颜色还能申请专利？世界上最贵的色是这样炼成的

今天算是我们的阅。系列的第一篇。

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先提问一下：

你认为最好看的颜色是什么颜色？

哈哈，有人说金色吧？这很土豪 ：）

其实有个颜色比金色还贵……Tiffany蓝

讲到奢侈品品牌记忆符号，每家奢侈品牌都有自己独到的符号：香奈儿的山茶花，LV的棋盘格，伯爵的玫瑰，Gucci竹节包……但他们都不如Tiffany家占优势：

它直接把颜色做成了超级品牌符号。

所谓“远看颜色近看花”，有了这独一无二，充满标志性的颜色，Tiffany总是能够一眼让人识别。

你们随意感受一下

这个视频非常惊艳

视频开始在灰白调的世界里，一个看上去平平无奇的女生，站在橱窗外向里张望

这个场景复刻了当年赫本在《早餐》中的经典片断：

身着小黑裙，颈上绕着珍珠项链的赫本，对着Tiffany的橱窗享受早餐……

这是世人心中最经典的一幕。

镜头一转，世界突然变得蓝起来

平凡路人脸变成了明星脸，刮来一阵蓝色的暖风，生活突然“精彩”起来。

有趣的是，连清洁工换上了蒂芙尼蓝工装，立马有了文艺范

Tiffany这支广告可真是大手笔：

纽约街头一排Tiffany蓝的出租车

主题店街头的涂鸦

鲜花店/公交卡/早餐袋都涂抹上了明媚的Tiffany蓝

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Tiffany品牌成立于1837年，是美国一家珠宝和银饰公司。

非常厉害的一点是，他家制定了一套宝石铂金的标准，并被美国政府采纳为官方标准。

所以，人家是制定标准的人。

Tiffany不只迄今仍是全球知名的奢侈品公司，它的蓝色礼盒也是美国洗练时尚风格的标志。

接地气说就是“贵而有腔调”。

《Tiffany的早餐》中，赫本每天都跑到Tiffany的珠宝橱窗前享用早餐，对充满憧憬的少女赫本来说，这个卖珠宝的橱窗，可不只是一个卖货的店铺……它是一个没有忧愁的地方。

而对很多人来说，这是一个最佳求婚场所。

电影《情归阿拉巴》里，男友在第五大道的Tiffany店向梅兰妮求婚……这个灵感不断的被复制……据说每年在这间旗舰店里面要上演30多场求婚仪式。

（有钱人的爱情都这么套路吗？）

赫本曾戴过他家的镇店之宝传奇黄钻，128.54克拉。

肯尼迪遗孀，杰法琳肯尼迪众多珠宝中最不能忽略的就是Tiffany家那个标志性的三层珍珠项链和“杰姬的手镯”。

超长待机的英国女王，也是Tiffany蓝的迷妹。

不只明星和女人，乔布斯这个以苛刻审美出名的传奇人物，有一个流传很广的照片

在他的起居室里，空无一物，唯一的装饰就是Tiffany家的落地灯。

能入这位设计强迫症大师法眼的东西，不是凡品呀。

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钦佩Tiffany蓝的创始人的慧眼和前瞻性眼光，能先人一步，打造这个蓝色形象系统。

珠宝都在主打美好和爱情。在美国，蓝色是有着深厚的文化根基的——据说在美国，新娘结婚典礼上要穿四样东西：

一件旧的，一件新的，一件借的，另外一件就是蓝色的。

那么多主打真爱和幸福理念的珠宝品牌，只有Tiffany抓住了这句话。他不断强化蓝色和自己品牌的联系，不断强化Tiffany蓝=忠贞唯一的爱情，比如

为颜色申请了专门的潘通色号1837，色号名称是就是品牌诞生日。

不断在包装中强化，把白缎带+Tiffany蓝盒变成真正的logo。为这些包装都申请了专利。

并且创始人规定坚决不单独售卖小蓝盒。

到今天为止，小蓝盒成为多少女人心中的梦啊~~~

除了在广告和包装上深化，产品设计上，也竭尽所能把Tiffany蓝植入到产品设计中，比如说潘多拉腕表系列。

仅仅在刻度上点缀上Tiffany蓝，他就变得很Tiffany。

昨天还有朋友问源妹：

为什么珠宝品牌都姓周呢？

什么周大生/周生生/周六福/周大福……其实除了周大生和周生生之外，别家姓周珠宝品牌的创始人没几个是真姓周，不过是在抱大腿，借着别人的知名度来宣传自己。

这样做“品牌宣传”的人，真该学学Tiffany。

祝仙女周末愉快，对源妹的内容规划，欢迎大家留言，源妹会为大家的需求而写，因为在这里，你才是主角。

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