38年，表情包出位史。

在一个喜欢扁平化设计的年代

今年四月，这个人见人爱的QQ黄脸又迎来了一次新的升级——3D版表情包。

使用率最高的三个表情包

“疑惑”“辣眼睛”“沧桑”“尴尬”，这些表情是否也是你的日常？

发展到今天，黄脸表情包俨然已经成为了一门独特的网络交流语，甚至演变成一种独特的文化。

那么，关于表情包背后的故事你又了解多少呢？

01

第一个表情符号的诞生

颜文字——1.0时代

1982年9月19日，美国卡耐基·梅隆大学的法尔曼教授在电子公告板上输出这样一串字符：:-) 。随后，为了区分正儿八经的消息和善意的玩笑，他又添加了：-（用以区别。

这被认为是人类历史上第一个真正意义上的表情，也是笑脸符号的由来。自那以后，人们都能在电脑上使用:-)、 : -o、: -b等符号来表达某种情绪。

后来表情符号被传到日本，日本人又发明了一种横向的表情符号，例如用“^_^”代替美式的“:-)”来表示心情愉悦。

小黄脸——2.0时代

1995年，日本运营商NTT推出一款新型传呼机，可以在发简讯的同时配有不同的面部表情符号，一经问世就广受欢迎，于是他们在平台上开发出最早的emojo,这些12x12像素的表情包，立志要将人类所有的表情都包含在内。

2002年，全民宽带普及政策开始在国内推行，火了网络，也带火了2013年自带“小黄图”表情包的QQ。

Emojo这个词来源于日本的绘（e =图片）文（mo =写）字（ji=字符）。

但真正让 emoji 在全球圈粉的，是在 iOS 5 输入法加入 emoji 之后。

它的圈粉程度，如病毒疯狂席卷全球。

2014 年，牛津词典把「 emoji 」添加到新词汇中。

2015年还当选了《牛津词典》中的年度词汇。

贱，丧，萌——3.0时代

小黄脸已经让用户了解了表情包的使用场景，但是其局限性也体现出来了，不够好玩，不如发一些流行的图片有意思，于是就出现了承担用户卖萌，耍贱，扮丧需求的表情包。

和小黄脸相比，这个阶段的表情丰富程度已经极大的提高。这些表情的缺点就是：几乎无法在其它软件中使用，而优点就是让人的情感得到了极大的表达。

尤其在陌生人社交中，通过表情包就可以给自己一个大概的人设，不同的表情包代表着不同的群体，表情包相似的人某种程度上也算是有相同的爱好了。

乱入时期——4.0时代

经过了前三个时期的发展，表情包更加开放化了，其来源也从专人制作过渡到了人人皆可以制作的地步。而且此阶段的一个显著特点就是表情包不再是一套一套的了，很多单个表情也逐渐流行了起来。此外，除了二次元的表情之外，三次元的人也逐渐加入了进来，著名的有金馆长等。

这个时期的表情包已经很难进行概括了，热门电视剧中的人物，热门的游戏人物，一些热点事件中的人物都有可能被制作为表情包，表情包的丰富程度也得到了极大的提高。这个阶段大量的表情包都是UGC，最大的特点就是十分亲民，虽然特效不佳，但是却恰到好处。

02

QQ表情包设计过程

今年刚更新的这版3D版QQ小黄脸是经过设计师们精心筛选打磨后才确定的方向。从用户的行为习惯中可以发现他们常发的表情包都有以下特征：微表情，戏剧化，年轻化以及正能量。

精准表达微表情

比起人们有意识做出的动作，微表情更能体现人们真实的感受和动机。

当设计“无奈的尴尬”表情时，设计师们会去观察人们尴尬时五官和面部肌肉的运动，发现当尴尬的笑时，人的五官会更聚集，产生一种局促不安的感觉。所以在表情设计上，他们将眉毛、嘴巴到眼睛的距离调近，让整张脸在视觉上更加局促，让情感传递更加生动。

而这个嫌弃脸，仅从最初的调整嘴型上来说与其他表情并无区别，于是设计师们抓住了人们嫌弃时鼻孔张开的小细节，对它进行放大，增加了这个表情的辨识度与感染力。

戏剧化

呵呵表情是一个极具表情戏剧化的典型案例。世界上几乎每一个表情库里都有微笑表情，但是用户真正使用微笑时往往略带嘲讽。因此在呵呵表情设计中，设计师利用用户极其熟悉的微笑表情，附加上意想不到的倒置和翻滚，既增加表现力，又符合用户对原有微笑表情元素的理解。

年轻化

表情是用户本人形象的投射，所以其外观设计上需要更加符合年轻人的形象。

当他们在做“辣眼睛”这个表情时，五官会比较狰狞，面部聚拢在一起产生一些皱纹。但为了符合QQ年轻化的特征，设计师们去掉了眉梢眼睛的细节以及法令纹，只保留了贱贱的鼻孔的细节，令表情更符合整体的风格。

正能量的情绪表达

除了借鉴流行表情包的表达手法外，设计师们还根据今年的疫情情况增加了几个“加油必胜”“加油抱抱”“口罩护体”等表情包给用户传递正向积极的情绪和社会温暖。

“口罩护体”和“加油必胜”两个表情包就选用了表达坚毅，友爱的眼神，避免给人消极无助的感受，同时也不能用力过猛而太像愤怒。

03

表情包IP化

提到超级表情包，就不得不提熊本熊——一个年收入33亿的公务员。

作为熊本县的官方吉祥物，熊本熊身负形象代言人、PR、表情包大使等多项重任。为了帮熊本县打响知名度，它尝试过街拍、参加选秀比赛、借媒体炒作“我们的熊本熊在大阪消失一个月了”，号召大家去“寻找熊本熊”等多个活动。

但真正让它大红的，却是一张诡异的表情包——熊本熊站在火堆旁，配文“别问为什么，撒旦光芒照耀你”。

这张贴图被上传至美国某网站，引起网友热议。自那以后，与熊本熊有关表情包让网友狂欢到现在，而熊本熊出道四年即为熊本县带来超过2000亿日元的观光旅游收入，甚至拉动了整个九州地区的旅游产业。

后来，表情包把焦点转向了跨界，相继与谜尚、优衣库、LAMY 钢笔等品牌推出了联名款。

在中国，表情包的IP化之路仍然在探索。

首先爆红的就是兔斯基。

兔斯基爆红以后，一家设计公司看中了它的商业潜力，将兔斯基印到日记本上，王卯卯因此赚了1000多块钱。紧接着，兔斯基又出现在了明信片、T恤上，甚至成为了惠普、摩托罗拉的动漫形象代言人。

持续不断的创造力，表情包给人带来了可观的收入，成了最好的变现方式。

写在最后：

表情设计没有终点，用户的情绪倾向和表达方式都在随着社会文化快速的变化着，这就需要我们对表情数据和用户文化进行持续挖掘，对表情进行快速迭代。

发展到今天，小黄脸俨然已经成为了一门独特的网络交流语，甚至演变成一种独特的文化。而QQ黄脸如今也出现在除了聊天以外的场景中，比如贴纸、胸针、冰箱贴、笔记本、台球厅、APP变脸贴纸…..

从表情包到IP，从线上到线下，表情经历了漫长的商业化探索，如今万物皆可表情包，如示也曾在表情包上做过一系列改革创新。

baby better 表情包

三十八年匆匆一过，表情包的故事未完待续......

下期，我们将带你走进baby better 表情包的世界。

撰文：MR.rushi

编辑：可乐

图片来源：网络

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