一文读懂中国新锐化妆品集团佩莱的成长之路

（原标题：一文读懂中国新锐化妆品集团佩莱的成长之路）

佩莱集团创建于2010年,是中国化妆品产业共创模式的创新先锋,旨在打造一家“赋能多品牌研发运营一体化”的化妆品品牌管理集团,致力于为世界各地不同年龄、不同肤色的消费者提供多样化的美丽生活产品与服务。佩莱集团以渠道力为内核,围绕极致产品、全球柔性供应链、品牌营销中台3大共创基石,布局彩妆、护肤、个护、香氛、母婴等类目的大众线与轻奢线品牌,以构建覆盖消费者全生命周期的闭环品牌线矩阵。截至2021年第二季度,佩莱集团已推出UNNY悠宜、RNW如薇、BABREA芭贝拉、EIIO奕沃、AceMiss艾斯迷、UODO优沃朵、AUOU艾遇、DPU简初多个品牌,覆盖彩妆、护肤、香氛、个护4大类目。

佩莱集团总部设在苏州,在江苏如东拥有占地90亩的佩莱集团产业园,并在上海、杭州设立分部。根据2020年度报告,集团旗下品牌终端销售额超20亿人民币,2021年终端销售额预计突破50亿人民币,并完成17个品牌400余单品的品牌矩阵开发。

佩莱1.0运营驱动2010-2016

以运营业务切入电商平台,成功打造THE FACE SHOP电商业务

拓展分销渠道深入大众市场,多品牌运营得鲜、艾医生、德妃等

佩莱2.0产品驱动2016-2019

打造自主品牌,首个彩妆品牌UNNY悠宜成功面世推出卸妆水、眼线胶笔、防晒类爆款产品

先后推出RNW如薇、BABREA芭贝拉、 EIIO奕沃等品牌,在单一品牌拥有多个爆款,完善产品布局。

佩莱3.0产品+品牌驱动2019-2025

进一步与经销商战略合作,产业链共创新锐品牌矩阵,孵化ACEMISS艾斯迷、UODO优沃朵、AUOU艾遇DPU简初等,搭建20-25个大众线品牌阵地。

拓展轻奢线以及高端线,承载大众线用户在轻奢至高端的全生命周期需求,实现人为本的闭环运营,推出15个轻奢高端品牌。

佩莱4.0信息化平台驱动2020至今

推辞平台完善与推广,以实现产业链各参与方的协同办公与数据反馈

供应链与品牌管理平台更加系统化

2010年,佩莱集团前身成立,以电子商务运营作为主营业务,成功打造THE FACE SHOP电商业务,2015年-2016年,佩莱进入电商分销渠道,多品牌运营得鲜、艾医生、德妃等品牌。2016年,对于佩莱来将是战略转型的一年,孵化并打早了UNNY悠宜彩妆品牌,当年UNNY品牌即突破2亿GMV,之后佩莱便开启了快速复制的进程,2018年孵化RNW如薇护肤品牌、BABREA芭贝拉彩妆品牌,2019年孵化EIIO奕沃护肤品牌,2020年孵化AceMiss艾斯迷个护&香氛品牌、UODO优沃朵彩妆品牌。2021年启动孵化护肤品牌DPU简初、护肤品牌AUOU艾遇、个护品牌ROZE柔之伊等,预期品牌矩阵扩充至17个。

除了深耕品牌打造之外,对产品研发与生产工艺秉持极致追求以确保品牌持久生命力是佩莱集团的发展基石。基于此,佩莱集团与COSMAX科丝美诗、kolmar科玛、cosmecca蔻诗曼嘉等全球数十家知名化妆品供应链企业、实验室合作,并在国内投资建设产业园,确保产品在原料开发、产品研发、生产包装、运输交付环节,均通过严谨的实验测试与科学的数字化管理。2020年,佩莱集团产业园建成使用,总投资1亿美元,落址江苏如东经济开发区,项目占地面积90亩。

佩莱集团旗下品牌介绍

亚洲极简天然主义美妆——UNNY悠宜

UNNYCLUB创立于2014年,以极简主义为设计理念,致力于将“简单纯粹”的品牌理念注入到研发、生产与营销环节,打造彩妆、洗护、护肤三大系列产品。融合“自然食物科学”理念,智选全球优质原料,配以“黑白灰”色调的独特外观设计,让每一个消费者享受天然美妆的独特魅力与舒适的视觉美感。UNNYCLUB,持续探索,推陈出新,以高品质产品让每一位女性释放与生俱来的专属魅力。

成分美学“亚洲功能型护肤品牌”——RNW如薇

2016年佩莱集团创始人团队,将整 形中的美肤理念沿用至医美护肤领域,并深入探究日常保养的精髓,基于医美思路和护肤成分的研究,借助“极少主义”的艺术理念,开创美学护肤新流派 「成分美学」。RNW,精简护肤配方,确保成分本真,将高浓度有效成分快速渗透,直达问题肌底,真正做到拒绝“概念添加”和“无功无过”,为亚洲女性不同肌肤类型提供差异化护肤方案的“亚洲功能型护肤品牌”。RNW Lab联合COSMAX R&I、 KOLMAR Lab、大韩皮肤科研究所、意大利植物干细胞研究所建立全球顶级研发体系。与COSMAX(上海)、NBC(中国)、COSMECCA(韩国、中国)、KOLMAR(日本、韩国)等一线生产商达成深度合作,形成涵盖韩国、中国、日本、欧美的全球供应链。

韩国新都市彩妆品牌——BABREA芭贝拉

芭贝拉,英文名BABREA,韩国新都市彩妆品牌,致力于“轻肌美妆”的理念,采用“PLANTECH轻科技”,让天然成分与彩妆科技结合,赋以轻盈精致的美感。芭贝拉倡导“轻肌美妆”的理念:轻盈自然的妆面质感;轻快愉悦的生活状态;轻松专注的生活方式;轻雅精致的生活态度,轻质自在的生活理念。

追求“童颜肌 | 轻活力”的独立护肤品牌——EIIO奕沃

2018年,EIIO在韩国成立。作为一个独立护肤品牌,EIIO致力于研究年轻肌肤的问题和护肤习惯,寻找核心秘密。EIIO主张纯粹简单的护肤体验,坚持智慧主义护肤,解密肌肤ID,定制差异化护肤方案,帮助用户精心管理个性肌肤,以更高性价比带来优质产品。同时,EIIO相信“交流、共享、自我疗愈”的护肤哲学,期望成为“有温度、有分享、有乐趣、有光芒,呵护肌肤,治愈心灵”的护肤品牌。智慧ID,童颜挚美。

香氛&个护品牌——AceMiss艾斯迷

ACEMISS艾斯迷是佩莱品牌管理有限公司旗下首个香氛&个护类重点孵化品牌,主要涵盖香水香氛、个人护理、家居生活三大业务板块,致力于满足真正解决当代女性对高生活品质的追求,旨在将 [高端的生活品质]与[复杂的情感诉求]全面融合,以[香]为载体,为现代女性提供更高端、更美好的香氛环境&生活体验。

韩国纯净护肤生活方式品牌——DPU / 简初

DPU简初是佩莱集团2020年推出的韩国纯净护肤生活方式品牌。DPU简初发源于韩国首尔,是法语“De Pure”的缩写,中文品牌名为“简初”,代表着“简单、纯净、真实、原生”。DPU提倡女性去发掘自我美丽,追求纯净护肤的生活方式。DPU始终相信,肌肤的“纯净之美”来源于简单纯粹的护肤品本身——纯净的原料、科学的配⽅、极简的设计与舒适的体验。

全新理性主义彩妆——UODO优沃朵

出发于2020年的UODO,致力于打造“全新理性主义彩妆”,“做美妆界的优衣库”是UODO在中国美妆丛林里要去挑战的事。UODO主张“新手体验友好、专注商品品质、定义合理价格,与Z世代的年轻人共创”新手友好 老手惊喜 “的彩妆产品。

环球健康美肤品牌——auou艾遇

auou艾遇,于2021年起航,定位“环球健康美肤品牌”。艾遇首创「环球自然成分+肌肤菌群健康」的中国原创配方,专研源自环球的珍贵自然新生力量,深研肌肤微生态科技。愿与中国年轻人一起近观肌肤之美,探索自然和肌肤健康的无尽灵感。

温柔个护品牌——Roze柔之伊

ROZE柔之伊,佩莱旗下全新个护品牌,承袭集团十年成就,围绕用户美好需求为核心价值观。为Z世代而生,为美好生活而造,是一个旨在解放女性身体,拥抱女性多元风采,释放清透简单之美的美好个护生活品牌。

专为亚洲女性设计的全新治愈系彩妆品牌——ONLYMAY五月季

ONLYMAY五月季品牌诞生于2021年5月,定位于[专为亚洲女性设计的全新治愈系彩妆品牌]。后疫情时代,ONLYMAY致力于为年轻消费者带来健康、治愈、以及舒缓的彩妆生活方式。通过打造充满生机活力的妆容,捕捉每一个美好瞬间,将“治愈系”的理念贯穿在品牌理念中,为紧张的工作情绪带来一缕慰藉,为忙碌的生活带来一丝小确幸。针对Z世代快节奏、常熬夜的生活,我们倾听肌肤最深处的‘愈’望,以温暖、平静、舒缓、治愈养肤的彩妆魔法,带你‘愈’见新生。

新.本我主义彩妆品牌——PIARA佩冉

PIARA佩冉于2021年破界而生,崇尚个性、真我与自由,定位于[新.本我主义彩妆品牌]。PIARA品牌是具备先锋勇气的新文化彩妆,更注重的是年轻人在“妆容革命”中的个性与创造力的无限表达,构建多元包容的美妆世界。PIARA通过抓取国际视野的新锐艺术及色彩流行风尚,并严守国际品质甄选全球顶级化妆品制造商,传承出新,研发针对Z世代消费群体的彩妆产品。

佩莱集团产品力

优质成分

佩莱集团在全球90+原料产地寻找优质成分,并通过百人采购、研发团队共同关注成分在获取、创造以及运输过程中的 “有效性”和“安全性”。

科学配方

从意大利植物干细胞研究室VITALAB到科丝美诗R&I中央研究院,佩莱的专利成分从全球尖端实验室孕育而来,并以科学的配比添加至产品中,并通过世界级环境工作组认证评级以确保最终产品的“安全性”。

极致供应链

从原料到包材、罐装出货的全流程秉持合规化与世界级标准,与全球顶级供应商的战略合作以期探索最佳供应链解决方案,并在如东建设建设占地面积90亩的物流基地实现安心交付。

信息化防伪与无忧售后

全流程安心交付是佩莱秉持的服务理念,佩莱持续努力实现在各渠道的货品均能在防伪和无忧售后维度实现信息化与便捷化。

佩莱集团全球卓越伙伴计划

“全球卓越伙伴计划”旨在搭建创新者与佩莱的联系,涵盖产品、技术、营销、供应链领域,在佩莱内部,拥有一只全球团队,以连接、开发潜在合作伙伴,并通过内部业务协作引导突破,推进产业链的共同发展。2021年佩莱与科丝美诗签署全球战略合作协议,同时也标志着佩莱集团“全球卓越伙伴计划”全面启动。