“她经济”持续火热，美妆冰箱的市场有多大？

　　据权威数据统计，中国有4亿20-60岁的女性消费者，每年的消费潜力高达10万亿量级，相当于德国、法国、美国的零售市场总和。而这一数据，仍随着消费升级和女性地位提高而不断增大。

　　欧睿数据显示，2019年中国化妆品行业市场规模高达人民币4777.2亿元，女性依然是化妆品消费的绝对主力军。

　　“她经济”的持续火热，直接促进了美妆冰箱这个美妆品类的增长。天猫发布数据，今年双十一整个美妆冰箱市场同比增长2倍以上，化妆品冰箱的新客占比高达99.26%，化妆品冰箱逐渐进入了爱美人士的生活。

　　其实，美妆冰箱在中国的流行，和综艺节目《拜托了冰箱》以及女明星戚薇有很大的关系。

　　在2018年6月份《拜托了冰箱》节目中，戚薇带来了两个冰箱，一个是日常的家用冰箱，另一个是迷你的小冰箱，其中迷你小冰箱里放置了琳琅满目的化妆品，惊呆了在场很多嘉宾。

　　此后，化妆品冰箱的百度搜索指数在短期内便火速大涨，不少明星也开始晒自己的“护肤品冰箱”，同时，很多美妆博主也在抖音和小红书等社媒平台上宣传，其中，在小红书上，关于化妆品冰箱的帖子就有7000篇以上，其中许多都涉及对各款化妆品冰箱颜值、功能的对比。

　　在这些帖子里，很多美妆博主都会提到相同的问题，就是“一到夏天，香水挥发、口红变软、护肤品变质、面膜变干，需要冰箱来保持化妆品的活性成分，而将化妆品放在普通冰箱里，容易和食物发生串味问题，只有专业的化妆品冰箱才能满足储藏需求。”

　　因此，不少混迹在各大时尚社交平台的年轻消费群体陆续被“安利种草”。

　　在2018年天猫双11，化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长10000%，从2018年11月截至2019年3月，其中90后买家占比约为四成，一二线城市买家占比更高。

　　美妆场景中的这一新趋势，被国内不少的企业洞察到了，它们纷纷推出专门的“化妆品冰箱”以满足年轻消费者的个性化需求。杭州赞匠网络科技有限公司就是其中一个，其深入洞察消费者的需求，及时抓住机遇，推出缤兔美妆冰箱，迅速占领了市场。

　　刚满一岁的国货缤兔美妆冰箱，在今年双十一30分钟成交量超6·18全天，1天成交量比6·18大促期间增长129%，目前占据了国内69.9%的市场份额。

　　美妆小冰箱主要针对年轻女性客群，相比传统消费者，当代年轻美妆消费群体更注重化妆品的成分与功效，因而也更关心化妆品的存放与保鲜，也更愿意花费更高溢价购买提升生活品质的“小家电”。这些年轻消费者对高颜值的产品没有抵抗力，商家可以在产品的颜值和功能设计上多下功夫。

　　值得注意的是，美妆冰箱目前的发展还存在一定的局限性。

　　一是价格高。由于设计和研发成本比较高，市面上的美妆冰箱的售价基本在1000-4000元，甚至贵一些，功能较齐全的化妆品冰箱价格要达到上万元，并不是所有的用户都能负担。

　　二是购买美妆冰箱的大多是90后00后的年轻消费者，70后80后用户对这些新颖的品类的接受能力较低。

　　三是市面上存在很多关于美妆冰箱是收智商税的内容，这在一定程度上会阻碍其的发展。

　　不过，总体上说，美妆冰箱现如今发展势头迅猛，在爱美人士的加持下，在未来或许会成为热门趋势。

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