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真不知道该怎么取标题了,感觉一张口可能就踩到了坑,最后可能会把我逼到标题以后只写: 这篇写的是肖战! 这篇写的依旧是肖战! 没错,这篇写的仍然是肖战! 希望到那个时候不要嫌弃才好。 以上这么多的瓜中,没想到在各大平台讨论最多的依旧是肖战这个自带热度的艺人,不是别的,依旧是对肖战代言蓝血顶奢Gucci的讨论。 肯定会有人好奇,这有什么可讨论的?不就一个代言吗? 毕竟在过去多的5个月,肖战马不停蹄的官宣代言超20席,其中还包括两席高奢TODS和真力时,品牌代言人的title相同,都是顶奢中佼佼者。不管是粉丝小飞侠,还是同期小生的粉丝来酸肖战商业价值的,也应该是轻车熟路,认清肖战的现状吧,但是偏偏就没有,和前两高奢不一样的还讨论是,已经上升到了另外一个维度上面。 其实主要还是无聊的人太多,就喜欢给肖战的小飞侠们添堵,哪怕能让一个粉丝不开心,都能让他们开心好几宿。 这不就是压热度吗?肖战这席代言,最明显的分水岭就这样出来了,要不然反应也不会如此大,足以见得这一代言又又又扎了不少人的心,打了不少人的脸。 毫不夸张地说,肖战的存在绝对是影响“流量”的存在,虽然大家并不会带着“肖战”的关键词,但是发布的内容却都和肖战息息相关。简单理解就是短时间内用户想关注的东西,而这时刚好就推了。官宣Gucci之后,比如短视频平台上的时尚KOL(不止一位),非常专业的科普“6大蓝血”,为什么被称之为“蓝血”品牌,还有“6大蓝血”的排名分先后,看好是要分先后等等讨论。 第一,肖战再次斩获的这一席顶奢代言绝对有很多艺人无法企及的高度,夸张点说叫“开创内娱首个”的头衔; 第二,这席代言官宣后的反应比前两席高奢反应更酸,是因为真的追不上肖战的那个“高度”了。 顾名思义,前者只是“认领”,就是认下这个人穿的品牌或者是说承认有短暂合作(看品牌心情要不要认); 后者是官宣,就像是大公司下达重要通知的时候,会有一个非常正式的邮件或者是任命通知等流程,用这样的比拟比较能代入有多正式。 而这两者最最大的区别是,无推广物料(地广、TVC、官网、门店橱窗等)宣传和有物料宣传。 在回到肖战,最为扎心要莫过于全球的同步官宣Gucci的官方账号,推特,ins,Facebook;其中还有其他国家陆续官宣肖战是品牌代言人的消息,被海外那么多名人点赞,这为啥值得说,这些名人就是这些顶奢大秀的座上宾啊! 而他们对肖战这个东方面孔,给予了最直接的肯定,就是点赞,同志们!你们以为就是个赞而已? 肖战没有海外出道经历,这些人可以说压根就不认识肖战,却直接给与了认可,代言的国际高奢,众所周知自带“高贵”的海外友人经常看不上的亚洲面孔,更何况是来代言,而此次肖战代言官宣后,却纷纷点赞。 反观国内却没人点赞,是不懂吗?不是,是现在的肖战不再是往常,那些咬着不放的已经成了“小丑”,你以为只是简单地拿下了一席商务,却是对中国高奢市场的变革。 而这些还不是足以扎心反应大的关键,别眨眼,重点来了。 能被称之为蓝血,业界的标准是“无成衣,不蓝血”。 而成衣一般分高定成衣和高级定制,这是不会给艺人来代言,而肖战就是顶奢市场中,唯一一个中国人拿到了蓝血顶奢成衣的合作的品牌代言人。 看看海外官宣的关键词“Tailoring(高定)”和“Ready to wear(成衣)”意思就是高定和时装成衣。在这里不作比较,这绝对是前几位代言人和其他蓝血高奢品牌对中国代言人未曾有过的待遇。 作为肖战粉丝,不管是能不能消费这席高奢,其实并不是肖战要拿下这档高奢的重点,粉丝也不需要懂这些内容,可是老是会出现一些看似啥都懂的假“业内”传播负能量,打击粉丝这并不值得吹嘘和高兴的心情,就是割韭菜的一个代言罢了。 她们代入的是一个在大染缸中生存却还能报以初心前行,明明业务能力和外表都能成为加分,却处处掣肘。肖战就是一个缩影,所影射出的就是万千中的你我,天生没有躺赢的命,而不得不学会奔跑的你我啊! 如果你是肖战粉丝,不必焦虑、担忧那些挂着、碰着、追着、咬着、酸着、骂着肖战的人 。最近看到李子柒的情况好转,登上央视采访中有一句话,特别喜欢:人生没有白走的路。 一直说高奢高冷,而这个高冷,并不是泛指“柜姐”或者是品牌因为自己是高奢,而高人一等的鼻孔看人,更不是那种生人勿进的“高冷”。他的高冷,讲通俗一点就是,怎么着也是消费者是上帝对不对,明星来穿了他家的衣服,帮忙宣传不说笑脸相迎,怎么着是不是都得拍手鼓励一下,以望下次还能再穿这个品牌。 就看圈中的艺人,为了穿一个品牌的衣服,季节不对都会被嘲的啥也不是;为了和品牌建立有友好的合作,可谓是上演“打工人”的一幕,虽然不用走穴,但是驻场,拍摄杂志,拍写真,谈合作,搞宣传,还要配专访,等等花费,最后自己花了大价钱,费时又费力不说,还是白给品牌打工,并不能拿到品牌最直接的合作。 努力搭建的合作,最后只是混到了一个虚无的大使、挚友title,没有给平等的待遇,却只想收割市场的红利。这种“无视”和“傲慢”让这些品牌渐渐地有种凌驾在消费者身上的既视感,尤其是现如今高奢市场重心集中在中国市场的时候,是不是应该反转一下角色,该我们站起来的时候到了。 肖战的影响力,让这些品牌开始正视中国的消费者,合作可以,杂志韭菜不要,宣传推广这些看时间,就看品牌是以什么样的方式合作。同样,作为粉丝亦或者是正常的消费者,我们能消费,也消费得起,但是区别于你对我的态度决定我对你的态度。 一个世界级品牌,还是蓝血品牌,合作前难道会连最基本的背调都不做吗? 结语这些酸鸡,笔者倒觉得成为了肖战的“气氛组”,是另类的“气氛组”。你看,如果没人酸,就真的是热闹一小阵就回归平静了;可他们越是酸,不仅增加了肖战粉丝的粘性,激发了天性“护短”,反而让没有上热搜的肖战,讨论度居高不下,还会就此出现更多的人,diss这些没有见识的人。这时就会出现真正的业内给你科普的明明白白,区别到底有多大。 |
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