GfK报告｜2023年冰箱市场总结&2024年趋势展望

2023年，冰箱市场小幅回暖，零售量额达3640万台、1153亿元，双线渠道量额均保持着增长态势。GfK预计，2024年冰箱市场规模将小幅下降。面对波动的市场行情，如何才能抓住机遇赢得增长？

GfK推出《2023年冰箱市场总结&2024年趋势展望》报告，盘点2023年整体市场行情，展望2024年发展走势，并总结出未来市场五大重点趋势，为企业把握市场风向、合理规划布局提供参考。

《2023年冰箱市场总结&2024年趋势展望》

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2023年市场概况及2024年预测

2023年，受国内宏观经济和消费市场复苏影响，大家电市场稳步回升，空调市场快速升温，彩电、冰箱、洗衣机市场小幅回暖，冰箱市场全年零售量额达3640万台、1153亿元。

分渠道来看，冰箱双线市场量额保持双增态势。零售额规模双线平分秋色，线上线下渠道分别为554亿元、599亿元，同比增长5.0%、6.1%。零售量规模线上线下渠道分别为2382万台、1258万台，线上渠道表现更佳。

展望2024年，国内宏观经济持续向好，但房地产承压，多重因素仍将影响冰箱市场。GfK预计，2024年冰箱市场规模将小幅下降，零售量额3579万台、1149亿元，同比微降1.7%、0.3%，线上渠道表现略微优于线下。价格方面，双线市场均价均有不同上升，线上均价将达到2356元，线下均价将达4878元。

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冰箱市场五大发展趋势

趋势一：冰箱线下市场和综合电商市场已进入平稳发展的状态，新兴渠道将保持高速发展。2023年，冰箱市场社交电商平台零售量额同比增长率均超过100%，增速遥遥领先于其他渠道。综合电商渠道增速与去年基本持平，线下家电连锁渠道出现下滑。

趋势二：市场较为成熟，品牌集中度较高，马太效应明显。2023年，在冰箱市场Top10品牌中，排名前三的品牌双线份额均超过六成，排名4~10位的品牌双线份额在两成以上。

趋势三：高端化趋势继续，“高端”出现新的内涵。近年来，高端冰箱市场额份额持续提升，以线下市场为例，2023年高端门体市场额份额合计达24.2%。高端大两门快速发展，拥有较大的消费群体。

趋势四：门体高度聚焦于多门品类。2023年，冰箱线上市场中多门冰箱的份额将半，线下多门冰箱的份额已近七成，市场已经进入法式、十字为基础品类的时代。双线门体向多门大幅聚拢趋势更显著，十字为双线市场的共同宠儿。在多门产品的带动下，大容积冰箱日渐走俏，为多数产品配备的基础属性。

趋势五：家装风格多样化，为个性化家电提供广阔的蓝海。为迎合定制家居需求，白色冰箱产品走俏，浅色系也开始回归。全嵌作为新兴细分赛道飞速发展，将成为下一个市场宠儿。

综上可见，当下冰箱市场已经较为成熟，品牌集中度较高，竞争激烈。线下渠道与综合电商市场已进入平稳状态，以抖音、快手为代表的新兴渠道将持续高速发展。多门冰箱将成为当下及未来多年的主流品类，冰箱高端化是未来的主旋律，企业和厂商可重点关注细分领域的高端化，这其中存在着较大的市场机遇。

《2023年冰箱市场总结&2024年趋势展望》

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