刚刚，微信释放了2023年七大信号，这些新机会来了？

作者 | 运营社编辑部

来源 | 运营研究社

2023 年 1 月 10 日，一年一度的微信公开课 PRO 正式开讲了。今年微信公开课以“在场”为主题，其中视频号是妥妥的 C位，正如马化腾所言：视频号是全村的希望。

微信如今已经过去 12 年，这个“超级 App”今年又有哪些新功能、新变化和新机会呢？

本年度微信公开课的重点从视频号内容生态发展、微信生态内各类产品（视频号、搜一搜、小游戏、小游戏、小程序等）助力实体转型以及数字化生活服务升级三个方面，来展示微信生态各产品的新能力和新计划。

今天就给大家盘一盘 2023 微信公开课精华内容，以及背后蕴藏的新机会。

短视频使用时长逼近朋友圈，万粉创作者增长三倍

2022 年是视频号快速成长的一年，这一年微信视频号总用户使用时长达到朋友圈的 80%，基于推荐算法的视频播放量同比增长 400%。

1）视频号内容日趋丰富，原创和人设是涨粉关键

视频号的蛋糕越来越大，个人账号和机构账号数量迎来高速增长。

据微信公开课讲师刘泽霖介绍，2022 年视频号日活创作者数量、日均上传视频数量均同比上涨超 100% ，其中视频号万粉及以上创作者数量同比增长了 308%，点赞十万+的爆款内容增长了 186%。

内容上，2022 年视频号泛娱乐内容播放量同比增长超 185%，泛生活内容增长 291%，泛知识内容增长 109%，泛资讯内容增长 273%。

视频号内容日趋丰富，正在从过去泛资讯内容为主的形态转变为多元、共生的平台。

这一年，视频号对搬运内容进行了严格的流量打压，并取消了搬运账号的各项平台权益，将所释放的流量都转移给了原创真人优质作者，原创内容播放量同比增长了 350%。

2022 年视频号涌现了一批获得广泛关注并实现高速涨粉的账号，这些优质账号的共同特点是高度人格化，用生动形象还原或演绎真实生活，这些例子背后视频号有人设账号内容播放量较 2021 年同比增长 318%。

2）50亿流量持续投入 ，视频号激励手段更多样

在创作者服务上，2022 年视频号分别从流量扶持、工具升级、变现路径等方面做了大量优化。

流量扶持上，视频号升级了“北极星计划”、“MCN 招募计划”，并给予了视频号更丰富的入口。微信公开课讲师刘泽霖直言：“视频号要成为微信体系内最原子化的内容组件”。

2021 年微信开始拓宽视频号边界，在聊天、状态栏、朋友圈等入口接入视频号。2022 年，他们持续在场景上发力，让视频号作为基础组件融入订阅号、小程序、企业微信，用户进入视频号的方式更多样。

视频号工具能力在 2022 年也得到了持续更新迭代，让作者的创作成长更清晰、更有章法。在创作灵感、违规查询、内容推广等方面均上线了相匹配的工具。

在变现模式上，2022年视频号在“互选广告”、“直播打赏及直播带货”的基础上，又推出了“商品分享（购物车）”、“视频变现任务”，丰富了不同阶段的创作者赚钱的方式，让更多创作者赚到第一桶金。

视频号直播是内容与个体的连接

主播柳智宇谈到自己做视频号直播时提到，自己第一场直播将近 100 万，之后也有大概十几万，流量非常大。柳智宇认为不同于其他平台，视频号上学习习惯、和学习氛围更好，与公众号联系密切，方便大家观看。直播间大家的发言讨论更严肃，更能聊一些东西。对于视频号的建议，柳智宇则希望以后能对知识付费能有一套行之有效的标准。

在 2022 年，视频号直播有很多亮点内容，比如罗大佑、崔健、李建在视频号上办演唱会，几百万预约，千万场观。

在疫情期间，视频号直播也起到了及时资讯，一手权威解读，便捷线上工具三大功能：用户可以第一时间通过视频号直播得知需要知道的信息，还能从权威专家那里知道疫情动态，很多受疫情所困的人（比如教师）也可以用视频号直播，进行线上授课。

在多样性方面，视频号直播也多了很多精彩。比如跨年直播，有名家在做跨年解读，有人在香港直播烟花，有人直播跨年的日出。

整个 2022 年，视频号直播累计投入 40 亿流量，有收入主播增长 101% ，主播总收入上涨407% 。看播增长 300%，看播市场 156%，优质开播增长 614%，开播时长增长 63%。产品基建、流量导向、运营策略做到了有效结合。

2023 年，视频号直播有三个目标：

有冷启：预计投入 50 亿流量，持续鼓励新主播开播有流量。

有成长：根据不同、赛道领域主播特点，提供分领域的运营计划，鼓励持续给用户创造价值的主播。

有收入：持续迭代带货基建工具，推出更多激励计划。

视频号直播是内容与个体的连接，是把直播间当内容场打造，个体的才华和价值可以在这里展现。

除此之外，普通人也把它作为日常生活记录的工具，2022 年生活领域的流量增长了 108%。

视频号庞大的微信用户基数带来的流量基础，和微信社交关系链的传播逻辑，是它的直播能不断增长的内因。

视频号直播带货：支付 GMV 涨 8 倍， 优化购物体验，完善基础设施

过去一年，视频号 2022 年支付 GMV 同比增长 800%，私域成交占比较高，联盟分销 GMV 占比超过 15%。

带货商品的客单价超过 200 元，其中服饰、食品、美妆是前三大类目，这反映了视频号平台用户的购物喜好，也蕴含了平台优势。

一二三线城市的消费用户超过 60% ，有 80% 的消费用户都是女性，可见视频号用户的购买力较强。

在未来，视频号将从用户侧、商家侧、服务商侧进行完善。

首先在用户侧上，视频号将打造统一有序、平台保障的购物体验。

其次在商家侧上，将加大服饰、美妆、数码家电等行业的招商和扶持力度，也将激励更多品牌商家入驻。对入驻视频号小店的品牌商家，视频号会提供流量冷启、品牌标识、专享服务等权益。

同时，平台还将升级私域激励计划，鼓励商家公私域联动经营；给到投放工具支持，帮助商家提升效率。

接着在服务商侧，平台也将继续加大扶持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入。

搜一搜：月活 8 亿，创造高质量链接

在搜一搜这部分，微信搜一搜团队披露，2022 年微信搜一搜月活跃用户已达 8 亿，搜索量较上一年同比增长 54%。

搜一搜正在通过「更多高质量的链接」，为公众号、小程序和视频号提供公域流量。

据创业邦新媒体负责人王巍介绍，创业邦每月保持五位数左右新增粉丝数，其中 30% 至 50% 来自搜一搜渠道，增粉量级十分可观。

据“标准证件照”开发者、北京顺势兄弟科技有限公司联合创始人张国锋介绍，他们新用户的流量约有三分之一来自搜索。

1）如何通过搜一搜获得流量？

既然搜一搜有流量，那么如果将搜一搜的公域流量沉淀到私域中呢？微信公开课讲师梁泽锋从搜得到、排得好和不踩雷三个部分进行了解释。

① 搜得到

梁泽锋老师指出，搜得到是指“充分告知搜一搜，你是谁”。

对此用户可以从 5 个方面进行思考：

第一，结合账号的品牌性、特异性和价值点起一个好的名字。

已有品牌认知的账号可以用品牌本身进行命名，比如美团外卖、海蓝之谜；服务类账户的名字可以考虑品牌+功能词，比如草料二维码；自媒体账号则可以从品牌自身调性和内容方向记忆点进行命名，比如嬉游旅行指南，再比如槽边往事……

第二，通过账号描述，向用户介绍品牌，宣传功能以及凸显特色。

比如达美乐比萨就在介绍中不仅描述自己人气披萨的形象，还突出了 30 分钟必达的特色，让用户能够马上 get 到达美乐的披萨品牌形象。

第三，恶意SEO 并不会为账号带来流量，反而会导致降权。这类现象大致有占用通用、专有名词，堆砌关键词以及仿冒知名主体、蹭热点等三种类别。

第四，合理的菜单设置，有效提高搜索召回率，为账号带来更多点击，选择高频的粉丝常用的功能。

合理的菜单设置首先得是具体的、直接的、可理解的，然后要脑阔账号的核心功能，还要优先考虑粉丝的高频常用需求。

第五，建议大家在小程序开启爬取功能，提高官方收录效率。

② 排得好

排得好的核心在于「紧贴用户价值」。

对于公众号来说，运营者需要在账号层面上关注自己的领域，保持持续运营，加强互动；对于小程序来说，运营者可以提高权威度，申请官方认证，提高用户信任感（主体认证、小程序交易保证、视频号兴趣职业认证）；对于文章创作者来说，文章标题要保持清晰明了，主题明确，避免堆砌；对于视频号来说，封面及描述要精准传递视频的核心内容。

③ 不踩雷

最后，运营者要想获得流量，还要尽量做到不踩雷。

比如公众号的文章要避免大篇幅广告和不必要的跳转，以免影响正文阅读；再比如视频要避免正片前大段广告，明显搬运，声画不同步等问题。

对于很多服务号来说，他们要避免大量广告影响用户体验，在收费前也要进行告知，避免用户在执行诸多的行为后发现要收费。

2）新增的搜一搜数据看板，有多香？

据微信搜一搜公开课讲师梁泽锋介绍，微信搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达到 27%，对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到 20%，对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过 120%。

也就是说，微信搜一搜场景下的数据价值正持续释放。

因此，面临多元化的用户搜索场景、表达需求，去年底，微信搜一搜全新推出“数据看板”功能，通过细粒度的数据洞察，助力公众号创作者、小程序开发者等实现精细化运营。