美国视听新媒体产业发展现状【2】

二、CNN、Fox等传统电视媒体的视听新媒体建设

在媒介融合政策的支持下，加上传播技术的更新，美国的视听新媒体产业发展迅速，网络视频的普及也极大改变了美国电视业的竞争和服务格局，日益“把传统的广播电视模式变为开放灵活和客户化的产品”。[5]原先分属不同领域的企业所提供的服务差异越来越小，“语音＋视频＋数据”一体化的模式日趋普遍，并日益朝着“语音＋视频＋数据＋无线”的方向发展。[6]在融合的初级阶段，电视、电话及宽带网络的三网融合被称为“捆绑服务”。电信企业和有线电视运营商在三网融合的技术和基本设施方面各有特色，但又均存在不足。为了增强实力，一些公司在融合初期组成“临时夫妻”，共同度过困难期。随着技术和市场的发展，一些优秀的媒体公司逐渐发展成为独立向用户提供一体式捆绑服务的跨行业公司。其中，美国有线电视新闻网（CNN）、福克斯广播公司（Fox）、微软全国广播公司节目（MSNBC）等是美国传统电视媒体向视听新媒体转型早期的佼佼者。

CNN作为世界知名的新闻资讯类电视媒体，以首创24 小时新闻直播、最快速度对重大新闻事件进行现场采访的方式，开创了全球电视新闻播报的全新时代，获得巨大成功。在三网融合时期，CNN力图通过对既有资源的整合和对传播网络建设步伐的提速，抢占新的传播阵地。从1995年建设网站开始，CNN不仅率先在美国电视界开展了与网络传播的融合对接，还随着YouTube、Facebook、Twitter、博客等新媒体形式的出现，在重要事件报道上与之展开合作。

CNN的视听新媒体发展策略主要体现在传播网建设、终端应用软件开发及跨平台营销三个方面。CNN凭借多年积累的品牌效应和雄厚资本力量，充分发掘媒体的技术优势和管理优势，将其旗下新闻频道、金融频道、体育频道、机场电视网、广播网和国际频道整合进CNN.com站点，并在首页增设了博客频道、移动频道等专区及互动新闻iReport频道，将基于传统电视媒体播出的音视频内容与新兴传播渠道实现网络对接，通过在线互动和线下服务相结合的方式，拓宽了原有传播网的局限性。目前，除了线上互动业务如iReport新闻之外，CNN的线下服务已经扩展至旅行信息服务（Hotel Partner）、手机服务（CNN Mobile）和电商服务（CNN Shop）等领域。

以技术为先导带动传播方式的革新是CNN实施新媒体发展战略的重要入口，CNN Mobile、CNN iReport、CNN Shop的开发和应用，不但增强了CNN新闻报道的丰富性和层次感，也使其在产业经营领域走出了传统新闻资讯的局限，在电商平台领域延伸了电视媒体的品牌效应。目前，遵循受众细分的市场化趋势，CNN.com在内容编排上还将其旗下资源重新分配，以美国新闻、全球新闻、科技资讯、商业财经、评论观点、娱乐文化、休闲旅游、健康频道、体育频道等栏目为统领，实现了传统电视媒体内容资源的二次集成和开发。二次集成后的内容配以不同格式被分别派发到家庭电视、办公电脑、移动手机、iPad等终端上，以适应不同受众群体、不同消费状态下的市场需要。CNN横跨传统媒体、互联网、流媒体和无线通信网的传播实践，也为传统电视媒体在三网融合条件下的资源整合、尝试内容的二次集成与个性化开发、拓展电视平台的增值服务提供了参考。

Fox广播公司也是较早进行视听新媒体建设的美国传统电视媒体之一。继2005年以福克斯电视网为基础，整合旗下资源开办福克斯交互媒体平台（下辖福克斯网、福克斯体育网、福克斯新闻网和福克斯电视台网站）之后， 2007年3月，Fox公司还联合NBC环球公司和全美广播公司（ABC），共同投资创办了全球领先的在线视频服务提供商――Hulu.com。为了进一步发挥传统电视媒体的内容优势，Fox广播公司的上级母公司新闻集团于同年推出了视频共享服务网站MySpace TV，向全球网络用户提供Fox旗下的优质音视频内容。随着移动互联网和社交媒体的兴起，Fox新闻频道还与Facebook展开合作，借助其社交平台开设了专门的页面。

微软全国广播公司节目（MSNBC）则是1996年美国新《电信法》通过之后，微软公司（Microsoft）和美国国家广播公司（NBC）联合开办的电视频道。其接收方式除了家庭电视机之外，还涵盖了电脑终端，受众既可以在家通过电视机收看有线电视的MSNBC节目，也可以通过电脑在线获取MSNBC的节目信息，是当时美国电视业和电信业实现跨界合作共同寻求市场发展的典型案例。2012年7月，由于微软和NBC公司在对MSNBC互联网业务主导权上的分歧（如新闻源的渠道扩展问题、MSNBC.com的新闻发表权限问题），微软将所持MSNBC股份转让给NBC公司，MSNBC.com由NBC公司独家运营。作为与CNN数字新闻网和Yahoo新闻网并列的美国顶级新闻网站，MSNBC的月访问用户数量保持在约5600万人。后微软时代，在NBC的主导下，MSNBC还将业务平台逐步向移动互联网延伸，同Facebook、Twitter等社交媒体展开合作。