贵人鸟在一纸公告中称，金额为5亿元的“16贵人鸟PPN001”无法按时足额支付本息，构成实质性违约。值得一提的是，这是贵人鸟历史上首次债券违约。

12日晚间，贵人鸟宣布下调“14贵人鸟”债券评级。02债务见顶，债券数次降级。11月11日晚间，贵人鸟发布公告称，5亿元的“16贵人鸟PPN001”无法按时足额支付本息，构成实质性违约。贵人鸟解释称，公司融资渠道严重受限，偿债能力持续恶化，流动性趋紧，难以在短时间内处置相关资产以筹集当期偿债资金。

Wind的数据显示，除了这只违约债券，还有“14只贵人鸟”，目前余额为6.47亿元，到期日为2019年12月3日。11月12日晚间，联合资信评估有限公司(以下简称“联合评级”)将该债券信用评级由BBB下调至CC，还剩半个月到期。就在一周前，其信用评级从A级下调至BBB级。

贵人鸟芳官旗舰店

债务结构方面，截至2019年9月末，贵人鸟总债务33.4亿元，资产负债率68.42%，有息债务金额26.24亿元，其中短期债务25.98亿元。

与之形成鲜明对比的是，贵人鸟2019年三季报数据显示，公司期末现金及现金等价物余额仅为1529万元。联合评级认为，贵人鸟“资金流动性紧张局面未得到缓解，短期偿债压力很大”。03为快乐运动而生！曾刘德华和受邀为自己代言。

这几年，相比李宁、安踏等品牌，贵人鸟显得有些沉寂，但曾经贵人鸟是第一运动品牌。

1987年，为快乐运动而生！

2004年，贵人鸟正式成立；

2002年，公司开始发展自有品牌，即以雷厉风行的速度，请来了天王巨星刘德华、天后张柏芝作为品牌形象代言人，在品牌云集的体育用品市场迅速一炮而红。

2006年，贵人鸟成为同行业国家运动队赞助商最多的体育用品品牌，其一鸣惊人的赞助规模是其他体育用品品牌无法比拟的。

2007年，品牌开始牵手国际顶级智库；

2008年提出了新的战略发展主题，明确了‘无人能挡’的品牌精神；

2009年首次提出‘快乐运动’是运动的本质精神，从众多充满竞争和压力的国内外同类型品牌中脱颖而出；

2012年向证监会提交了招股说明书；

2014年，a股上市。

贵人鸟从成立到上市，一路高歌猛进，就像所有人都以为贵人鸟的神话会延续下去，却万万没想到贵人鸟的上市会是巅峰。上市后，公司发展陷入低迷。2014年到2019年，公司门店数量基本每年都要关闭几百家。

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前三季度亏损1.66亿元、陷入流动性危机的贵人鸟，在管理层也处境不妙。贵人鸟2019年三季报数据显示，归母净利润大幅下滑，今年前三季度亏损1.66亿元，去年同期盈利1606万元。对此，贵人鸟在第三季度解释称：“由于公司主营业务收入下降，公司销售费用和坏账准备大幅增加，公司归属于上市公司股东的净利润同比大幅下降。”

贵人鸟三季报显示，剔除合并报表范围的影响(即剔除杰之星和BOY，因为不再纳入合并报表范围)，贵人鸟前三季度营业收入同比下降14.28%，主要是销售模式调整，主品牌“贵人鸟”销售收入有所下降。

记者注意到，这里销售模式的调整，是指从去年开始，贵人鸟与部分贵人鸟品牌业务客户(或经销商)进行洽谈，逐步将部分传统贵人鸟品牌经销授权合作模式转变为准直销模式。

在准直销模式下，加盟商合法拥有店铺/商城摊位的使用权，将店铺内部管理委托给贵人鸟或独立经营，但加盟商不承担库存滞销风险。商品最终销售实现后，加盟商和贵人鸟按照约定进行分成。事实上，这种模式导致贵人鸟的销售费用大幅增加。

2019年前三季度，公司销售费用达2.11亿元，同比增长97.78%(去年同期不含杰之星和BOY的财务数据)。

除了净利润大幅下滑导致亏损外，贵人鸟还有一笔担保贷款逾期。涉及贷款逾期的公司为湖北杰之星体育产业发展有限公司(以下简称杰之星)，该公司曾是贵人鸟的控股子公司，被列入贵人鸟的合并名单。2018年9月20日，贵人鸟与包商银行分行签订《最高额保证合同》为杰到包商银行旅游。

2018年底，贵人鸟与陈光雄等方签署股权转让协议，贵人鸟以3亿元的对价将持有的杰之行50.01%股权分两次转让给陈光雄。如果此次转让成功，贵人鸟将不再持有杰之行的股份，不再将其纳入并表范围。因此，前述的担保事项就亟待解决。

对此汇业律师事务所高级合伙人曹竹平律师向每日经济新闻记者表示：“担保关系的解除，是必须要债权人同意的。” 最终，杰之行并未履行其在《股权转让协议》中的约定，债务人杰之行并未与债权人包商银行就免除贵人鸟担保达成一致意见。据贵人鸟披露，杰之行未能按期向包商银行偿还已到期的贷款余额近1亿元。

05三年关店超1400家曾经的鞋王如今难见

今年10月，央视财经《交易时间》栏目曾经报道了贵人鸟的经营状况。 在上海浦东新区川沙路上，曾经开着一家贵人鸟的专卖店。央视财经记者咨询了一下周围商铺的店员，他们透露这家门店关店已经有一年多了，他们也不清楚是就此关店停业还是搬到其他的地方。 这样的情况在上海并不是少数，央视财经记者走访的另一家位于沪南路的贵人鸟专卖店也有类似的情况。

从地图上可以看到，贵人鸟在上海的门店并不多，主要都集中在外环。其中不少门店虽然在地图上有显示，但当记者赶到时却找不到了。不少门店底下的最新评论都是几年前的。

值得注意的是，最初贵人鸟就是以连锁零售起家，门店数曾高达5000家，而如今贵人鸟门店数则连年减少。

2017年贵人鸟门店减少376家；

2018年贵人鸟店铺净减少857家；

2019年上半年，贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。三年时间，关店超过了1400家。

“距离上次见贵人鸟已经好长时间了，那时候还应该是上初中，以后也不大了解，不大关注了。”上海某消费者说。 贵人鸟半年报显示，2019年上半年的业绩延续了去年的颓势。上半年实现营业收入8.10亿元，较去年同期的15.36亿元减少47.27%；归属于上市公司股东的净利润也由上年同期的0.34亿元减少至-0.58亿元。

截至今年6月底，贵人鸟股票有1.9万户投资者。

来源：21财闻汇综合每日经济新闻、央视财经