短视频流的三种交互方式

目前主流app的短视频信息流展示交互方式大致有三种，以抖音为例的沉浸式下拉流、快手的双列流，以及微信视频号的单列流，下面结合产品具体分析下使用场景及交互。

抖音沉浸式下拉

沉浸式下拉为抖音创新交互方式，用户通过下拉操作切换视频，直接全屏播放视频，减少用户操作成本切冲击感强。由于用户并不知下个视频的内容，便会有‘盒子里的糖果’样的上瘾感。但此种交互方式容用户选择的容错率低，对于推荐的技术储备有极高的要求。冷启动阶段，社交关系链协同至关重要，这也许说明了抖音引入社交关系的重要性。同时冷启动在推荐热门视频时，易推荐造成了头部内容中心化。

快手双列视频流

快手首页一屏展示四个竖版视频，对于偶有的横幅视频兼容性较差。且四个视频位，增加了用户选择的成本。虽然抖音式视频流体验更好，但快手沉淀下的用户，已养成固有的使用习惯，故快手并没有急于效仿，而是在精选tab中尝试使用下拉流交互。随着短视频用户由增量到存量，短视频app的用户结构会越来越紧急，平台与平台之间也会趋于同化。

视频号单列视频流

竖屏视频兼容性较好，可以看出平台鼓励多种视频形态的生产。相较于双列，单列视频的消费率更高，且容量率高。背靠微信的海量数据及天然的社交关联链，视频号更便于中长尾内容的传播，体现着微信一贯的去中心化策略。