国内“双十一”，国外“黑色星期五”，谁更胜一筹？

众所周知，“双十一”是中国最大的购物节，天猫今年再次以历史最高的2684亿元销售额创造了记录。京东等其他购物网站，在此期间的销售额也有1000多亿人民币。“双11”购物节及其创始人互联网巨头阿里巴巴引领并见证了中国电子商务的快速发展。但购物节概念最初并不是在中国出现的，而是受美国“黑色星期五”购物节的启发而引入的概念。虽然我们对“剁手节”“双十一”购物节已经很熟悉了，但对它的前身“黑色星期五”呢?

一起来聊聊美国“双十一”：黑色星期五

Question - What is Black Friday?

什么是黑色星期五?

The Day After Thanksgiving (Friday) is known as Black Friday. This used to be unofficially or officially the start of holiday shopping season. Almost all stores come out with Doorbuster Sales with the early bird special to attract consumers to their shop. People stand in line hours before the stores are opened, to grab the bargains of the year. In last few years, we have witnessed a trend towards bringing those Black Friday Sales online before Friday.

Black Friday is no more a one-day event

感恩节后的那一天（星期五）被称为“黑色星期五”。这曾经是非官方或官方的假日购物季的开始。几乎所有的商店都推出“开门迎客”的特价活动来吸引顾客。人们在商店开门前几小时就开始排队等待抢购今年的便宜货。在过去的几年里有这样一种趋势，那就是在传统周五开始的购物节之前提前把黑色星期五到销售放在网络上。所以黑色星期五不再只是一个为期一天的活动了。

1941年时，美国国会决定将感恩节以立法的形式规定在每年11月的第四个星期四。而传统上感恩节后的第一天就是“黑色星期五”购物季的开始。但是随着时代的发展，购物节已经不在局限于感恩节后的这一天。现在美国的三大购物节为感恩节的购物节，之后的“黑色星期五”以及下周一的“网络星期一”。虽然美国购物节的疯狂可能远不及国内（至少从销售额上看，不过“黑五”就是明明白白的打折，不盖楼，不预售），但趋势是近似的，都是从线下门店的排队购物转向线上移动端平台。

Door buster Sales 广告商品销售

"Doorbuster" is a common name given to retail store special prices that normally are offered on high-demand products for a limited time in limited quantities.

“广告商品销售”是零售商店特卖的常见名称，通常是指针对高需求的产品，在有限的时间内提供有限数量的特卖活动。

正如Mac所说，这种活动的开展主要目的在于吸引更多的客流进入自己的商店。因为人们在排队疯抢限定商品时也有可能在同时购买其他商品。而更多的人流可以为商场中的其他诸如餐饮，娱乐业者提供更多机会。

Early bird special 先到先得特价

According to Barry Popik, a language expert who’s contributed to several well-regarded dictionaries, the first written record of the term dates to a July 12, 1904, advertisement in the long-defunct Morning Oregonian advertising an “Early Bird Special.” It didn’t have anything to do with food, though — the notice hyped a special sale on “men’s summer underwear” at a former Portland department store called Olds, Wortman & King.

根据曾为几部颇受好评的词典撰稿的语言学家Barry Popik的观点，该词最早的书面记录出现在1904年7月12日的一则广告中。不过，这则广告和食物并没有任何关系——这则广告其实是在位于波特兰一家名为Olds, Wortman & King的百货商店里大肆宣传“男士夏季内衣”的。

“Early bird specials” similar to the 1904 Portland sale became popular in the 1930s, when they almost always referred to special sales held during the first hours after a store opened. They usually featured a limited amount of merchandise, which were sold on a first-come, first-served basis.

与1904年的波特兰特卖会相似的“早起的鸟儿特卖”是在20世纪30年代开始流行起来，当时的“早起鸟儿特卖”是指在商店开张后的第一个小时内举行的特卖。他们通常以数量有限的商品为特色，先到先得。

Question – What does Black Friday mean?

“黑色星期五”的含义

"Black Friday" relates to businesses recording their losses in red ink and gains in black. This tradition lives on in modern accounting software, hence the name.

“黑色星期五”的名称其实涉及企业使用红色和黑色墨水记录他们的损失和营收方式。这一传统在现代会计软件中得以延续，因此得名。

当一个企业出现亏损时财务报表上会用红色墨水表示，这就是我们所说的赤字。而当出现收益时则会用黑色的墨水表示。而当时很多商家一年就指望着靠着这个购物节来扭转亏损的局面或者扩大营收，所以“黑色星期五”中的“黑色“由此而来。

Question – What about the Friday that Christ was crucified?

那耶稣基督被钉十字架的那个周五呢？

在西方社会中，也有类似于我国的数字禁忌。而周五与13日被认为是不太吉利的日子和数字，而又因为导致13成为不吉利数字的事件也发生在周五。所以很多人自然而然地将“黑色星期五”与西方历史上很多发生在周五的一系列悲剧联系起来。这种理解是错误的。

耶稣基督被钉十字架的周五在西方称为“圣周五”（英文为Good Friday），也被称为“耶稣受难日”。虽然同样是周五发生的事件，但耶稣基督被钉十字架并不是“黑色星期五”的起源。

英国皇家合唱协会自1979年开始都会在“圣周五”这一天举办清唱韩德尔《弥赛亚》的演出（看过茨威格《人类的群星闪耀时》的小伙伴们一定记得那个韩德尔不眠不休创作《弥赛亚》的故事。四十年来经久不衰。如果小伙伴们有机会在“圣周五”期间造访英国的话，可以去欣赏这一伟大的音乐巨制）。

另外补充一个知识点。英语中的表达：standing ovation（长时间的站立鼓掌，起立致敬）最开始也是从一场《弥赛亚》的演出开始的。当时的英国国王从未在任何一场演出之后起立鼓掌，而在韩德尔的《弥撒亚》演出之后国王深受感动并起立鼓掌。自那之后出现了我们现在所说的“standing ovation”。

Question – The Friday that the Knights of Templar were arrested?

圣殿骑士团被捕的那个星期五?

刚才我们有提到数字13在历史上被列为禁忌数字是因为一个发生在周五的事件。这个事件就是发生在1307年10月13日。在毫无预兆的情况下，当时的法国国王腓力四世宣布圣殿骑士团为异端并在全境针对圣殿骑士进行大规模逮捕活动。虽然圣殿骑士多半都不是“善男信女”，但称他们为“异端”绝对是罗织罪名。而腓力四世的真正目的是这个圣殿骑士组织和其成员的财产。而这一天就是我们所说的“黑色星期五”的由来。

Question – Sept 24, 1869. Wasn’t this also Black Friday?

1869年9月24日，这一天是不是也是一个“黑色星期五”？

1869年9月24日同样是一个周五，那这一天发生了什么事件导致这一天也被称为“黑色星期五”呢？这一天发生的是美国历史上最为著名的股市大崩溃。由于一些炒金者的行为导致当时美国总统尤里西斯·格兰特不满，他决定抛售400万美元的黄金来打压炒金者。这一决定导致了市场的大恐慌，金价暴跌并迅速影响股市，最后导致股市狂跌20%，不论是投资黄金还是股市的投资者很多都血本无归。这一天也被记录为“黑色星期五”。

Question – Do other countries have “Black Friday”?

其他国家有“黑色星期五”吗？

“黑色星期五”购物节发源于上世界四五十年代，曾经仅仅是美国国内的一个购物节。但随着社会的进步和全球化的推进，特别是现代物流和网络的发展，这个曾经的美国传统也被引入到了世界很多国家。据不完全统计，全世界与“黑色星期五”联动的购物节有大概20多个。而很多国家也有自己的购物节。

Question – When do Retailers Officially Publish their Advertisements?

零售商什么时候正式发布广告?

Most ads are published in the newspaper on Thanksgiving Day. (The day before Black Friday). But more recently, many stores are starting to publish their Black Friday Ad early in November or sometimes they leak it even in October. Some stores then have additional black Friday doorbuster items that they only reveal on their website.

大多数“黑色星期五”的购物广告是感恩节那天登在报纸上的(黑色星期五的前一天)。但近些年来，许多商店在11月初就开始发布“黑色星期五”的广告，有时甚至在10月份就会释放出去一些信息。一些商店还会在“黑色星期五”这天推出一些只能在网站上购买的促销商品。

Mac 提到：最开始时大多数的商家都是用“君子协定” 方式来约定都在同一个时间放出广告，谁也不许偷跑。但是近些年，由于竞争越发激烈且社交媒体越来越发达，很多商家都不再遵守这一君子协定。

Gentleman's agreement 在英语中代表君子协定。

Gentleman代表绅士，君子。绅士是要遵守诺言的（to honor one's commitment)。而且在一个商业贸易社会，一个人的信誉和商誉远比任何事情都来的更重要。

最后，友情提示：莫让“购物狂欢节”变成“盲目消费节”，我们一定要理性消费，只买对的。返回搜狐，查看更多