武功山“三问” 一家国家5A级景区“出彩”“出海”“出圈”的背后

9月，凉风至，阳光收起了夏天的火焰般炙烤，位于罗霄山脉北麓的武功山披上了金黄的外装。第七届武功山国际越野赛在萍乡武功山风景名胜区麻田镇拉开帷幕，高海拔山地赛道，近3000人激烈竞逐，一场盛大的山地越野跑吸引着国内外户外爱好者参与其中，这里也被誉为中国南部“越野跑圣地”。

这场被跑友们称为“殿堂级”的赛事，是国内外越野运动中具有影响力、也是户外爱好者追捧的赛事之一，被无数越野跑者列入一生必跑赛事清单。3年的失约，更加激发了国内外户外爱好者的热情，实际在官宣报名几个小时后，全组别报名就满员了。

海内外精英选手们如繁星般闪耀在赛场上，中国越野大神们也凭借出色的表现突破自我，刷新纪录，在高手林立的角逐中摘得勋章，除了高超的越野跑技能，同纬度海拔绝无仅有的10万亩高山草甸也让人大饱眼福。

时隔两个月的11月，武功山对话·山地户外未来发展活动在萍乡武功山景区举行。来自意大利亚平宁国家公园、张家界等国内外友好旅游景区代表，俄罗斯、保加利亚、奥地利、德国、韩国等20多个国家的户外运动达人、国际户外友好旅游景区城市、户外品牌方、国内外行业伙伴、国内外户外运动爱好者等百余名嘉宾齐聚武功山。

武功山“出彩”，有什么？

当泰山、华山、黄山收割中国第一代网红流量、作为祖国大好河山代表出圈时，武功山还静静地躺在“驴友圈”独自美丽；当与它名字仅有一字之差的武夷山、武当山登上“宗教名山”时，武功山还在自我嗟叹。

但幸好，这场寂寂无名并没持续太久。武功山火了，任谁看到它外表的第一眼，都会惊叹。而这份美貌，是地理位置给的。位于赣湘交界，有一座凸出的自然“分界线”——罗霄山脉，而罗霄山脉的北支，正是按东北-西南向绵延了120多公里的武功山，而像武功山这种处于江南湿润地带的高山草甸，别说中国，放眼世界同纬度高山中也绝无仅有。

这种视觉的稀缺性，造就了武功山的美，连惯于徒步的老外也垂涎不已：望之不尽的草甸绿得像流油一样，在给风挠痒痒，几棵不疾不徐的老黄山松点缀其间，无论在发云界看云海，还是在金顶看日出，都散发着绵绵的、经过风和云酝酿的诗意。

明明靠颜值就可以取胜的武功山，偏偏还很适合徒步，虽然最高峰（金顶）海拔只有1918.3米，但十几个上上下下的大坡足以让户外圈点头认可，被加封“户外天堂”的桂冠。

970平方公里的武功山，贡献了极丰富的徒步路线。从入门-简单-中等-难，每条路线的景观都不一样，森林、瀑布或是道观建筑，接纳和包容了每一个想探索它的人。有驴友坦言：“我从不涉足同一座山，但武功山我不知不觉去了4趟。”

要完全丈量武功山，至少需要3天。骨灰级难度的徒步路线从堎头村出发，经金顶、发云界，一路到明月山，全长50公里，户外人愿称之为“华东朝圣之路”。当然，它对徒步小白也很友好，你可以选择全程缆车，或者一半缆车、一半徒步。它的美，从不藏着掖着。

武功山“出海”，做什么？

不得不让人嫉妒的是，武功山的动人，可能古人比我们早上千百年便知道了。古今中外，无数文人墨客把这当成打卡地，留下无尽诗篇。其中最有名的，便是我们的老朋友——徐霞客。

明崇祯九年（公元1636年），徐霞客从家乡江阴出发，游历了江西两个半月，游至武功山回来立马写下6900多字的武功山游记，被后人收录在《徐霞客游记·江右游记》。

“千峰嵯峨碧玉簪，五岭堪比武功山。观日景如金在冶，游人履步彩云间。”这是徐霞客在武功山游玩时写下的千古绝句，也成了武功山最好的广告词。

现如今，武功山美景亮相纽约时代广场。武功山帐篷节特色旅游入选美国《时代》周刊全球年度“最奇特照片”榜单，获巴西《南美侨报》等国外媒体推介。

把“外国友人”请进来的同时，萍乡武功山景区主动走出去推介，全面展示和宣传武功山的旅游资源和品牌形象，扩大海外“朋友圈”。在美国、意大利、摩洛哥、巴西、阿根廷、菲律宾等国家和地区都推介武功山自然风光和人文景观，持续擦亮武功山“云中草原 户外天堂”品牌IP。

11月中旬，中国江西省-阿根廷门多萨省缔结友好省关系签约仪式在阿根廷门多萨举行。江西省武功山景区与门多萨省阿空加瓜山景区签署建立国际友好景区协议书。

今年以来，萍乡武功山景区先后与意大利托斯卡纳-艾米利亚亚平宁国家公园签订友好合作协议、与意大利拉齐奥大区阿普里利亚市缔结友好关系。

“借船出海”拓渠道，武功山景区对标国际化旅游景区，全面提升管理服务水平，深化在旅游产品开发、市场营销等方面合作，提高国际知名度与竞争力，为更多海外游客提供更加丰富、多元的旅游选择。

在“武功山对话”论坛中，户外专家围绕“国际山地户外目的地发展经验与实践”“国际化视野下武功山体旅产业发展路径”等主题，畅谈收获与体会，并就文体旅产业深度融合、体育文化产业高质量发展等方面发表真知灼见。在山地户外未来发展采访专栏中，以真人秀采访形式专访了意大利托斯卡纳-艾米利亚亚平宁国家公园代表加布里埃尔·阿洛蒂等多位户外大咖，倾听他们关于山地户外、打造户外产品展销平台和推动武功山旅游发展的建议。

武功山“出圈”，凭什么？

根据经验，极具异质性的国际吸引力、极具符号性的世界影响力、极具差异化的跨国竞争力、极具优质化的普世硬实力，是国际旅游目的地的一般标准。

“十四五”时期，我国进入新发展阶段，户外运动产业将迎来发展新机遇。《规划》指出，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局将激发户外运动产业发展活力；在疫情防控常态化形势下，人民群众增进健康、亲近自然的需求将刺激户外运动产品和服务供给。

研究表明，武功山拥有最具稀缺性、差异化、异域型的特色户外资源，最具时尚性、个性化、康养型的潜质条件，最具互通性、便捷化、畅达型的区位优势等建设国际旅游目的地的本底条件。将武功山建设成为高质量、具有个性的国际化山岳型旅游景区，打造“江中三角”超优质国际旅游线路，构建和谐永续的大武功山品牌共享机制，倾力开展境外客源地和移动互联网营销等，是武功山建设国际旅游目的地的基本路径。

10万亩草甸成为户外运动天堂，经过数十年探索形成了多种妙趣横生的时尚性特色体育旅游项目，如星空露营、山体攀岩、极速岩降、穿越野区、山地滑翔、丛林溯溪等。从2008年开始举办国际帐篷节，多次举行武功山国际越野赛、全国大学生户外运动文化节。与众不同的体育旅游破解了山岳型景区大众观光传统旅游模式，创造性地将单一性活动项目转变为多元化体验式旅游产品。

在诸多名山中，武功山以其原始度、神秘感和价值性吸引众多研学、科考及探险游客，成为野外生存训练、植物考察、地质研究的场域，是大学生自然实践、中学生科普训练、旅游者山水探险和摄影爱好者寻找新景观的天然基地。

“《规划》明确提出推动自然资源向户外运动开放，这为萍乡武功山景区发展户外运动带来了新机遇。”武功山风景名胜区相关负责人表示，随着户外运动产业的蓬勃发展，辖区内几乎所有劳动力都在户外接待和旅游服务中找到了就业创业的新门路，过去鲜有参与的山区村民也渐渐下山，加入户外运动产业的就业大军，周边村的青壮年也陆续开始向核心景区聚集。

更重要的是，武功山在发展“户外经济”的过程中，整个生态保护的主动性和积极性也在游客和原住民中生根发芽，从根上激发了生态保护的“主动意识”，为“网红”变“长红”良好发展态势奠定根基。

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