再见！诺贝尔的侧颜！

诺贝尔的遗嘱原文

随着2018年颁奖结束，可能会有人注意到，诺贝尔奖似乎与印象中不同了，整体看上去更添了一份现代感，这来自于其视觉形象的全方位改变。

诺贝尔奖官网上有关2018年获奖者的页面

最直观的改变是Logo。我们所熟悉的诺贝尔侧颜消失了，取而代之的是朴素、简洁的“THE NOBEL PRIZE”字样。

左侧为之前的诺贝尔奖 logo，右侧为改变后的 logo

先来看一下诺贝尔这个经典的侧颜：这张诺贝尔的侧面肖像照片由Alexander Mahmoud拍摄，第二届诺贝尔奖（1902年）增添了奖章的颁发时，它便被镌刻在了奖章之上，并在百年间成为了诺贝尔奖不可分割的一部分。

诺贝尔奖章简介

诺贝尔奖章背面

诺贝尔文学奖奖章正面

奖章的设计者是ErikLindberg。图案为一个青年坐在一棵桂冠树下，入迷地听着、记录着缪斯女神的歌。缪斯其实并不是一个神，而是多个神的总称。最早的记录里面是三个，代表歌唱、沉思、记忆，后面演化出九个。上面镌刻的铭文为“Inventas vitamiuvat excoluisse perartes”。

诺贝尔奖章制作模具

诺贝尔奖章细节

诺贝尔奖于1901 年开始颁发，自1902年开始，获奖者会得到证书、奖章以及奖金，奖章的正面依照获奖项目有所不同，背面则都是诺贝尔的侧颜。因为最早被镌刻在了金色的奖章上，这个金色的侧颜变成了诺贝尔奖极具辨识度的经典，在接下来的百余年中，它和它的变体不断被运用在与诺贝尔奖有关的一系列机构和活动中。

诺贝尔奖标志和字体变迁史

在2018年诺奖颁奖前夕，瑞典设计工作室“斯德哥尔摩设计实验室”为诺贝尔奖设计了一套新的视觉形象，目的是“明确颁发组织机构”“更好地在数字化呈现、社交网络使用”“结构化的命名系统、清晰的视觉形象”。

SDL为瑞典药房药品连锁店（Vårdapoteket）设计的品牌形象与应用

斯德哥尔摩设计实验室（Stockholm Design Lab，简称 SDL）是一个多学科的设计机构。他们为品牌创造身份并建立品牌发展的解决方案,和很多大客户建立了长久发展的关系。SDL不把平面设计、建筑、数字应用和其他艺术表现形式进行区分而独立沟通，而是崇尚一个品牌的感知应该依赖它的每个方面。

因为去掉了之前对诺贝尔金色头像的滥用，这次的视觉革新重点放在了字体上。SDL为诺贝尔奖设计了两组新的字体，分别为Alfred Sans和Alfred Serif。代替金色头像出现的字幕版标志使用的便是Alfred Sans，另一款Alfred Serif则作为Alfred Sans的补充，使整个视觉系统可以适用于更多的场合和产品。

Alfred Sans字体

Alfred Sans的设计灵感源于1902年诞生的诺贝尔奖奖牌上的经典字体。设计者还结合了20世纪早期流行的无衬线字体的特点，例如 Akzidenz-Grotesk, Berthold Grotesk 和 Futura，创造出了这个有传统意义的新字体。

作为补充的Alfred Serif字体

以这两组字体为主的新Logo取代了有诺贝尔肖像的金牌标识，新字体目前也已应用在了证书、网站、海报等各个与诺贝尔奖相关的地方。

新字体应用

2018年的邀请函上依然保留了新旧两个logo

除了这两款充满复古意味又十分简洁干净的字体以外，色彩的重新搭配也为此次的视觉形象添彩不少。SDL设计工作室认为，金色是诺贝尔奖“天然的强调色”，一方面是因为它“优雅”，更因为人们多年以来早已习惯金牌上诺贝尔肖像的Logo。因此，我们可以看到现在诺贝尔奖官网的头图便采用了优雅又现代的金色搭配。

诺贝尔奖官网头图

除了耀眼的金色以外，SDL还分别做了几组色彩搭配方案，以适应尽量多的应用场景。这些搭配运用到了十分丰富的色彩，设计师认为它们能让诺贝尔奖这个“历史遗产”在当前的数字传播环境中成为一个有效、突出的存在。但丰富的色彩并未造成混乱感，整个色彩组合方式给人带来优雅、明亮、简洁的视觉效果。在已经应用的2018年诺贝尔奖颁奖活动的各项物料中，我们可以看到SDL鲜明的设计风格为诺贝尔这个百年奖项带来的巨大改变。

在已经应用的2018年诺贝尔奖颁奖活动的各项物料中，我们可以看到SDL鲜明的设计风格为诺贝尔这个百年奖项带来的巨大改变。

总体而言，SDL大胆地将人们最熟悉的诺贝尔奖章金色肖像去掉，以达到让品牌“永恒”“历久弥新”的目的，并充分满足了诺贝尔奖对设计要求的“适合所有相关机构的设计策略”“一致的品牌诉求和清晰的视觉识别，可以匹配系统化的机构命名系统，并加强独特的品牌地位”。这份设计“答卷”符合了“可以灵活地管理，并应用在不同的组织中，尤其是数字媒体、社交媒体和公关活动”的诉求。

其实，说起这个由理工男创立的奖项，它的奖章以及每一届的证书设计一直都是十分抢眼的，堪称艺术与科学的完美结合。起先，瑞典皇家科学院负责化学和物理奖的证书设计，1969年以后又加入了经济奖；皇家卡洛琳学院诺贝尔委员会负责医学和生理学奖的证书设计；瑞典文学院负责文学奖的证书设计；挪威的诺贝尔委员会负责和平奖的证书设计。他们都会找艺术家和书法家，为每位获奖者量身打造一款设计独特、装祯精美的证书。诺贝尔组委会表示，希望用这些这种纯手工制作的获奖证书来表达对获奖人的尊重，证书每年会寻找专门的艺术家进行绘制。

首先，我们来看一下首位诺贝尔文学奖中国得主，作家莫言获得的证书。

2012年，莫言的诺贝尔奖获奖证书

2012年，莫言获得了诺贝尔文学奖，获奖理由是“通过幻觉现实主义将民间故事、历史与当代社会融合在一起”。从《透明的红萝卜》到《红高粱家族》，从《丰乳肥臀》《生死疲劳》到《蛙》，莫言的文学作品一直都充满着浓郁的乡土风情，展现着东方广阔的乡村上那一个个动人的故事。因此，他的诺贝尔获奖证书整体配色为绿色，左侧是一幅展现乡村风情的画作，画面中连绵不绝的梯田悠远神秘，与莫言的作品和获奖理由相得益彰。显然，这是一份独一无二的、带有强烈个人特色的获奖证书，当获奖者收到这样的证书，相信每一位都可以从中体会到被欣赏、被尊重、被珍惜的温度。

以下，是另外几位赫赫有名的作家获得的诺贝尔文学奖获奖证书，从中我们可以看到组委会是怎样将诗意的文字与美好的设计结合在一起的。

1954年，海明威的诺贝尔奖获奖证书

海明威在近现代文学史中占据了重要地位，1954年，他凭借作品《老人与海》夺得了诺贝尔文学奖。这部作品讲述了一位古巴老渔夫圣地亚哥在海上捕鱼的故事，告诉人们“人可以被毁灭，但绝不能被打败。”可以看到，颁发给海明威的证书上有两幅画作，从中能够读出《老人与海》的故事情节，也可以看到海明威浪漫现实主义的文学追求。

1967年，阿斯图里亚斯的诺贝尔奖获奖证书

作家米格尔·安赫尔·阿斯图里亚斯于1967年获得诺贝尔文学奖，他在拉丁美洲文学史上占据着十分重要的地位。阿斯图里亚斯从小就受到反独裁思想的熏陶，并有机会接触土生土长的印第安居民，他的作品被认为以魔幻现实主义色彩展现了拉丁美洲的风土人情。1967年，“由于出色的文学成就”“作品深深植根于拉丁美洲的和印第安人的传统之中”，阿斯图里亚斯获得了诺贝尔文学奖。因此，他的获奖证书上选取了大面积的深红色，图案也具有浓郁的印第安风情。

除了与艺术最为紧密的文学奖以外，其他领域的诺贝尔获奖证书的艺术气息也丝毫不输。

一开始，证书的设计还算是“中规中矩”，由精美的图案和优雅的字体组成，如下图1903年居里夫妇、1921年爱因斯坦的诺贝尔物理奖获奖证书。

1903年居里夫妇（上）、1921年爱因斯坦（下）的诺贝尔物理奖获奖证书

不过很快，诺贝尔获奖证书便找到了自己的“正确打开方式”。下图是国人之光杨振宁和李政道于1957年获得诺贝尔物理学奖时颁发的证书。他们因共同提出弱相互作用中宇称不守恒原理而获奖，这一原理彻底改变了人类对对称性的认识，为人们正确认识微观粒子世界开辟了新天地。在证书左侧的画作中，粒子被抽象化，镜面倒映出的图景暗示着人类对于对称性的再思考。整幅作品带有浓厚的立体主义画作的气息。

1957年，杨振宁和李政道的诺贝尔物理学奖获奖证书

2014年因为蓝色发光LED而获得诺贝尔物理学奖的赤崎勇的证书（下图），名字用彩色表示，而左侧则是一幅蓝灰色的水彩，画面上是街道一旁明亮的橱窗——蓝色LED带来了节能的、明亮的光源。这幅作品十分雅致，又不失分寸地将获奖者对于人类生活做出的贡献生动地展现了出来。

2014年，赤崎勇的诺贝尔物理学奖获奖证书

下面的三份证书来自2001年诺贝尔化学奖得主野依良治、诺尔斯和沙普利斯，这三份证书像是异卵三胞胎，由一种风格设计，图案都选择了左右对称的螺，以此彰显三位在不对称合成领域做出的贡献。

2001年，野依良治、诺尔斯和沙普利斯的诺贝尔奖获奖证书

2013年，彼得·希格斯提出的希格斯机制而获奖，他的证书（下图）设计得十分具有艺术美感。整体配色选用了蓝色和黑色，左侧画面中深邃的蓝色代表无穷无尽的宇宙，两个圆球则代表希格斯粒子。画面中大面积的流淌的蓝色令人陷入关于宇宙奥秘的沉思。

2013年，彼得·希格斯的诺贝尔奖获奖证书

当诺贝尔遇上经济学，获奖证书的设计变得更加抽象了。2008年保罗·罗宾·克鲁格曼因“其在贸易模式上所做的分析工作和对经济活动的定位”而获得诺贝尔经济学奖，他的获奖证书上绘制着一个由圆形、镜面而组成的空间，物象彼此之间的映射似乎代表着一些隐秘的联结。

2008年，保罗·罗宾·克鲁格曼的诺贝尔经济学奖获奖证书

作为一个综合门类的奖项，诺贝尔奖中的和平奖一直以来都具有极高的美誉度，下面这些证书均来自于诺贝尔和平奖，画面设计以抽象为主，不知道读者们能够从中看出什么端倪？

1991年，昂山素季的诺贝尔和平奖获奖证书

1992年，国际反地雷组织（ICBL）的诺贝尔和平奖获奖证书

2009年，奥巴马的诺贝尔和平奖获奖证书

2002年，吉米·卡特的诺贝尔和平奖获奖证书

这些美丽的手工制作的证书不仅仅代表着获奖者的殊荣，更代表着百年诺贝尔奖的人性的温度。而也许正是这种将诗意融入生活、将艺术融入科学的精神，使得诺贝尔变得如此不同、如此独特。它带给人类的，不仅仅有点亮未来的科技人文成果，还记录着艺术灵感闪现的痕迹，记录着人类走过百年的那些值得被铭刻的美好瞬间。返回搜狐，查看更多