最近鞋市有点猛 Converse翻涨 Nike中国区收入破100亿

原标题：最近鞋市有点猛 Converse翻涨 Nike中国区收入破100亿

前有Converse扎堆起飞，Nike重磅连连，后有Yeezy以每周一双新配色的速度，最近鞋市还真的狠。

1970赶超AJ

有这样一群人，他们最近电影不看了，喜茶不排了，每天都在讨论一双鞋，还是帆布鞋。

这就是Converse 1970。

嗯？就知道你会反驳记者说是 AJ，要知道在 Converse 面前 AJ 就是个弟弟！

自从1970大火了之后，现在一大街上都是 1970 ，不管懂不懂球鞋。

UNDERCOVER x Converse Chuck 70发售当天，新金融记者刚好走访天津和平大悦城商场，起初并不明白是什么情况，后来才了解到这都是Converse迷们，凌晨就来排队，等着抢购1970系列。

在抢购人群中，记者发现不光只是年轻人，还有很多75、80后的Converse死忠粉。

在二级市场，这双鞋乘着最近1970s系列的风，价格在发售后就迅速飙升。特别是白色款，最便宜也要人民币1500以上，个别女码更是突破了2000元大关，入手难度极高。

记者在社交网站里发现很多明星也都是Converse迷。演员欧阳娜娜从网上经常分享日常，Vlog里就出现了各式各样的Converse，其中1970s出现的频率非常之高。情商超高的欧阳娜娜不但是Converse粉丝，同时她也是拿下了Converse亚太区的代言。

耐克收购匡威

匡威是最早统治 NBA 的品牌，虽然在50 年代以后，阿迪达斯成为世界第一的运动品牌，但是在美国 NBA 的赛场上，匡威却是当之无愧的霸主。从许多当年的照片和录像中就可以看到，早年几乎所有的 NBA 球员都是穿着匡威的鞋子在比赛的。

耐克从 60 年代开始卖鞋，赶上了美国的慢跑热，虽然不能说抓住了占有率，但是也算是通过这阵热潮攒够了本钱，之后耐克在 80 年代迎来了真正的爆发。

耐克的成功在于他抓住的时代赋予的各种机遇，无论是匡威，阿迪还是锐步，这些老牌的鞋贩子都没有做到这一点。

2003年，匡威被耐克收购，那时，外界纷纷猜测耐克收购匡威的行为，是一次战略失误。然而，大众不知道的是，耐克的大动作在后面。

第二年，耐克获得了匡威多年积累下来的球员和渠道资源，同时也为匡威也签下了一些年轻球员作为代言人，而当其发展成熟成为球星之后就输送到耐克旗下。

在复古风潮的兴起的时期，耐克带领着匡威重新进行产品定位。根据最近运动装零售巨头耐克（Nike）发布第三财季业绩报告显示，耐克实现销售额96.11亿美元，同比增长6.6%；录得净利润11亿美元，毛利率45.1%。 中国市场全年营收15.88亿美元（约合106亿人民币），同比增长24%。

同时匡威的年收入最高达到20亿，比刚被耐克收购时的2.05亿美元营收翻了近十倍之多。

Nike公司炒完AJ趁着锅热再炒Converse，真是营销界的鬼才，潮流一族都是韭菜，可以反复收割。

新金融记者 刘姝乐

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