归田长漾里：江南村落新时代的变身

初春时节，苏州平望镇庙头村“村上·长漾里”步道旁的油菜花迎风绽放，游客们围坐在营地，体验着“长漾二十四时”产品中的青团制作课程。作为吴江乡村旅游创新项目之一，“村上·长漾里”集合自然研学、非物质文化体验馆、乡村创生学院等多种业态，日前“归田长漾里”原生村落微更新项目也成功入围江苏省乡村旅游业态创新示范项目。

尊重原生风貌 丰富建筑形态

不同于其他乡村的全部换新改造模式，“村上·长漾里”在新建“年轻化”建筑的同时，较大程度保留了村落老旧民居，令村庄既保持了原有的风土人情，又融合了现代文化创意。

据悉，在项目开发过程中，42户居民中有16户选择留在村庄，“村上·长漾里”运营团队与当地政府便以“租赁加拆迁”形式回收了其中的26栋老房屋，完成改造与重建工作。针对具有历史形态的老房子，团队邀请设计师进行室内改造，完善空间布局规划，建成“村上生活家”，为游客提供赏花、品茶的幽静场所；同时也邀请了10位设计师根据规划需求，打造现代化且具备实用性的建筑体，包括乡邻中心、稻田餐厅、独栋民宿，古今兼容的建筑理念丰富了建筑形态，为游客带来半城半乡的全新体验。

为保留江南乡村的原始肌理，开发团队针对村落景观仅进行了微改造：按照原来的河道形态，建设生态驳岸，加种开花形水生植物，保留江南水乡韵味；充分运用乡村荒地，加建土灶、稻田边木平台，形成“田美美蔬菜花园”，方便游客体验植物研学课程。

依托在地文化 赋能产品开发

“村上·长漾里”借助当地非物质文化遗产平望辣酱与鱼米之乡的自然优势，深度研发酱文化与米文化IP，拓展产业链，使其成为长漾里的独特文化符号。

长漾里将“归田长漾里，生活不如就酱！”设为slogan，以“前店+后体验工坊”的形式，打造平望酱文化体验园。运营团队与平望酱品厂协作，引进非遗文化技术，开发酱作体验产品。团队研发人员按照酱作技艺流程，截取方便体验的环节，在工厂老师傅的指导下，共同研发出一套供游客体验的课程。团队也从产品包装更新入手，设计出辣椒小人IP，帮助平望酱品厂开发文创产品。

基于江南米文化，长漾里与村庄米厂开展研学课程合作、食品生产线创新。村上团队与专业机构共同开发耕作课程，每周末举办农耕研学课程，每年举办丰收节系列活动，讲授关于米文化的传统知识。

目前，长漾里正在积极拓宽后端的产品链。除米文化亲子研学活动外，团队正在研发米制食品，如米汽水、米冰淇淋、米露米酒等休闲零食，以工厂生产代替手工作坊，形成专业生产线，在“米文化”空间售卖系列产品，打造完整的产业链，助推平望农文旅的发展。

探索研学项目 打造江南生活套餐

“村上·长漾里”注重游客游玩时的内容体验，通过与在地企业合作挖掘风物特色、外请匠人授课的两种形式，策划研学课程表，让乡村变得可感、可学、可体验。

村上团队与当地颜料文化企业马蒂斯合作，创立色彩体验空间，为游客提供颜料制作的娱乐体验与颜色颜料研学、艺术培训等文化类提升内容，游客还可以在体验空间内的涂鸦墙上以绘画形式，留下对于这座村落的印象。

长漾里设立了一处研习所，提供草木染、蓝染、珐琅掐丝、茶艺、陶艺、插花、皮具制作课程，村庄以外请形式，安排十几位不同领域的手工艺人与非遗传承老师轮值入驻，每个月带来一到两场不同的体验课程，以此形成贯穿全年的课程表，“三八”妇女节期间，研习所便接待了14个体验团队。

值得关注的是，长漾里引入了一支儿童戏剧团队“开心大鹅”，借助村落当中多样化的戏剧场地，开设旷野剧场，上演互动式戏剧，让游客们感受新的文化形态。

谈及后续的研学项目开发，村上文旅负责人吴嘉昊表示，会向心理课程、中国传统文化发展，团队计划与正在合作的一位茶道香道师打造相关修习课程。

激活乡村创生 带动人的回归

“村上·长漾里”位于城市近郊，除吸引游客游览乡村外，团队更希望 能够留住大众，使更多人愿意进入乡村、沉浸式感受乡村，并逐步成为新村民，参与乡村振兴建设。

在落实乡村建设行动的实践中，最关键、最紧迫的要素是人才。为助力培养懂乡村、会经营、为乡村的青年人才，村上积极参与“腾讯为村乡村CEO”实训计划，提供实操机会，将东部发达地区成功的乡村运营管理经验供给西南欠发达地区的乡村学习借鉴，提升他们在数字化与人才方面的发展质效。此外，村上与上海并上文化发展中心合作推进了以清华大学为代表的高端智库落地，打造辐射全国的乡村振兴理论研究与人才培育专业智库。

走进乡村，微创新微改造产出大效益，乡村振兴道路在这一步步创新突破中越走越宽广。作为业态创新示范项目之一，村上长漾里通过对现有景观资源、业态产品等方面进行改造，让乡村文旅焕发出新生机。项目在运营、不断开发过程中，雇佣当地老百姓，贡献传统技能，产生了较大影响与效益，对外展示了吴江文旅的创新发展成效。