中国球员表现亮眼、多项赛事回归，运动品牌又战网球市场

记者｜覃思悦

北京时间2023年6月15日，2023年ATP上海大师赛正式开票，不少球迷准时蹲点抢票，在社交媒体平台上晒出自己抢票成功的截图。

上海大师赛是ATP全球九站之一，同时也是亚太地区唯一的一站ATP最高级别1000分赛事。在没有伤病的情况下，赛会“四冠王”诺瓦克·德约科维奇、赛会卫冕冠军丹尼尔·梅德维德夫以及西班牙新秀卡洛斯·阿尔卡拉斯等都将抵沪参赛。

除了ATP上海大师赛，中国网球公开赛、ATP250珠海冠军赛等一系列重磅网球赛事都将于今年回归中国，足以预见今年国内的网球热。

本土明星球员今年的不俗表现也进一步让这波热度升温。

本月刚刚落幕的法网中，中国球员王欣瑜不仅打入了女单32强后，还搭档中国台北名将谢淑薇夺得法网女双冠军。

男网方面也是惊喜不断：通过资格赛入围正赛的17岁小将商竣程进入澳网男单64强，吴易昺在美国达拉斯赢得了中国大陆男选手在公开赛时代的首个ATP巡回赛冠军，张之臻闯入ATP1000马德里大师赛八强。

很多品牌窥见了网球市场热度的上升，开始加大营销方面的动作。

以意大利知名运动时尚品牌FILA为例。今年法网期间，品牌在罗兰加洛斯开设了快闪店，并举行限时展览。6月14日，FILA还举行了“FILA TENNIS 欧洲网球社交风”发布派对。

1911年，FILA创立于意大利。

1970年代开始，FILA转向销售运动服饰，当时品牌就推出了网球产品。

自2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港、中国澳门的商标运营权以来，FILA在中国市场的营收一直处于高速增长阶段。

根据安踏集团的规划，FILA品牌的定位是高级运动时装，在产品、销售、明星等资源方面独立运作，实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。

在经历了营收创下新高的2021年之后，FILA中国的增速则有所放缓，2022年收益215.2亿元，同比微降1.37%。同时，这也意味着品牌进入了高质量增长期。

在此背景下，FILA开始瞄准高端专业运动，寻找新增长点。近几年，FILA在滑雪、健身、网球、高尔夫、跑步等专业运动项目上发力明显，专业运动也将是FILA未来几年重点布局的领域。

去年3月，FILA发布了与梵高博物馆的新一季联名系列。之后FILA又在2022年的9月和10月分别宣布与法国奢侈品牌Lanvin（浪凡）、意大利汽车品牌阿尔法·罗密欧推出联名滑雪服饰。

根据品牌规划，网球、高尔夫和菁英跑步是FILA提出的三大菁英运动之一。

此次网球新品发布之前，FILA在今年2023年4月中旬和超跑品牌迈凯伦联名，推出了高尔夫系列新品，瞄准增长中的Z世代高端用户群体。

FILA告诉界面新闻，高净值人群对于专业运动和时尚往往有更高阶追求，“因此，FILA网球并不局限于单一场景，会渗透到专业运动、时尚生活、社交等全场景。”

对于增速放缓，FILA并不担心，“从全球市场来看，在30亿美元规模以上体量的品牌，还能持续保持高速增长的几乎没有。FILA在经过过往5-6年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。”

FILA大中华区总裁姚伟雄透露，品牌2023年第一季度折扣率、供销比、坪效、流水、增速等各方面数据都显示，品牌正在回到增长轨道上。