“WC公关”是否导致了蔡徐坤被软封杀？

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“受到舆论审视的并非只有蔡徐坤。”

自6月26日以来，蔡徐坤事件持续引发舆论关注。一方面，各方针对事件进展、当事方回应展开激烈讨论；另一方面，多个品牌也受到了舆论热议。其中，蔡徐坤代言的Prada较引人瞩目，有关Prada以往代言人塌房的相关事件等内容成为舆论场热议话题。

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事件概述

事件脉络

6月中下旬以来，内娱顶流蔡徐坤因“一夜情”传闻深陷舆论风波。

影响力指数

据 数据，该事件影响力指数77.4，高于95%的事件，高于90%娱乐类事件。 其中，该事件在平台的影响力达到了86.8，高于99%的事件，高于99%娱乐类事件

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舆论场分析

传播趋势

总体来看，周期内，事件声量主要集中在6月26日、6月27日、7月2日和7月3日。

6月25日，蔡徐坤被曝与C女士一夜情后致女方怀孕堕胎，引发网友关注，声量开始增加。

6月26日，更多事件细节信息产生，粉丝涌入蔡徐坤工作室账号留言索要说法；因此前的“活珠子”言论，老乡鸡官方微博发文致歉，此时声量继续增加并至次峰值。

6月28日至7月2日，蔡徐坤代言品牌Prada因代言人塌房问题被舆论热议，其参与的综艺节目《奔跑吧》宣布延期播出。此外，蔡徐坤豆瓣主页异常、北京广告协会发出的风险提示、央视频下架蔡徐坤相关视频等话题登上社交平台热搜/热榜，该时间段内，蔡徐坤方未对爆料信息作出任何回应，有媒体评论称“逃避无用”。

7月3日中午，蔡徐坤通过个人微博正式回应一夜情传闻，随后又迅速否认与W女士的亲密照；其工作室在发布“已起诉侵权行为”的声明后，又转发了委托律所发出的报警回执，此时声量至峰值。一方面，网友认为蔡徐坤的回应“来得有些迟”，但对于蔡徐坤有关W女士亲密照的回应速度，不少网友在评论区表达了质疑。同时，蔡徐坤方晒出的报警回执亦引发了一定程度的争议。

热搜/热榜

据 数据，周期内，词条主要分布在今日头条、百度、抖音、快手、微博、B站和知乎等平台。其中，今日头条和百度平台词条数量相对较多，两平台词条数量占比55%。

从各平台词条上榜时间来看，6月26日和7月3日时词条数量较多。详细来看，今日头条和百度平台词条在周期内始终占据较高比例。

将各平台词条分类后发现，有关事件影响、事件曝光、品牌代言等内容的词条数量相对较多。

其中，事件影响类词条内容主要以蔡徐坤豆瓣主页内容异常、平台和品牌下架清空蔡徐坤相关内容、粉丝低价甩卖蔡徐坤周边、北京广告协会风险提示、蔡徐坤暂缓现场出席TMEA盛典、蔡徐坤可能被列为劣迹艺人的律师点评等为主。

事件曝光类词条内容主要包括狗仔和网友有关W女士与C女士的爆料、C女士与蔡徐坤方达成和解、蔡徐坤及其母亲曾被警方传唤、蔡徐坤国外演唱会结束后低调回国、蔡徐坤工作室被列入经营异常名录等。

关于品牌代言的词条则主要和蔡徐坤出道以来的代言品牌盘点、Prada代言人塌房魔咒、雀巢vivo清空蔡徐坤内容、燕京啤酒回应蔡徐坤事件等内容相关。

从各类词条的在榜时长总和来看，有关事件影响、事件曝光和蔡徐坤第一次回应的词条占据前三席。

值得一提的是，有关蔡徐坤第一次回应的词条数量虽然相对较少，但是在榜时长总和较高，凸显舆论对蔡徐坤沉默数日后的回应保持了较高的关注度和讨论度。

媒体参与情况

从参与报道的媒体的级别来看，省级媒体数量较多，占比超过五成。

从声量来看，每日经济新闻、九派新闻、红星新闻、中华网、顶端新闻、金融界、极目新闻、证券时报、北京商报和搜狐娱乐等综合类、财经类媒体声量较高。

其中，央级媒体证券时报报道内容主要以事件进展等客观事实为主，形式以新闻资讯盘点为主。

舆论关注

网友热议蔡徐坤及其工作室回应，律所报警回执引质疑

7月3日，面对网络传闻，蔡徐坤及其工作室在沉默数日后，在微博正式进行回应。数据显示，7月3日11:30，在蔡徐坤回应后，声量迅速增加。同时，各社交平台出现了有关蔡徐坤回应讨论的话题。

此外，还有媒体发起了关于蔡徐坤回应讨论的投票。结果显示，选择“吃瓜”“让子弹飞一会”选项的网友在相关投票中各占比52%和43%。

不过，针对蔡徐坤关于W女士亲密照的回应和工作室的报警回执声明，网友们表达了较多质疑。

综合相关评论来看，网友认为蔡徐坤亲密照回应相较于C女士传闻回应“速度过快，很难不怀疑是公关手段”，也有网友将这种公关手段戏称为“WC公关”；部分粉丝对于此前蔡徐坤面对一夜情传闻的沉默，表达了不满和批评；在蔡徐坤委托的律所发出报警回执后，引发了一定争议，相关内容主要集中在“报警时间”“回执文件部分信息隐藏”等方面。

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事件观察

蔡徐坤事件引发多层次影响

蔡徐坤周边被粉丝低价甩卖

据北京商报报道，有关歌手蔡徐坤的传闻尚未完全平息，许多粉丝开始脱粉并在二手交易平台出售蔡徐坤的周边。物品类型从杂志到签名照，再到戒指和主题项链，有的粉丝开出低至9.9元的价格甩卖相关周边，更有粉丝开出100元包邮全部周边的价格，但是总体来讲问价的多，买的人却很少。也有不少网友吐槽：“即使9.9包邮，我都嫌贵。”

北京广告协会对蔡徐坤发出风险提示

7月1日22:18，北京广告协会明星代言规范工作委员会官方微信公众号对蔡徐坤发出舆情发酵风险提示。

多平台、品牌清空蔡徐坤相关内容

据红星新闻报道，7月2日，有网友发现央视频、央视新闻APP、央视网等平台下架了歌手蔡徐坤的相关视频。随后，春晚官方微博、爱奇艺官博、北京卫视微博已无蔡徐坤相关内容，浙江卫视只剩1条博文。7月3日，界面新闻发现，在雀巢中国、vivo、汰渍等蔡徐坤此前合作品牌的微博内均已无法搜索到蔡徐坤相关内容。

综艺《奔跑吧》暂缓延播

自综艺节目《奔跑吧》宣布节目延期播出后，期间，虽然蔡徐坤已进行了两度回应，但该档节目至今仍未播出，已延期超10天。

工作室经营异常被媒体关注

据多方媒体报道，6月28日，北京蔡徐坤影视文化工作室因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被北京市通州区市场监督管理局列入经营异常名录。

蔡徐坤代言成绩“斐然”，多品牌因事件被舆论频频提及

公开报道显示，蔡徐坤共有涉及多个领域的42个商务代言，包括Prada、汰渍、维达、施华蔻、立白、百事可乐、燕京啤酒、雀巢咖啡等品牌。在“一夜情”事件发生后，雀巢中国、VIVO、汰渍等品牌的微博，已无法搜索到蔡徐坤相关内容。

同时，Prada、燕京啤酒等品牌被舆论多次提及。其中，因品牌代言人呈现高频率“翻车”“塌房”，Prada被称网友调侃为行业冥灯、A股公司燕京啤酒股吧“炸锅”。此外，连锁餐饮品牌老乡鸡虽与蔡徐坤无代言合作，但其因相关账号发布的“活珠子”言论而公开致歉，该事也引发了较多讨论。

典型事件：摆脱被称“代言魔咒”？Prada官宣合作中国女足

据了解，此前Prada品牌代言人有柯震东、李易峰、郑爽、吴亦凡等人，上述明星艺人均已翻车，如今蔡徐坤又被曝“打胎”事件，一时间网友纷纷调侃Prada在选取代言人上眼光毒辣，部分媒体称Prada有代言魔咒。同时，不少网友也调侃Prada“主要收入来源是违约金”。

此外，6月26日，话题#内娱四大不倒玄学#登上微博预热榜，引发不少网友关注和讨论。据悉，网友所指的内娱四大不倒玄学分别为：汪峰演唱会、萧敬腾雨神、金白开追星、Prada代言人。

截止7月10日，在Prada官方微博账号中仍然可以搜索到蔡徐坤等相关内容，不过面对蔡徐坤事件所带负面影响和争议，Prada似乎也对品牌代言人的选取做出了调整：7月10日，Prada官宣与中国国家女子足球队达成全新合作，成为中国女足官方合作伙伴。结合网友评论来看，Prada和中国女足的合作赢得了一波舆论好感。不少网友表示，“早该放弃流量明星了”“这种合作有价值、有正面意义、实用且靠谱”。

此外，舆论场内也出现了相关话题讨论，7月10日16:12，#Prada这次找对人了#登上微博热搜。

近期娱乐圈负面事件

在蔡徐坤事件不断发酵的同时，娱乐圈内也发生了多起性侵、性骚扰事件，涉及多个知名艺人。

黄子佼承认性骚扰

2023年6月19日凌晨，有网友爆料称，其本人在17岁时曾遭到已婚男主持人强吻、拍裸照。随后，又有一名网友表示，自己曾在车上被该名主持人强吻。19日午间，黄子佼开启直播承认上述性骚扰事实并致歉，期间黄子佼用三段视频曝光了包括大小S、吴宗宪等13名台湾艺人的“黑料”。

炎亚纶被曝性侵未成年男性

2023年6月20日，一位名为邱耀乐的男子在网上自曝，他此前在未成年时被知名男星炎亚纶侵犯，并被对方偷录视频后来还在网络流出。对此，炎亚纶发文承认与未成年发生关系。但对于私密视频流出一事，炎亚纶解释称可能是不小心被人外流了，他也在积极想办法将视频下架。21日下午，在邱耀乐举办的记者会上，炎亚纶突然现身并向邱耀乐鞠躬道歉。离场后炎亚纶崩溃痛哭，哭喊称自己没有做任何强迫意愿的事情。

陈建州涉嫌多起性骚扰

2023年6月27日，黑Girl组合成员“大牙”发长文指控陈建州性骚扰，随后陈建州经纪人回应表示，“会发声明统一回应。”27日午间，陈建州方发布律师声明稿，称大牙的性骚扰指控内容全然不实。在陈建州否认性骚扰指控后，大牙则回应表示，“陈述均为事实，问心无愧，公道自在人心。”

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结语：如媒体评论所言，流量就是一柄双刃剑。对于明星艺人来说，即便是个人私事，但作为公众人物，在面对相关舆情发酵时，做到及时回应，这是给公众与粉丝的交待；对于品牌方来说，选取流量明星作为代言人固然可以获得大量曝光与关注，但近年来频繁出现的流量明星塌房事件，也反映了流量与风险并存。

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封面图来源：三联生活周刊《被指控“性关系丑闻”背后，蔡徐坤的“顶流”偶像兴衰史》

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