浅谈至本品牌在营销方面存在的问题及对策

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1、摘 要至本品牌是近年兴起的中小型国货护肤品企业的品牌典型，这类品牌都趁着国货热潮的东风兴起，但容易由于自身产品的不给力或者产品营销的不到位等问题而湮没在护肤品品牌的大潮中。至本品牌的营销问题，主要表现在忽视建立具有自身个性品牌的重要性、分销渠道狭窄、忽视网络营销、忽视品牌文化建立等。针对其品牌营销存在的典型问题，至本应该明确品牌的重要性，并且做好提升品牌价值的措施。此外，至本还应当把握好互联网时代带来的便利性，利用互联网拓展自己的销售渠道，改变营销策略。关键词：国货护肤品牌 网络营销 营销策略AbstractThis brand is a typical brand of small and

2、medium-sized Chinese skin care products,which has springing up in recent years.These brands are rising on the east side of the upsurge of domestic goods,but they are easily lost in the tide of skin care brand because of their own products not being able to give or the product marketing is not in pla

3、ce.The marketing problems of the brand are mainly manifested in the neglect of the importance of building a brand with its own personality,the narrow distribution channels,the neglect of network marketing,the neglect of the establishment of brand culture,etc.Aiming at the typical problems existing i

4、n brand marketing,we should make clear the importance of brand and take measures to improve brand value. In addition,we should grasp the convenience brought by the Internet era,use the Internet to expand our sales channels and change marketing strategies.Keywords:Chinese skin care brand Network mark

5、eting Marketing strategy目 录一、引言1二、当下中国护肤品品牌概况1（一）中国护肤品牌的市场发展前景1（二）中国护肤品牌的市场现状2三、至本护肤品品牌概况3（一）至本品牌的公司简介及旗下产品3（二）至本品牌的市场发展现状及渠道分析4（三）至本品牌的SWOT及竞争对手分析6四、至本品牌在营销方面存在的问题8（一）品牌形象塑造力度不足8（二）没有形成自己的品牌文化8（三）品牌知名度不足9（四）社群营销不足9（五）缺乏网络视频营销10（六）分销渠道存在问题10五、关于至本品牌营销策略的建议10（一）加大品牌形象的塑造力度10（二）打造至本的品牌文化11（三）提升品牌知名度12

6、（四）打造“粉丝经济”12（五）提升品牌网络营销投入工作量13（六）拓展产品销售渠道13六、总结14参考文献14致谢16浅谈至本品牌在营销方面存在的问题及对策一、引言在国民经济日益发展、国民的可支配收入日益增长的情况下，国民对美的追求也越来越高，这也直接促进了我国化妆品市场的逐步发展。而在化妆品市场中，占得头等重要地位的非护肤品莫属，护肤品市场迅速增长。在这样的背景下，不仅仅国外的护肤品牌想要入驻中国并瓜分中国的护肤品市场，民族品牌也不甘落后。至本品牌作为在国货热潮中兴起的中小企业护肤品牌的代表，其表现出来的营销问题也是大多数中小企业的营销通病。至本想要在护肤品的市场中拼出自己的一番天地，该任务仍然十分艰巨。2、 当下中国护肤品品牌概况(一)中国护肤品牌的市场发展前景近年来国货热潮的不断兴起，转变了国内许多消费者的消费观念，同时也为国内的很多本土品牌带来了发展的机