打造“超级流量入口”，金地商置金粉节开启暑期唤醒计划

携手人气IP，开启“CP”联盟扩大IP影响力会玩的金地商置，在本届金粉节联合新晋人气IP，首次以伙伴形象，结合跨“次元”的打法，强化消费者对IP的情感共鸣。同时，在各地金地广场还落地了多种形式的跨界活动，如会员慢闪店、设计师签售会、IP展等。短短三天，在社交平台曝光近2000万次。以1+1＞2的跨界合作，带来双倍惊喜。

// 探索商业地产元宇宙生态，发行数字藏品伴随以元宇宙为标志的web3.0时代的来临，基于区块链技术、虚拟数字藏品的发展更是水涨船高。基于对年轻化消费新趋势的时刻关注，本届金粉节也隆重推出四款虚拟数字藏品，开启迈向元宇宙的全新尝试。据悉，“金粉节”限量数字藏品与VIP会员权益深度捆绑，金地广场的会员们可通过线上线下互动参与抢数字藏品空投白名单。数字藏品以其强大的社交裂变属性，也成为本届金粉节的最强“代言人”，有效激发年轻会员的积极性。据统计，金粉节三天实现会员拉新近3万人。

无形中，这种紧贴社会热潮、拥抱年轻人，“年轻、好玩、会玩”的商业品牌形象在这一次活动中进一步得以树立和强化。

挖掘情绪价值

多维场景活动撬动消费动力

据今日头条统计，在过去的2021年，头条用户共搜索了99万次绝望、273万次悲伤、629万次放弃。但积极乐观的情绪仍占据上风，用户同时也搜索了633万次奇迹、486万次温暖、1753万次加油。毫无疑问，面对间歇性的疫情爆发，消费者情绪呈现“焦虑与渴望”、“躁动与躺平”的矛盾。在后疫情时代，如何撬动“情绪营销”价值，针对消费者心理场景的变化，建立与用户之间的感情联结，是实体商业需要关注的。本届金粉节，除了向会员朋友推出各种优惠券包等，各地金地广场亦策划了丰富线下活动，激活用户体验，让消费者沉浸其中。

// 巡回签售会

本届金粉节特邀人气IP设计师举办了杭州、武汉、西安、上海的全国巡回线下签售会。从盲盒联名、新品首发、设计师签售会、线下快闪体验店，金地商置为消费者奉献了一场属于圈层的潮玩文化盛宴，氛围感十足。

// 城市露营计划

潮玩之外，杭州金地广场以浓厚的露营氛围，联合杭州滑板社、杭州街声团、本地论坛杭州19楼以及华为、喜茶、草莓公寓、爱困酒车、小野WILD PARK、豆韵咖啡、酒缘酒馆等，推出了丰富的社群活动、车尾箱市集以及电影微醺夜活动，为39°C的夏天带来清凉一隅。

// 金喜直播间

“金喜直播间”作为武汉金地广场的明星活动，在金粉节期间实现2小时直播近6万人次观看。直播商品全部售罄，GMV达60余万元。线上线下渠道全覆盖，给消费者创造更多消费场景体验。

// 重返地球音乐节

“重返地球音乐节”集合DJ/MC、调酒、南船北马乐队、街舞，为淮安市民打造了一场电音盛典，极大扩展了金地广场区域性的影响力。荧光棒、电音、激光让现场氛围感拉满，堪比大型音乐节现场。

// 金夜摊玩儿热浪轰趴

南京河西金地广场契合夏季纳凉需求，特别策划“金夜摊玩儿”热浪轰趴主题活动，其中金邻夜市、水枪大战、泡沫之夏、露天影院及金喜魔力套圈圈等活动吸引众多亲子家庭到场参与，现场乐队驻唱、魔幻泡泡让金地广场变身大型亲子游乐场。

从场内到场外，各地金地广场通过一系列丰富的氛围感交互活动，持续为消费者创造着一场场“目的性奔赴”的理由，在会员朋友心中打造了独特的“节日营销符号”，无形中打造着用户的超强“粘性”。

实体商业加速消费复苏

暑期营销正当时

暑期对于实体商业而言，是一年中周期最长的营销旺季。今夏不同往昔，经过三年的疫情反复以及上半年“艰难期”，暑期更是成为下半年国民消费提振的主力引擎。从目标客群来看，金地广场作为定位家庭欢聚型的购物中心，暑期档对于其意义尤盛。作为金地商置2022年“暑期营销”的重要一环，金粉节一系列操作，从潮玩IP到数字藏品，从微醺市集到星球生活节，无疑正切中当下年轻人的社交生活方式，无形中塑造了金地商置商业品牌“有趣、好玩、有温度”的商业形象。据商业地产观察了解，在接下来的8月，紧扣暑期消费旺季，金地商置全国各地商业项目还将带来一系列围绕着“仲夏夜”和亲子经济的特别企划，全面启动夜游计划、温暖计划等，从客流提升、经营拉动到资源导入，紧抓窗口期，实现业绩增长。

武汉金地广场将推出“NIGHT+寻物集”夜经济主题策划，带来文创市集及星宝贝暑期夏令营等活动。

上海九亭金地广场将推出夏日户外露营市集，策划夏日音乐派对、帐篷露营、水上乐园等丰富活动。

淮安金地MALL将围绕着夜经济打造城市露天电影节、星光好物市集，并策划诸多亲子荧光跑、童趣水枪大作战、3V3篮球赛、儿童剧见面会等亲子互动活动。

南京新尧金地广场除了热门夏日市集外，还将特别打造金小地未来空间，定期推出亲子主题活动；南京河西金地广场将推出儿童跳蚤市场、萌宝运动会等活动。

昆明金地兰亭广场将推出暑乐游园会，打造户外亲子游乐体验主题场景。

后疫情时代，人们的生活方式和消费趋势均发生了变化。实体商业人面对疫情不确定性，营销节奏也从原来的长周期举办一场大活动转向“短平快”方向，以丰富的连续小活动吸引消费者目光。从上述可以看到，金地商置今年暑期的一系列“消费唤醒”活动，正契合了后疫情时代的商业精细化运营趋势。作为国内品质商业的“践行者”，金地商置在市场充满挑战之下，坚持“长期主义”的发展方向，持续创造商场与消费者的双向之约。

（文中配图为活动现场拍摄实图，如涉及个人肖像权请与活动单位联系）返回搜狐，查看更多