茅台酒价格坚挺背后：品牌价值与市场需求支撑长期稳定

　　6月11日，茅台酒批价波动时隔一个多月后又一次被带上了热搜。不过在酒商和业内人士看来，茅台酒价格属于正常波动区间，不必过度相信网络制造的紧张情绪，长期来看，茅台发展的基本面不变，长期向好的信心充足。

　　长期向好趋势未改

　　宏观经济发展虽然短期承压，但长期向好趋势不变。

　　一位上海酒商表示：“现在担心的是那些想挣快钱的人，他们看见行情不好就想抓紧变现，我们都经历过茅台酒价格的起伏，事后证明茅台价格还是会继续坚挺。”

　　“我们对于茅台品牌有充足的信心，希望这一波快点过去，我们不会被舆论牵着走”，多地酒商的信心源自四个方面：

　　首先，是业绩稳健。从今年一季度看，贵州茅台总营收超460亿元、利润总额超330亿元，增幅均超过15%的年度目标。今年的股东大会，茅台再次明确15%的增速目标不变，由此来看，短期价格波动不会对全年业绩产生影响。

　　其次，是需求不变。行业媒体调研端午期间终端市场发现，多数地方终端价格稳定在2800元左右，茅台的真实市场需求依旧很大，从6月11日i茅台上一家门店数据看，当天有1720人申购5瓶500毫升“龙茅”，中签率仅0.29%。

　　酒类研究专家欧阳千里表示，如今的茅台，消费者是按需购买，而非提前购买，也就意味着茅台价格不会有太大的波动。

　　第三，质量稳定。茅台历来将品质放在第一位，这也是茅台能够久经市场追捧的关键原因。近年来，茅台质量管理水平提升有目共睹，近期一举夺得EFQM全球奖，成为欧奖采用新评审标准后首家获得最高级别七钻的中国企业。

　　第四，品牌价值坚挺。在最新发布的《2023胡润品牌榜》，贵州茅台连续第六次成为“最具价值中国品牌”，品牌价值10500亿元，仍是榜上唯一的万亿级品牌。

　　盘古智库高级研究员江瀚表示，短期内白酒股存在一定的不确定性，从中长期来看，白酒行业的发展仍然值得看好。随着品质化消费趋势的加强，白酒行业有望实现量减价增、集中度提升、结构升级等积极变化。

　　华泰证券预计行业吨价将稳步提升，高端产品的价位也有望实现跨越式的升级，行业的价值和成长性将重新得到认可。只是在当前市场环境下，白酒行业还需要一段时间来消化和吸收眼前的阵痛，投资者也需要有更长远的眼光和更多的耐心。白酒行业的未来仍然可期，挑战和机遇并存。

　　目前市场价格仍在正常震荡区间

　　从今年以来茅台先后召开的市场工作会、股东大会看，未来将着力布局终端市场，促进市场动销，还将致力于推进国际化，这也将进一步扩大未来对茅台的市场需求。

　　“目前市场观望情绪比较浓厚，再加上市场、投资者等对于外部经济环境与酒类未来消费预期分歧较大，综合导致了此次茅台价格的波动调整”，蔡学飞分析认为，相对于始终处于高位的实际成交价，数十元的涨跌幅属于正常的价格震荡区间，不需要过度紧张。

　　白酒行业专家蔡学飞分析说：“茅台在高端宴席、礼品市场的社交属性没有变化，并且实际售价依然远远高于茅台官方指导价，茅台直营销售占比也接近50%，这些都是茅台能够维持价格稳定的基石。”

　　业内人士分析，茅台构建了包括尊品、珍品、精品、生肖系列等在内的多个细分价格带产品，较为完善的产品矩阵，多元化的利润结构加大增强了茅台整体抗风险能力，成为保持稳中有进，持续发展的关键所在。

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　　（来源：News快报）

责任编辑：何奎良