奥兰多城市品牌：如果你能想象，一切皆有可能

奥兰多城市品牌：如果你能想象，一切皆有可能

前滩综研专报与简报研究室整理

图1 原文刊载于2023年2月8日 《全球智库动态》研究报告（2023年卷第24期） 本文推送时略有修改

美国奥兰多官方旅游协会（Visit Orlando）与该地区的经济和社区发展组织奥兰多经济伙伴关系（Orlando Economic Partnership），近期共同推出了“如果你能想象，一切皆有可能（Unbelievably Real）”的城市品牌宣传平台，旨在向全世界的休闲游客、会议策划者、旅游专业人士、商务人士等宣传奥兰多这座城市。

图2  无论您是主题公园爱好者、美食家、水上运动狂热者、艺术赞助人、购物者，奥兰多度假胜地随时欢迎您（网络配图）

以旅游为宣传重点的“Unbelievably Real”将广告投放到电视台和数字社交平台上，宣传奥兰多各季节的主要旅游项目，从以奥兰多主题公园为代表的各类景点，到户外探险和精品餐饮，各种特色活动都被包括在内。

“Unbelievably Real”城市品牌宣传活动，还包括：准备在奥兰多国际机场、奥兰多桑福德国际机场和奥兰治县会议中心等人流密集的场所，安装“Unbelievably Real”实体创意广告牌；在波士顿和芝加哥等主要游客来源城市增加户外广告牌；与美国全国广播公司（NBC）、西班牙语环球电视台（Univision）、美国清晰频道通信公司（iHeartMedia）、城市一号（Urban one）等电视广播公司合作开展推广活动。

另外，该活动还会利用重要的贸易展会来推广奥兰多，如：国际入境旅游贸易展（IPW）、国际会议及奖励旅游展美国展（IMEX America）等。为吸引各类人才前往奥兰多工作，“Unbelievably Real”还将聚焦奥兰多的目标行业，在旧金山、芝加哥和纽约等地，举办与公司高管等人士的业务发展会议。

图3 由奥兰多艺术家克拉克奥尔设计的壁画，该壁画在布鲁克林的彩绘墙上展出到2022年7月后回到奥兰多的街头（网络配图）

这两个组织还计划将“Unbelievably Real”的丰富信息带到纽约市，在全美国媒体中发起宣传运动，比如：奥兰多艺术家克拉克奥尔设计的壁画等。在“Unbelievably Real”的主题下，新壁画生动地展现了奥兰多城市的方方面面，不仅有夜间烟花和水道冒险等旅游亮点，还包括模拟火箭发射等创新技术。

注：本文由前滩综研根据原文摘译，文中观点不代表本院及本公众号观点

来源：美国奥兰多经济伙伴关系网站https://news.orlando.org/

供稿：杨奕骋

采编：黄翔