2023

数据来源：智研瞻产业研究院整理

2021年中国文创产品行业面临的挑战

(一)文化创意人才短缺，教育培养脱离行业

高校是文化价值和文化创意人才输出的重要平台和窗口。然而，在现有的教育和培训下，有许多设计人才，但真正具有创新设计能力的“文化创意人才”并不多。

目前，国内高校在校园文化创意产品开发宣传和文化创意人才培养方面仍处于起步阶段。大多数高校的校园文化创意产品缺乏创意、相似的产品和单一的营销方法。学生团队应建立运营模式、研发设计和产品营销，以提高自主开发能力。因此，高校和职业教育培养模式缺乏行业所需的文化创意人才，已成为我国文化创意产业发展缓慢的重要因素。

（2）法律政策需要完善，知识产权侵权限制了产业的发展

除了创新人才外，知识产权不仅是文化创意产业创新增长的加速器，也是制约我国文化创意产业发展的重大问题。中国文化产业的增加值占GDP 它的比例仍然低于美国。我国文化创意产业发展落后的一个重要法律困境是知识产权侵权。美国电影产业发展的重要原因是其知识产权保护和知识产权带来的巨大利益。

在过去的几年甚至几十年里，文化创意产业的侵权行为屡见不鲜。企业不仅要有文化内容和创造性创新，还要能够合法有序地监督经营，控制盈利模式。文化创意产业的未来发展是内容创新和模式创新，是促进产业发展的爆发时期，也是中国文化产业出口的重要时期。知识产权服务已成为最关键的因素之一。因此，文化创意企业必须有知识产权意识，通过知识产权保护版权、专利、商标、设计内容，这是中国文化创意产业最宝贵的财富。

(三)国际竞争优势不明显，未抓住国外市场需求点

虽然中国文化创意产品对外贸易表现顺差，但对外出口规模不大。与国际大型企业相比，中国知名文化企业在品牌价值、服务质量、企业规模和整体经济效益方面仍存在较大差距。

目前，中国文化创意产品大多以游戏机、收音机、乐器等“文化硬件”进入美国文化市场。虽然美国是中国文化产品出口的最大贸易伙伴，但两国文化贸易规模不高，行业贸易水平不高。国际创意水平低，附加值小，核心文化内容产品不符合当地需求，难以进入北美当地主流市场。然而，在美国文化市场上，对中国传统文化创意产品有很大的潜在需求。纽约的中国社区也特别喜欢中国的少数民族节目表演，如功夫熊猫和花木兰，但一些观众对中国文化产品的需求并没有得到满足。因此，提高国际竞争力已成为文化创意企业亟待解决的问题。

(四)文化贸易壁垒

与普通商品的进出口贸易不同，文化创意产品的出口在突破文化贸易壁垒方面会遇到更加复杂的制度约束和技术瓶颈。

除相关进出口报关手续外，文化创意产品离岸前必须出具海关无“伦理冲突”原则（ethical contradiction）证书包括文化产品出口许可证和国家文化管理部门颁发的政治责任证书，可以有效“报关”，否则只能“返回”重建。显然，企业需要花费更多的时间和精力来处理“伦理审查”，并颁发相关证书。增加企业的交易成本，降低出口竞争优势，不仅要花费大量的时间成本和资金成本。发达国家感受到“一带一路”的发展，威胁和阻碍中国文化创意出口，特别是2019年美国总统特朗普发起的“301调查”和“中美贸易战”，指向中国的“2025中国创造”，增加了中国文化创意产业发展和高新技术突破的难度。因此，文化贸易壁垒已成为影响我国文化创意产品出口的主要外部障碍。

图表：2021年中国文创产品行业面临的挑战

资料来源：智研瞻产业研究院整理返回搜狐，查看更多