美团一季报亮眼，股价却大跌8%，背后有哪些原因？

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美团在2022年一季度交出了一份亮眼的财报，营收同比增长25%，经调整净亏损收窄7.8%，核心本地商业和新业务及其他分部都实现了稳步增长。然而，市场却对美团的未来表现不买账，股价在财报发布后大跌8%。这究竟是为什么呢？

我们从以下几个方面来分析：

美团在财报中指出，二季度到店酒旅业务的经营利润率（OPM）预计从过往季度的40-45%之间，下滑到30%左右。这是因为美团为了抢占市场份额，主动降低了毛利率，增加了消费者补贴和商家返佣，同时也投入了更多资源在直播、短视频等新形式上。

这一举措虽然有利于美团扩大规模和提高用户黏性，但也让投资者担心美团的盈利能力会受到影响，尤其是在面对抖音等竞争对手的挑战时。投资者可能会怀疑美团是否能够保持到店酒旅业务的竞争优势和利润率水平，或者是否会陷入价格战的泥潭。

另一个影响美团股价的因素是外资对于中国经济复苏的预期比较谨慎，甚至悲观。

美团虽然在本地生活服务领域有着丰富的应用场景、稳定的用户基础、不错的履约能力、创新的业务模式和科技驱动力，但也难以完全摆脱中国经济的影响。如果中国经济增长放缓或出现波动，美团的消费者需求、商户合作、供应链管理等方面都可能受到冲击。

虽然美团在财报中表示，二季度外卖和闪购业务会加速增长，重回高增长态势，但一季度外卖单量增速仅为12.9%，相比去年同期有所放缓。这可能让投资者担心美团外卖是否已经接近饱和或者遇到瓶颈。

一季度外卖单量增速放缓的原因有两个：一是春节期间骑手、商家、消费者提前返乡过年，导致一二月份单量较弱；二是疫情期间外卖补贴减少，导致价格敏感型客户单量走弱。这两个因素都是暂时性的，并不影响外卖业务的长期发展趋势。

最后一个影响美团股价的因素是抖音恐惧。抖音作为一家拥有海量流量和种草能力的内容平台，近年来进军本地生活服务领域，并与美团展开激烈竞争。抖音主要通过低价、视频网红推荐等方式吸引消费者，在到餐、到综等领域分流了部分用户和商户。

抖音对美团到店酒旅业务的影响程度不同，到餐影响更大，到综影响次之，酒旅影响最小。这是因为酒旅业务需要考虑更多因素，如价格、评分、评价等，而且美团在中小品牌方面有优势；到综里面高客单价的项目也需要更多考量；而到餐里面客单价较低、冲动消费压力较小、标准品货不对板风险较小的项目，则更容易被抖音影响。

美团针对抖音的竞争策略是主动降低毛利率，增加消费者补贴和商家返佣，并推出直播、短视频等新形式来吸引流量和用户。这一策略虽然有利于保持市场份额和用户心智，但也需要付出利润率下滑和竞争加剧的代价。

美团一季报表现优秀，但股价大跌8%，背后有多重原因。其中最主要的原因是市场对其利润率下滑和竞争压力担忧过度；其次是外资对于中国经济复苏预期不佳；再次是地缘政治因素带来不确定性；最后是外卖单量增速放缓和抖音恐惧影响情绪。从长期来看，美团仍然有很强的竞争优势和成长潜力，在本地生活服务领域有着丰富的应用场景、稳定的用户基础、高效的履约能力、创新的业务模式和科技驱动力。相信美团会继续用科技连接人和商品与服务，通过新供给，满足新需求，助力实体经济发展。

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