“抖音模式”破局音乐综艺台网联动创新，《为歌而赞》做对了什么？

综艺对音乐推广极具突破性和想象力的破局，抖音与电视大屏对综艺玩法和互动模式强有力的探索。

文 | 江来

无论是关注电视大屏综艺内容生产的业内人士，抑或是沉浸在互联网空间里的年轻网民，都很难不注意到最近播出的一档音乐综艺《为歌而赞》。在大小屏稳步高涨又具有爆发力的声量，让音乐综艺的台网联动终于不再是生硬迎合行业趋势的伪命题与假噱头。

由浙江卫视和抖音联合出品的《为歌而赞》播至第三期，难得的不只是收视数据、全网热度等传统指标的亮眼，节目中推出的新歌、改编的热歌也频繁现身各大音乐榜单，抖音随处可见节目歌曲的翻唱，常年隐藏幕后的制作人开始品尝到出圈的滋味，好音乐与优秀音乐人同时获得更足的长尾效应，这些一连串效应都已经超出了制作出一档品质过硬的台网综艺本身。

长久以来，音乐综艺最大的痛点就在于，如何推动音乐作品由有限范围传播转向更大流量平台的真正转化，以及对音乐市场的正向激励。音乐作品的呈现往往局限于节目播出的90分钟内，难以在播出后得到长线推广实现破圈，而《为歌而赞》借助大小屏联动，将节目内外场域打通，将节目中音乐作品的传播延伸至节目之外的抖音平台大流量池，搭建了一条路径更短、效率更高、更为完善的宣发链路。

这是综艺对音乐推广极具突破性和想象力的一次破局，也是抖音与电视大屏对综艺玩法和互动模式一次强有力的探索。

抖音社交属性与用户思维加持的创新

激活创作者能量成就好音乐孵化器

音乐综艺节目的创作正呈现出明显的轻量化、互动化、沉浸式趋势，愈加注重对音乐行业痛点的回应，重心回归音乐本身，同时话语权越来越多地交还给用户。推动优质音乐作品击穿各圈层壁垒、在大众化市场传播，成为不少音乐类节目的使命和目标。

《为歌而赞》的创作逻辑和初衷，无疑是与音乐综艺创新潮流相顺应的，其出发点是在这个音乐艰难探索出圈的时代成为好音乐的孵化器，而同时节目又抓住了移动互联网时代被奉为圭臬的社交属性与用户至上思维，呈现了百位年轻人与音乐人面对面的互动舞台，碰撞、交流、分享俨然是新市场环境下音乐综艺所共同追求的，只是这一次《为歌而赞》的舞台上，来得更为凶猛、直接，歌手们所要直面的是覆盖各个圈层的一百种声音，多元残酷也足够真实。

用户出现在音乐综艺中并不算新鲜事，但真正发挥普通观众价值、全面撬动用户叙事功能的并不多见。资深音乐人、乐评人当道的音乐综艺市场，普通听众的声音却时常缺位，《为歌而赞》不再用传统的“大众评审”包装与定义用户，而是赋予他们表达音乐口味、选择值得传播的音乐的主动权，更直接把麦克风交给这群来自不同领域但共同热爱音乐的用户，让他们与歌手在舞台上展开最为直接的对话和碰撞，这也给了歌手们难得的直面真实残酷市场的机会。

巧妙的是，节目中的百赞团既能在一定程度上代表当前主流音乐听众的审美偏好和态度，又因从事视频创作而更具表达欲望和能力，让歌手接收来自用户的真实声音。

三期节目下来，这个火花四溅、金句频出的环节成为节目亮点之一，已充分印证了这一创新设计的可圈可点。理性探讨也好，观点冲撞也罢，“音乐出圈是否有方法论”“平衡大众市场与自我追求”“大众的音乐审美能否决定市场选择”等太多值得华语乐坛聚焦的议题被拿到舞台上，引发新一轮讨论和大众思考，便是意义所在。

百赞团与音乐人未必站在对立面，他们的破壁交流，更多是多元审美和音乐观念的互动，百赞团的发声也只是提供用户视角、模拟市场选择，而这种碰撞本质上都是为了推动音乐生产和传播的良性发展。在这个舞台上，也有新时代用户审美的刻板印象被打破，所谓小众音乐未必意味着难以走向大众，流行热歌也不见得能轻易俘获人心。

第三期中，以音乐剧风格拿下最高音符数的阿云嘎，还对自己的音乐能否被大众喜欢有所怀疑，而很快百赞团就用音符数和暖心点评给出答案，用户并不会被音乐类型所束缚，好声音值得被听到。

这个观点深入交锋、圈层壁垒逐步打破的过程中，真实的年轻人音乐喜好和音乐市场风向逐渐浮出水面，音乐市场和音乐人信心也被提振，从这个层面来说，这是节目社交属性加持带来的更大价值，在好音乐的传播和乐坛良性生态建构中的积极作用不言而喻。

音乐综艺台网联动模式的根本性突破

“抖音模式”改写互动形式与内容逻辑

《为歌而赞》所表现出的非典型电视音乐综艺的更大特质、对过往音乐综艺的最大突破，却并非体现在传统意义上的节目内容层面。节目提出了“大屏首唱，小屏二创”的形式，即大屏与小屏通过歌手演绎的新歌、热歌联结起来，打破简单碎片化传播的传统台网互动形式，调动抖音的“赞评转”玩法和二度创作能量，实现大屏主体内容与小屏创意加工的新型联动。

这既是节目社交属性的延续和放大，更是对电视综艺台网联动模式的全新探索和升级。融媒体时代，台网联动是每档电视综艺创作中都需考量的重要命题，但更多的联动都只停留于口号层面，所谓联动只是同一内容的机械复制，以及花絮、片段的多渠道分发，从节目生产之初便引入融媒体元素和玩法，将单纯的观看体验真正升级为沉浸式交互体验并非易事，但业界一直在积极探索。

《为歌而赞》给出的解法令人眼前一亮，这种大小屏的联动，是配得上社交式、全民性传播诉求的，又是将节目中音乐作品的余韵拉长的手段。这一次的创新联动建立在洞悉新时代音乐传播和消费市场生态之上，同时又精准把握到音乐综艺所要极力解决的打歌痛点。

歌手精心打磨的音乐作品的呈现，不再伴随着播出而终结，反而成为在大流量网络平台传播的真正开端。拥有5.5亿粉丝的百赞团、爆赞团，对节目中的音乐作品进行二度创作，在大屏播出后开启声势浩大的联合推广，令每个音乐人都兴奋不已。

如此，百赞团的联合推广成为这档全新音乐节目传播的重要一环，歌手和歌曲的价值在抖音生态的赋能下被大幅撬动，一首大众陌生的新歌也有了迅速出圈的机会。

第一期节目播出后不少网友都已被“你叫我烂泥吧”的旋律洗脑就成为最佳例证，第三期节目后阿云嘎、颜人中的新歌也迅速进入大众歌单，跻身各音乐榜单前列。众多知名歌手、人气博主纷纷翻唱，最强流量平台刷屏霸榜，节目实现了在短时间内迅速推红一首优质好歌，音乐制作和发行的周期被大大缩短，这样宣发链路的跃升式进阶，在以往是难以想象的。

而显然，《为歌而赞》能实现音乐综艺助力好音乐传播效能不小程度的升级，及电视综艺探索多年台网联动模式创新后的一次重大突破，根本性的动力源泉在于抖音作为出品方的加入。

从节目模式模拟抖音互动玩法、与用户面对面的社交逻辑融入节目规则，到依托抖音强大的内容创作者体系和二次创作、音乐宣发能力，升级音乐传播路径，抖音流量生态和传播机制优势，让《为歌而赞》打造音乐综艺的台网联动新模式成为可能。

某种程度上，台网联动被困已久的桎梏，因抖音难以比拟的社交基因、粉丝资源及二度创作生态的加持，正被《为歌而赞》努力挣脱。而从互动形式到内容要素为音乐综艺创作全面注入新鲜血液的抖音，也正在建立起与电视大屏跨屏互动的独特的“抖音模式”。

一场顺时代之势的特别音综实验过后

抖音还能如何继续赋能台网自制综艺

没人能否认，打造一档真正具有台网联动突破意义的音乐综艺难度不小，而《为歌而赞》能在台网综艺创新、音乐市场的正向推动上双重破题，实属不易。

从内容本身来看，《为歌而赞》在近年来涌现的音乐综艺中就已足够特别。而这种“特别”的达成，或许在于模式建构和玩法设计上的不盲从，更重要的是敏锐抓住了外部环境的发展脉搏与内在生态的独特优势。

可以看出，《为歌而赞》内容与形式的创新并非为了突破而突破，为了联动而联动，它的立意初衷和创意路径看上去纯粹而简单。音乐和社交是抖音的显性基因，节目的内核就围绕这两大要素展开，而浙江卫视与抖音联合出品，又自然要探索台网联动的进阶模式，于是“赞评转”机制被引入，抖音二度创作传播的互动玩法，便开启了台网综艺中的全新跨屏互动机制。

而同时，《为歌而赞》又渗透着开阔的创作思路和开放的创作格局。规则设置和叙事话语不被过往同类节目所局限，虽设置了新歌、热歌两大阵营的对垒，由百位创作者现场点赞、投出音符，却又不需要将竞技推向极致，新歌、热歌并非最为重要的对立元素，在这个以发掘和传播好音乐为要义的舞台上，更值得关注的是音乐人与用户、市场的对话和交锋。

而音乐类型的呈现和圈层壁垒的击破就更具探索性，流行、说唱、民谣、音乐剧……集结了多元音乐类型却并不刻意强化所属的音乐风格标签，只是让音乐作品和背后的歌手尽可能地碰撞出全新的化学反应。

三期过后，很难不对节目后续对于华语音乐传播和发展的促动产生更多期待。唐汉霄、马思唯等小众音乐人创作或改编的歌曲登上各大音乐平台热榜逆袭出圈，邓紫棋、张韶涵、阿云嘎等人气歌手的作品再度霸占全网热搜榜单，而关于音乐相关话题的讨论也在逐步深入，热歌是否存在套路、如何看待音乐圈中的鄙视链等第三期歌手与百赞团提出的问题，都是行业内近来广泛关注且值得思考的议题。

可以说，《为歌而赞》是抖音抓住时代契机、结合自身基因和属性，对音乐综艺台网联动展开的一次自然而然的探索。抖音正尝试创新音乐市场的运行规则和分发逻辑、改写歌曲的传播渠道和场景，对于近两年传唱度最高和出圈范围最广的歌曲，抖音的助推力量都不容忽视。

其打造的音乐+社交的新生态、巨大的流量池，是其参与出品台网综艺的先天优势，而在迈出打破大小屏之间壁垒的步伐之后，抖音与传统大屏、综艺内容的碰撞，还有着无限的可能性。

此次抖音参与《为歌而赞》的出品与研制，调用互动优势、站内创作者和粉丝资源，就已呈现出创新音乐综艺生产和传播面貌的态势。

在互动、社交成为综艺内容颇为关注甚至置于首要位置的要素之时，抖音在内容制作和传播过程中的分量势必会越来越重，由大屏内容的分发、植入台网综艺到创新互动格局，抖音在自制综艺中未来将扮演的角色和功能演进值得想象。

在跨屏互动愈发频繁而深度的融媒体时代，抖音所积攒的能量如何迎来持续爆发着实值得期待，而台网自制综艺会否迈进“抖音时代”，也是抖音借《为歌而赞》抛给行业的一个具有挑战性的命题。