张红甫蜜雪冰城：IP营销与低价策略的成功实践

蜜雪冰城是中国餐饮界的一个独特案例，其雪王IP形象与低价策略是其成功的关键。在2018年推出雪王IP后，蜜雪冰城为这一形象赋予了性格、口头禅和爱好等特征，让消费者对其产生共鸣。同时，蜜雪冰城通过与其他品牌的联名合作、打造周边产品以及举办冰淇淋音乐节等活动，与消费者形成了强互动，增加了品牌的知名度和影响力。

蜜雪冰城以低价策略闻名，其产品价格相对其他奶茶品牌更为实惠，同时价格涨幅也较低。这种低价策略与其雪王形象相辅相成，吸引了大量消费者的关注和选择。蜜雪冰城被戏称为“奶茶界的拼多多”，其低价策略成为了消费者共同讨论的话题。

蜜雪冰城的IP营销和低价策略共同构筑了其品牌的成功。其雪王形象在社交媒体上引发了广泛二次创作和用户互动，增加了品牌的曝光度和美誉度。同时，低价策略在消费者中建立了口碑，吸引了大量忠实顾客。蜜雪冰城的成功经验为其他品牌在IP营销和价格策略上提供了有益的启示。

返回搜狐，查看更多

责任编辑：