“无标签”风潮大火！脉动、安慕希、金典、东鹏纷纷迎风“裸奔”，国内创新无标签包装正式“开撕”？

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正文字数：2473字 预计阅读时间5分钟

Innova全球新品数据库显示，带有环保宣称的食品饮料新品的发布速度是整个行业的三倍之多。为了顺应广大消费者对环保诉求，食品饮料行业正在积极行动。

继康师傅冰红茶、百事可乐在国内推出“无标签”瓶之后，多个饮料品牌也开始“撕掉”标签，“裸奔”出售饮料瓶。

康师傅

无标签PET瓶

作为国内食品饮料领域的品牌，康师傅推出首个推出无标签产品，以全新透明形象亮相，让消费者更直观地看见产品之余，也响应了国家可持续发展要求，能带动饮品企业减少过度包装，向环保迈进。在康师傅冰红茶的品牌官微中，用户对于无标签内容的留言与点赞也明显高于其发布的其他内容。

百事

激光打印“无瓶标”可乐

3月22日，百事中国官微也宣布，即将上市首款“无瓶标”百事可乐。这次创新依然保留了百事可乐经典的蓝色瓶盖，但瓶身与瓶盖处分别去除了塑料标签与油墨打印，将“百事可乐PEPSI”与圆形商标以浮雕工艺呈现于瓶身，产品名称与保质期等信息同样采用了激光技术打印。

可口可乐

首创无标签单瓶贩售碱性离子水

6月下旬，可口可乐公司将推出全新瓶装水品牌bonaqua怡漾，无标签单瓶贩售碱性离子水。该产品透过独特的包装创新，将产品信息刻印在瓶身上，让回收更便利，也带给消费者在购买瓶装水时的永续新选择。

这不是可口可乐第一次推出无标签瓶包装。

早在去年11月，可口可乐在韩国推出名为「Coca-Cola Contour Label Free」的无标签PET瓶。

脉动

全球首个“智慧碳”概念瓶

6月2日，脉动“智慧碳”概念瓶首次亮相脉动武汉碳中和工厂。撕掉标签的脉动，以渐变蓝出现在大众眼前，瓶身上特别的“Made From CO₂”浮雕字样，展现了“智慧碳”的来源。

脉动“智慧碳”概念瓶

据介绍，该瓶的生产工艺创新在于LanzaTech先进的“碳捕捉”技术，可以将富碳气源中的一氧化碳和二氧化碳通过微生物直接转化为生产PET瓶所需的关键原料，从而减少石油的使用和碳排放对环境的影响。

采用这种PET生产的包装，即“智慧碳”包装，或将为饮料行业探索突破性的环保包装解决方案，从而助力中国“双碳”目标的实现。

安慕希

国内乳制品行业首个“减墨装”

同样在6月，安慕希官宣推出了“减墨装”，成为国内乳制品行业首个投入“减墨装”的品牌。

据品牌介绍，与常规产品相比，“减墨装”的钻包装与冠包装在印刷中分别减少了3色与4色、节省了约80%与70%的油墨量。此外，产品外箱采用了无色击凸工艺，减少了油墨使用，还摒弃了塑料提手，减少了塑料的使用。纯白的瓶身搭配蓝色大字体显得品牌和瓶身的文案十分显眼。

图片来源：安慕希官方微博

目前，天猫安慕希旗舰店已有“减墨装”产品上线。

金典

无印刷无油墨新包装

6月5日“世界环境日”，金典这次推出的无印刷无油墨新包装可谓引领行业创新，在产品包装上去除了原先瓶身上的油墨打印（指除利乐出厂包装材料上的必要内容外，金典品牌不额外使用油墨印刷内容），产品名称与生产日期等信息则采用激光技术打印，因此可以直接减少材料和能源的使用。

除此之外，这款包装使用行业首发的植物基梦幻盖，其部分原料来自于甘蔗，在保持外观与功能的同时，可减少碳足迹，减少对化石资源的依赖。

图片来源：金典官方微博

据了解，这是乳品行业首次推出“无印刷无油墨”环保新包装，是金典在产品层面践行减碳环保目标的又一新尝试，为乳品行业的环保减碳探索了一条新的路径。

东鹏

首款电子标签功能饮料

国内知名的功能饮料品牌东鹏特饮也顺应饮料行业“无标签”趋势，露出了五边形瓶身，搭配饮料本身的颜色。

图片来源：东鹏官网

东鹏并没有采取激光将产品信息打印在瓶身上，而是直接打出“电子标签”，印刷在瓶盖上，用数字化赋能低碳新模式。消费者扫码即可看见产品信息。

据悉，这是国内首款采用电子标签功能饮料。

借着低碳环保的风口，饮料品牌企业撕掉“标签”，迎风“裸奔”，“无标签”可能会成为未来新消费趋势。那么无标签瓶装饮料真的就更环保吗？

当前，市面上大多数饮料瓶身为PET材质，瓶盖多为PP材质，可循环再生性较好，实际的回收价值和回收率都较高。例如，透明的PET塑料瓶可被二次加工为涤纶等化学纤维，进而制作成雨衣、雨伞、布袋等。

而包裹塑料瓶身的标签，则主要用PET、PVC和PE材质。以PVC为例，其循环再利用价值比较低，且工艺不成熟，因此很难被单独回收利用，最终往往被填埋或焚烧处理。

“从这个角度来说，推出无标签瓶装饮料，确实能减少难以循环利用的PVC材料使用量。”安徽省合肥市善水环境保护发展中心执行主任张登高说。

此外，环保机构“摆脱塑缚”总干事郑雪指出，现有研究和实践表明，若PVC物料混入回收再造过程，会污染其他物料，影响瓶身和瓶盖的再生，降低再生塑料的品质。因此，饮料品牌选择撕掉标签，能减少回收工序，节约再利用成本，提高瓶身的回收利用率。

“不过，”张登高提醒，“饮料无标签后，也要注意尽量少在PET瓶身直接喷印产品信息，因为回收再加工时，清洗瓶身油墨会增加工序，并产生需要二次处理净化的废水。如果确有需要，建议尽量选择更加环保、易清洗的喷印材料。”

由此，如何在“低碳环保”的要求下，兼具美感和设计感，又要品牌辨识度高，就成为企业下一步重点关注的方向。

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