欧洲第一大玩具市场

4. L.O.L.惊喜长发娃娃（MGA Entertainment 出品）

5. 风火轮小车（美泰出品）

6. 汪汪队立大功车和汪汪玩偶（斯平玛斯特出品）

7. KIDIZOOM儿童相机（伟易达出品）

8. KIDIZOOM智能手表DX2（伟易达出品）

9. L.O.L.惊喜混搭娃娃（MGA Entertainment 出品）

10. Dobble卡牌（Asmodee出品）

11. 芭比梦想娃娃屋（美泰出品）

12. 芭比湿水惊喜娃娃（美泰出品）

13. 超级马里奥冒险套装入门版（乐高出品）

14. UNO卡牌（美泰出品）

15. 路虎卫士（乐高出品）

▌分析指出，英国玩具市场在2020年主要呈现出以下特点：

一、5大品类增长势头明显

有几个品类表现突出。首先受益的是游戏及拼图这个综合大类，因为亲子时间增多，需求强劲，增长19%。再细分下来，拼图由于有着群体、个人都能玩的优点，激增38%。

积木和户外玩具也表现不俗，分别增长18%和15%。

此外，由于学校停课，家长为了让孩子在家娱乐、学习两不误，对益智玩具的需求也增多了。因此，科学套装、玩具乐器等有助发展孩子认知、鼓励探索的玩具同比增长9%。

二、大童消费不断增强

NPD的调查数据也表明，12岁以上的大童玩具消费增长明显。目前，12岁以上的青少年、成年人玩具消费占整体的27%，自2016年以来，增长16%。由于该年龄层消费力明显较强，购买的玩具单价也较高，因此拉高了整体玩具消费的平均的单价。

三、圣诞消费明显提前

考虑到库存和配送问题，消费者偏向提早购买圣诞玩具。证据就是，11月份的玩具销售同比激增11%，而12月的玩具销售则同比下降9%。11月底到12月初的强制居家隔离措施，对玩具专卖店的业绩有很大影响。而杂货店因为属于售卖生活必需品商铺，得以在居家隔离期间保持营业，所以最后两个月销售良好，该渠道的玩具销售同比增长10%。

四、电商渠道及网上下单到店自提成为重中之重

受限于居家隔离令，玩具消费向线上转移。零售商也尽力去适应并优化全渠道布局。因此，在截至2020年9月前的12个月，线上玩具销售增幅高达49%。

NPD集团全球行业分析师Fr%uE9d%uE9rique Tutt总结道：“疫情加速了玩具业变革的脚步，凸显了创新、强大的供应链和渠道管理的重要性。疫情期间，消费者重新意识到玩具的重要性。此外，疫情也促使人们重新审视人与自然的关系，业界对环保问题日益重视，许多制造商正在简化包装并将环保材料用于产品制造中，令人鼓舞。最后，当电影院在今年晚些时候重开时，大片将再次促进玩具销售。”

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来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

文/编辑：张芷盈 Salas

图片来源网络

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文/编辑：张芷盈 Salas

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