良品铺子猪肉脯创意短片斩获“中国广告影视奥斯卡”金狮国际广告影片奖

2023年12月29日，2023年金狮国际广告影片奖获奖名单公布，良品铺子与北京世间万相文化传媒有限公司联合出品的解馋大片《解一口生活的馋》，斩获“视频类线上广告餐饮食品”铜奖，获得同类别奖项的品牌还有温氏食品、伊利等。

据了解，金狮国际广告影片奖是目前国内最权威、影响力最大的广告界年度奖项之一，被业界誉为“中国广告影视奥斯卡”。本次获奖的《解一口生活的馋》短片，是良品铺子为爆款产品猪肉脯打造的多元消费场景，短视频以产品、情绪、创意完成了一场用户与生活情感共鸣的解馋情绪短片。

短片聚焦的猪肉脯，是良品铺子的爆款产品。2018年，靖江猪肉脯成为国家地理标志证明商标。良品铺子的猪肉脯，就产自靖江。猪肉只挑选瘦肉更多、纤维更粗的三元猪，且只挑猪后腿上的“两大块”，即奶泊肉和老板肉。因为它们肉质细嫩、脂肪含量低、蛋白含量高、筋膜少，做出来的肉脯油腻感更少。

值得注意的是，良品铺子正启动17年来最大规模的降价动作。其中，一袋60克的手撕肉脯会员价5.9元，真正实现了“既要品质好、价格还要亲民”。

这个斩获国内头部奖项的爆款短片是如何展现产品韵味的？该短片选择了普通白领归家、恋爱、打拼等都市场景，在这些场景中，零食传递了“一个还会被馋到的人，生活就永远有嚼头”的正向能量，也传递了良品铺子的品牌温度。

“一口家的味道，我馋了两年”——这朴素的话能够打动很多人。对很多人而言，家乡的特色美食不仅是满足口腹之欲，更承载着亲友、童年等记忆，成为独特的精神慰藉和幸福源泉。

“下班之后做什么不重要，下班之后天还没黑才重要”——这句话则狠狠拿捏了每位当代年轻职场人：下班之后的我，才是真实的我，带上零食出去玩，生活健康又规律。

生活无法被定义，需要尊重和关爱每一个人对生活的理解。良品铺子用创意广告激发了年轻人对美好生活的向往，用好吃又解馋的零食来回馈用户。让人们生活更加美好，这才是品牌广告营销的真正意义。