Google 和百度的广告投放方式有何不同？

百度投放与谷歌投放具体的不同：

　　1、Google默认是自助服务，百度哪怕是小用户，也会给你配个人工客服。虽然百度客服的作用通常是帮助你解决基本的操作问题，但对于不熟悉系统的人，还是很大的帮助。

　　2、在AdWords中，如果要跟踪转化率，你可以直接在最终转化页面上，插入代码就可以;而百度做的比较坑爹，你必须在相关页面(包括着陆页)、中间页面上加入百度统计代码。感觉这个颇有强行推广百度统计的味道，没给我带来什么增值(本身网站用Google Analytics)，反而很不方便。

　　3、百度后台报表，只有转化数量，居然没有转化率的栏目，Google报表强大很多。

　　4、百度客服可以帮你进行后台操作，这个对于部分企业应该有帮助。

　　5、百度开通一个账户，只能为一个网站做广告;Google没有限制。

　　6、无论Google还是百度，出了出价，广告的CTR往往是决定质量分数的决定性因素。所以，尽量做出吸引目标群体的广告，提高CTR。你可以用更便宜的价格得到更好的位置。

　　7、Google对于广告和网站的要求，要比百度严格很多。如果你不注意的话，说不准啥时候就被关掉账号。所以在投放Google广告前，首先检查他们的各种广告规定，以及质量得分(Quality Score)标准

　　8、百度推广捆绑了百度商桥功能(和客户的在线聊天软件)。客服曾经在没有通知我的情况下，直接帮我开了百度商桥功能。

　　Google的竞价排名会考虑很多因素，更多强调的是 广告平台-赞助商-用户 三者之间的平衡;而非传统的 广告平台与赞助商之间的博弈。

　　百度推广投放的方法：

　一、首先你的推广单元需要包含你的核心关键词。

　二、推广单元需要包含你的核心关键词。

　　挑选关键词的时候，要会用短语匹配。举个例子，假如你做的关键词是“减肥”那么广泛匹配下，不论搜索“减” 还是“肥”都可能会出现你的广告，并且也包含包含“减” 或是“肥”的所有词组，而精确匹配中则会在搜索“减肥”这个词才会出现你的广告，至于短语匹配，只会在你搜索与“减肥”相关的词的时候才会出现，所以相对于精确匹配流量要大很多 而又要比广泛匹配吸引的客户更加精准。

　　三、善用短语匹配

　　在一个广告投放上，我们写的创意很重要，要想吸引人，就要毫不犹豫的考虑客户的想法，如果你能注意你的客户的思想，你就能写出好的创意，因为点击量的大小在后期是影响质量得分和单价一个很重要的部分。

　　四、创意描述要逆向

　　创意中使用{通配符}很重要，标题出现至少一次你的关键词，创意描述中要重复出现关键词，创意描述尽量写够字数，这是利用百度免费优化的重点，一定要保证语句的通顺， 这些质量度有很关键的作用。

　　五、使用通配符很重要

　　在设置关键词价格的时候，尽量不要使用最低价，如果系统为你提供的价格是0.65，那么你设置成0.66，高一分钱即可，尽可能的在出价上使用零头，一分钱排在竞争对手前是很划算的。

六、价格的设置

　　另外推广时间请根据你的产品特性判断， 此外建议您可以在周六和周日不进行投放，还有一点最重要就是一开始百度会给质量得分很高，虽然花费少，不过建议一开始稍稍把单价调高，做到最大的展示率和点击率，接下来慢慢的再降到及预期的排名即可。

　　七、投放的时间

　　将关键词在你的title、keywords必须出现一次， 在网页内容上也出现多次， 图片必须使用关键词标注， 了解SEO的朋友都知道， 对于百度竞价也是一样重要。

八、网页上的优化

　　建议您针对一个推广单元一次投放3个以上的广告， 每周观察效果，然后择优录取，把不好的删掉， 每个关键词优选的创意是不一样的， 更新关键词后要重新写创意。

九、创意的数量

　　链接的形式尽量不使用百度生成的， 变换多种形式调高链接的展示， 加关键词拼音 、加电话。

　十、心态的培养

　　竞价是技术和心态的较量，需谨慎投资没有技术没有量的，切记不要投入。

　　十一 、学会取舍关键词

　　围绕用户搜索，有时候冷门关键词竞争小，取舍精准关键词，出钱少就能排在前面。

　　做百度竞价的前提是自身有很好的平台，否则花了钱也会流失很多的客户。

　　1、特别是针对一些转化率比较高的词：做专门的专题页或者文章，这个效果会大大提高您的转化率。

　　2、百度推广的客服人员他们手上一般都有你一些同行业的资料以及内部材料和手段，这对前期的推广是非常有建设性意义的。 你甚至把整理关键词以及扩展词这样艰巨的任务都交给他们。一个帐户里的词的数量和匹配方式也并不是越多越好，词一定要开广泛匹配。我们可以部分开短语匹配部分开精确，这样会省下不少无谓的开支的。

　　3、在百度右边推广的点击量是少之又少的，哪些词有左侧推广的呢?可以叫百度的客服帮忙，但是他们给你肯定不够完整的，这就必须自己去慢慢搜索了。

　　主要内容，就是把右侧的词整到左侧。

参考：先提高价格，不行再换单元，然后再换创意，如果任然不可以可以把你的关键词先暂停看看有没其它匹配的词会上，或交给的百度客服。

　　1、帐户中每个计划的完全否定词要添加。这样有助于提高你帐户的转化率，减少不必要的消费。都说要把钱用在刀刃上。

　　2、每个计划相同词性单元最好有两个单元创意必须不同，以便转移。

　　一般是把重点的每天要调价的词全部放到前两个单元中编号。

　　然后一发现掉到右边立马转移关键词，这比你马上开始修改创意再等待审核通过的时间快多了。

　　3、每个推广单元的访问URL 不能全部是指向网站首页，必须是有针对性，相关内容丰富的专题页或者文章。

　　4、创意的写法大家每个人都有不同的写法和看法，个人认为在标题里带“最，第一，首选”这些有时候也不是最好的，尽量带些“-，/，!”这样的标点符号，置左的几率还是比较大的。

　　做谷歌广告推广，可以按照以下流程进行设定：

　　1、定位自己的推广目标，是曝光网站，还是提高点击流量，或者是提高产品的销售转化。

　　2、：根据推广目标，制定计划。

　　3、选择合适的关键词，能带来高流量的主关键词，更多目标群体搜索的目标关键词，还是一些其他的行业关键词或长尾关键词!

　　4、设定合适的匹配方式，控制竞价广告的搜索人群。

　　5、投放时间进行设定，投放地区进行限制，消费预算合理设定!

　　6、广告上线，根据日，周，月进行不断分析，总结，改善账户的质量度，提高竞价广告的质量!