奈飞业绩新增长点? 公司拟扩大广告业务规模

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　　智通财经APP获悉，据媒体报道，奈飞（NFLX.US）正在考虑提升其广告业务能力，努力从其广告投放中获得更大规模营收，其中包括增加目标广告和增加不同的广告形式。媒体报道称，这家流媒体巨头今年在法国戛纳国际电影节上与全球广告行业的一些高管进行了交谈，讨论了一些新的计划。

　　奈飞联合首席执行官格雷格·彼得斯和全球广告业务总裁杰里米·戈尔曼在活动中与广告行业高管交谈并寻找品牌，媒体援引多名广告业务高管透露的消息报道称。

　　据悉，奈飞广告业务的变化包括“情节式”广告，即让消费者看到一些彼此相关联的广告，避免了消费者在观看内容时不断看到相同广告的问题。

　　一位营销业务高管告诉新闻媒体，奈飞与微软（MSFT.US）的合作关系可能在明年结束，该公司正在建立自己的广告技术，而这给了奈飞一个更好的创新机遇。

　　有广告业务高管还表示，奈飞将利用自己的数据制作差异化广告，并且奈飞计划从广告计划中获得的营收高于每月15美元起价的标准订阅。

　　早在去年2022年7月，奈飞宣布选择微软作为其全球广告业务的销售和技术类型合作伙伴，这业让一些投资者感到意外。周一，奈飞的股价在美股盘初交易中小幅下跌。

　　在上周，华尔街大行花旗对这家流媒体巨头启动了为期30天的“催化剂观察期”，称其广告业务存在潜在的积极因素。

　　该行分析师Jason Bazinet将奈飞的评级定为“买入”，并且将奈飞每股目标价从400美元上调至500美元。他指出，奈飞7月公布第二季度业绩时，将是该公司推出广告服务整整两个季度之后，预计该项业务会有一些有意义的更新。

　　Bazinet还表示，最新的季度业绩应该会受益于美国监管机构对密码共享的打击，这更有可能吸引广告级用户，而不是高级用户。

　　Bazinet在一份投资者报告中写道：“我们预计，管理层对该公司广告层推出的任何正面评论都会对公司的股价产生积极的反应，我们认为这将增强投资者对该项新举措进展的信心。”

　　奈飞定于美东时间7月19日盘后公布第二季度业绩。华尔街分析师们普遍预计，该公司Q2调整后的每股收益为2.85美元，营收约为82.6亿美元，相比之下上季度两项指标分别为2.88美元与81.6亿美元。

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