第一季度美妆黑马品牌榜：国货增速狂飙 2024年第一度结束，青眼情报选取线上渠道 （天猫、抖音、 快手 、 京东 ） 护肤、彩妆两个类目GMV前100品牌 （... 

来源：雪球App，作者： 青眼情报，（https://xueqiu.com/1565215358/285213130）

2024年第一度结束，青眼情报选取线上渠道（天猫、抖音、快手、京东）护肤、彩妆两个类目GMV前100品牌（护肤类目品牌GMV大于1.08亿元、彩妆类目品牌GMV大于6823万元），根据同比增速排序，发布美妆黑马品牌榜。

第一季度护肤类目增速TOP20品牌平均同比增速为625%，上榜门槛为77.5%。

TOP20品牌中90%为国产品牌，其中国产品牌娇润泉以5430.4%的增速斩获第一。

进一步分析娇润泉品牌发现，该品牌快速崛起于抖音，其2023年抖音GMV达11.68亿元，位列抖音护肤类目第12名。

2024年以来，娇润泉抖音每月GMV均超1亿元，排名稳居护肤类目前10。

该品牌为小杨哥旗下品牌，与大多数抖音品牌一样，采用自播和达人带货并行。

自播方面，主要通过抖音娇润泉官方旗舰店、娇润泉护肤旗舰店等矩阵账号不间断直播。

达人带货方面，一方面以“疯狂小杨哥”“七老板”直播带货为主；一方面采用切片带货，通过对主播直播片段的截取，在短视频内挂商品链接，实现商品销售。

数据显示，第一季度娇润泉品牌达人推广GMV贡献率达到了44.45%；商品卡贡献率高于品牌自播，达30.5%。

从娇润泉价格段来分析，通过第一季度的抖音各价格段的贡献率可知，0-50元为娇润泉主力价格段，GMV贡献率达52.25%，该价格段的“娇润泉氨基酸洗面奶”第一季度GMV超1亿元。

第一季度彩妆类目增速TOP20品牌平均同比增速为2493%，上榜门槛为118.8%。

TOP20品牌中95%为国产品牌，其中国产品牌五月季以22684.3%的增速斩获第一。

五月季是佩莱集团旗下专注眼部彩妆的化妆师品牌，进一步分析发现，该品牌主要阵地为抖音平台，其抖音一季度GMV达1.04亿元。

该品牌主营产品包括睫毛膏、眼线胶笔、蜜粉饼等，售价为百元内。第一季度GMV最高的单品为五月季睫毛膏，该单品GMV超7500万元。

值得注意的是，该品牌抖音带货方式以品牌自播为主，且仅有“五月季官方旗舰店”一个账号直播。一季度，该品牌自播GMV贡献率高达89.54%。