加个灯价格翻10倍，智能化妆镜在收谁的智商税

一面镜子到底有何魔力？和普通化妆镜相比区别又是什么？

顾名思义， 智能化妆镜的本质就是一面镜子，因加上智能的前缀，所以比起普通镜子，它有更多的功能性。

市面上的智能化妆镜种类繁多，主打的功效和价格也有差别。简单理解就是，当我们在进行美容化妆步骤时，这面镜子可以让我们能更清楚的观察皮肤细节，不用担心环境明暗、更好的还原我们想要的真实度等。

智能化妆镜的主要功能如下：

1）高清晰度：

化妆照镜子的目的就是为了更好的观察自己，高清晰度的镜子就像开了放大功效，能让我们更直观的观察细节。

2）光源可调节：

在明亮的光照下化妆护肤必然事半功倍，反之亦然。当环境光源不够好时，智能化妆镜则能通过自带的光圈或光灯补充光源，且随时调节，让护肤化妆更加方便。

3）显色真实度：

影响镜像效果的环境因素很多，除了镜子的本身材质，主要还是光线，自然日光是最佳光源，多数智能化妆镜也具备这项功能，还原最真实的光照，减少“假面”感。

4）美观度：

小巧精致，形状多样，比起普通的镜子，多数的智能化妆镜都在外貌上花足了心思。折叠可收纳，磨砂光面不等触感，各种颜色可选等等。

智能化妆镜有哪些种类：

智能化妆镜从用途来看，可以分为三类： 便携式化妆镜、收纳型化妆镜、多功能型化妆镜。

凤凰网时尚制图

便携式化妆镜：小巧的体质让需要出差远行的人可以选择此类化妆镜，基本上百元左右就能买到，不过功能单一，跟普通化妆镜相比，优势不大。

收纳型化妆镜：这类化妆镜的光源调节性相对能满足基本需求，且还能一物多用，当做收纳小工具，但体积偏大，只适合居家使用。

多功能型化妆镜：光源调节，清晰度等要求都具备，还能连接网络增加附属功能，例如作为蓝牙音箱，卧室台灯等，但因为功能多，价格相对较贵。

该怎么选智能化妆镜

1）材质：在选择化妆镜时一定要货比三家，尤其主打功能繁多的品牌，先看质检报告，再看用户评价，材质过关才能保证镜子的安全性。

2）续航时间：智能化妆镜的使用离不开电量，电池的续航能力直接决定使用体验感，提前看电池的毫安数，检查充电功能等，续航时间越长越值得购买。

3）预算准备：根据个人的经济预算购买，化妆镜只是工具，需量力选择。

2 五大智能化妆镜横评

搞清楚了智能化妆镜的本质后，该如何选择并及时避坑也很重要。前有Amiro小魔镜“大杀四方”后有muid大圆镜成为新晋网红。截止目前，淘宝88会员已经为智能美妆镜贡献了1.4亿元的收入。

“一镜在手，天下我有”让很多入局美妆镜领域的品牌们不愁销量，我们也按照电商平台的销量排名和用户反馈，详细的给大家科普了5款智能美妆镜的优劣势。 （后附横向对比图）

① AMIRO

主打产品：网红小魔镜

参考价格：269元

主要功能：95%还原日光下显色，5档亮度、拆卸收纳，环形导光。

市场占有率：天猫销量第一，月销过万。

品牌规模：获得了数亿元的融资。

②松下

主打产品：妙影LED化妆镜

参考价格：598元

主要功能：显色度大于90的镜光，真实还原妆色，避免下手过重或是用量过多。

市场占有率：电商智能美妆镜榜单的常客，用户基础大。

品牌规模：日本化妆黑科技，品牌国际影响力大，受众多。

③EASEHOLD

主打产品：led灯贝壳镜子

参考价格：229元

主要功能：95%日光相似度，钻石级环保图层，磨砂钻光材质，智能触控。

市场占有率：天猫智能美妆镜销量前五。

品牌规模：家居安防设备及智能家居附件领域的知名品牌，有多年制镜的经验。

④MUID

主打产品：MUID大圆镜

参考价格：399元

主要功能：9.5英寸高清镜面，无级调光显色精准，三组光源校正妆容。

市场占有率：天猫大号智能美妆镜销量前三。

品牌规模：近10年品牌历史，主打产品致力于在LED领域的应用。

⑤斐色耐

主打产品：斐色耐led化妆镜

参考价格：309元

主要功能：97%日光还原度，4000毫安长续航，8寸高清镜面。

市场占有率：天猫V榜推荐，多家卫视广告落地。

品牌规模：专注化妆镜行业14年，出口到全球40多个国家和地区。

从以上5款智能化妆镜的对比可以看出，基本上每款化妆镜的主打功能都是还原日光，可见光源调节是智能化妆镜的主要技术壁垒。 价格从200＋到500+不等，大小形态的差异也让每款化妆镜有些许的区别。为了让大家有更直观的判断，我们做了表格，方便参考。

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3 市场与乱象并存 收割消费者

从以上详细的科普到各类品牌化妆镜的横向对比我们可知，智能化妆镜作为美妆工具， 即便功能繁杂但本质上依然只是一面加了灯的镜子。

受众不会因为购买了一面智能化妆镜就能get完美妆容或精致皮肤。但为何这一品类却成了近几年美容仪器品牌投入生产的热门呢？ 原因很简单，安上灯就能让镜子翻价几十倍，这样的生意实在好做。

实际上，2015年国内市场才出现第一款LED化妆镜。2017年，化妆镜在天猫还和拖把、扫把一起被统归为“家居类目”。2018年双十一后，天猫将LED化妆镜划出单独的分类，并将这个品类从家居生活转到美妆个护。 2020年，天猫超级品类日更是推出了智能化妆镜专场。

智能化妆镜无疑是美容仪器品类的新秀，其发展的速度也让人惊讶。以AMIRO为例，7年时间从无到有地创造了“化妆镜”品类，已占据该品类市场份额达57%。AMIRO用两到三年时间， 将化妆镜这一品类在淘系平台上做到5亿规模。近几年的电商购物节，AMIRO更是成为LED美妆镜品类“顶流”，创下了场场第一的成绩。

智能化妆镜为何能如此出圈？究其原因还是营销做得够，社交平台上关于化妆镜的功课和广告层出不穷。 在小红书上搜索化妆镜显示相关笔记有6万+，商品3万+。淘宝平台化妆镜的搜索栏更是品牌过千，价格从几十元到上千元不等。

博主达人的种草和宣传让智能化妆镜成了社交热词，明星主播们也不落下风，在知名主播的直播间中化妆镜是常客，随着联名系列的爆火，各大化妆镜品牌也都紧随其上， 明星联名，文创联名，节日限量等，几乎拿捏了当下年轻人的喜好兴趣。

购买过AMIRO化妆镜的小米说： 实在架不住化妆镜的营销和安利了，趁着购物节200元拿下，反正价格也不贵，买来试试水。

相信很多人也是因为这种心态决定入坑智能化妆镜， 但营销再多，唯有真“镜”才不怕火炼。卖的好不代表没烦恼，在黑猫投诉平台，美妆镜大拿AMIRO的投诉帖也不少，从产品质量到售后问题应有尽有。而知乎上关于智能化妆镜是否是智商税的讨论也有近百条帖子。

4 虽不是智商税 但非必需品

和很多新兴品类一样，跑得快必然就会有后劲不足的情况发生。数据显示，75%的女性在镜子前的日均停留时间在25分钟以上，对应的单个用户美妆产品年均消费额达1-2万元， 智能化妆镜的市场无疑是一片蓝海。

比起传统的镜子，智能化妆镜有可调节的光源，还有不俗的颜值确实是一款不错的美妆工具。但为了分这块蛋糕，近几年市场上的智能化妆镜品牌如雨后春笋，品牌之间的功效差异也大同小异，缺乏技术壁垒是智能美妆镜的发展现状和困境。

大牌可以卖到千元，几十元的杂牌美妆镜也有不错的市场，溢价严重，市场混乱等都是摆在智能化妆镜面前的问题。 总的来说，智能化妆镜确实可以帮助我们进行美容化妆的工作，但它的功能有限，购买需谨慎，虽不是智商税，但也非必需品。

正在向智能化妆镜领域进军的品牌也应该明白，分蛋糕是目的但绝不是根本，智能化妆镜目前还是起步阶段， 与其迎着风口收割，不如提升产品的技术含量，正视市场和消费者，避免“昙花一现。”

编辑：爱丽丝返回搜狐，查看更多