罗永浩zj

“大家所熟悉的化妆品品牌露华浓，露华浓之前向外发了大量zj，借到不少钱，但哗啦啦一阵花钱之后，公司却没有攒够还债的现金。

露华浓要申请破产?

“自救”成功与否下周揭晓

简单捋一捋此次“破产”事件的前因后果，大概就是露华浓之前向外发了大量zj，借到不少钱，但哗啦啦一阵花钱之后，公司却没有攒够还债的现金。

业绩方面，据公司2019年报，当年实现营业收入24.20亿美元，同比下跌5.65%，净利润为亏损1.58亿美元，亏损扩大46.4%。为了挽救业绩，露华浓今年6月也曾将旗下口红产品送到罗永浩直播间“带货”，销量超2万支。然而，这似乎也没止住公司的业绩颓势，2020年前三季度，露华浓净利累计亏损超4亿美元，几乎是去年全年的3倍。

到下周一，也就是11月16日，露华浓发出去的一波担保zj就要到期了，届时需要拿出超过10亿美元的真金白银来还债，如果还不上，公司就可能违约，无法偿付zj，甚至直接申请破产。

资料显示，彩妆品牌露华浓REVLON始于1932年，公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼，1996年，露华浓进入中国，其中文品牌名称“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。

11月12日还有报道指出，露华浓已经与一家财务顾问合作，为一旦债权人不接受重组提议而可能被迫申请破产做准备。

这种情况下，#露华浓为申请破产作准备#在国内迅速登上热搜，有人留言称“好用又便宜”“别破产”，有人则怀疑会不会又是商家双十一的“新套路”。

#露华浓为申请破产作准备#引热议

网友们激动了高喊买买买，露华浓则在想办法自救，而眼下看公司想出的办法，就是“折价还债”。

今年10月，露华浓提议表示，想向zj投资者回购总价值3.428亿美元的2021年到期高级zj，具体方式是用面额的32.5%的现金提前偿付，或现金+新债的组合1:2置换掉旧债。

公司“申请破产”的消息也不是第一次出现：为了让投资人们同意，露华浓还曾警告称，如果不同意，就干脆一拍两散，直接违约准备走程序破产……然而直到10月下旬，仍仅有11%的债权接受提议。

露华浓各种措施都搞了，直到周三才对外透露称，目前已有70%的zj 人同意参与债务置换，接受降低偿债额的要求，帮助公司保持继续运营的能力。

不过，露华浓要完成zj置换交易，需要有80%的持债人参与交易，最终能否完成自救，仍需等待下周一的最终结果。

　雅芳早已倒下

还有更多巨头被传“关门”

在露华浓之前，其实早已有化妆品巨头倒下。

像是人们耳熟能详的老牌化妆品公司——雅芳，事实上就早已经破产重组。虽然眼下仍能在各个电商平台上搜索到相关产品，但如今的雅芳，也确实不再是当初那个雅芳了。

电商中仍有雅芳，但已不是“当初的它”

资料显示，雅芳(AVON)成立于1939年，主要从事美容产品、个人护理产品、家居用品等的制造和销售。2010年巅峰时期，雅芳年销售额高达108亿美元，在全球美容行业排名第五。

对于来自于总部全球裁员的计划，雅诗兰黛中国方面回应称，中国已是雅诗兰黛集团全球最大的国际市场，始终保持强劲增长，更是在今年三月恢复双位数增长势头。尽管疫情冲击给全球经济局势带来诸多动荡，但并未影响雅诗兰黛集团在中国的长期投资规划。雅诗兰黛集团对中国市场的承诺始终不变，将继续加大投资。

　全球化妆品公司多数巨亏