山东曹县“爆红”现象舆情观察：互联网基因助推舆论提升

在该舆情的信息传播平台上，其信息传播分两个阶段。前一阶段，从舆情出现到5月13日，微博和抖音是舆情传播的主力军，短视频是舆情传播的重要载体，从网络主播的口头禅“山东菏泽曹县666”，被众多网友模仿、转载和二次创作，舆情经过长期潜伏后，逐步形成“曹县梗”。之后，“曹县梗”火速蹿红，不仅挑起了网友的好奇心，还引起众多媒体关注，新华社、人民日报、光明网、中国新闻网、新京报等，均发文报道当地的汉服产业和垄断了日本90％市场的棺材产业。此时为舆情发展第二阶段，曹县的知名度大幅攀升，舆情话题#曹县是什么梗#在5月17日登上微博热搜榜首。针对曹县在网上引发的关注，梁惠民县长公开作出了回应。相较于之前部分网友自发的玩梗热潮，官方的回应以及多家媒体对此的报道使事件关注范围得到迅速扩大。18日，话题#山东曹县县长回应走红#再次被热搜，事件信息量达到峰值。

针对“曹县梗”爆红网络现象，该舆情从出现到峰值，舆情潜伏周期较长，网络主播口头禅“山东菏泽曹县666”在初始阶段，多数媒体尚未认识到其传播价值，在这一阶段多呈现消极状态，网络也以调侃为主，舆论场上也出现一些负面评论。

当舆情事件的相关信息逐渐累积后，便进入舆情整合期。这一阶段舆论场上的关注者开始增多，开始高强度输出信息，“曹县梗”蹿红网络的同时，引起主流媒体关注，舆情信息积累到达临界值进入爆发期，舆论升级引起公众广泛注意。此时，梁惠民适时公开回应，媒体开始聚焦曹县产业发展类型和发展境况，进一步报道持续增加。

2、“互联网基因”为走红创造便利条件

曹县为什么能在互联网中“出圈”，因为在它背后有能“火起来”的土壤。

例如，曹县在山东省有着多个“第一”：是首批20个省管县之一 ，是山东省人口第一大县，也是劳动力资源第一大县。

人口众多的同时，曹县更是全国最大的演出服和汉服基地，其本地电商卖出的汉服产品已经占据全国汉服销售额的三分之一。数据统计，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，2019年全县汉服电商销售额近19亿元。2019年，仅曹县大集镇从事汉服生产的电商企业达到286家，全年汉服销售额为13亿元；另外，90%的日本棺材都来自于曹县，全县的林木加工相关企业1750家。户籍人口仅10余万人的曹县庄寨镇，是全国最大的桐木加工出口基地。

来自于阿里发布的《2020年淘宝百强县名单》显示，曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数目位列全国第二，与浙江义乌一并成为“超大型淘宝村集群”。曹县官网信息显示，2019年，全县电商交易额516亿元，电商销售额突破198亿元。电商企业4000家、网店5.5万余家，带动20万人创业就业，其中，返乡创业人员5万人。发展亿级店铺6个、千万级店铺100个、天猫店1000余个。

因此，曹县这次能在互联网中突然“爆红”，是这里很早就有了“互联网基因”。对此梁惠民表示：曹县的“火”与曹县人民敏锐、接触新事物的特点以及互联网思维有很大关系，而电商则助推了当地产业的发展。

电商等网络经济发达，很多人以此走上创业致富之路，网络经济的发达“训练”出“互联网思维”，进而出现“互联网语言”。

“曹县梗”突然爆红网络的舆情现象说明，随着互联网和新媒体的迅速发展，由此带来的信息革新为网络舆情的产生、发展、演化创造了便利条件。由此带来的舆情传播速度快速化、治理对象底层化、传播方式微博化等特点，也将成为网络舆情的必然发展趋势。

3、曹县“爆红”短期难复制

突然“爆红”，在各种“梗”之外，让我们认识到了一个真实的曹县。各种调侃之后，在当地官方的适时引导下，无疑让一个城市的对外形象宣传起到重要作用。

曹县的走红固然得益于当地人及时拥抱互联网和电商，实现了传统产业与互联网的成功结合。但是，如何让类似曹县这样的网红经济走得更远，才是这一产业发展的至关重要。

近年来，网红经济成为推动经济发展的新动能。统计数据显示，2015年，我国网红经济营收首破1万亿元。随后，以年增长率47%快速递增。例如，到了2020年，仅我国网络表演（直播）行业的市场规模，就达到1930.3亿元。因此，要实现传统产业和消费方式的重构，建立起全新的发展模式，网红经济是一种必然的选择。

因此，打造网红城市，发展网红经济，各地纷纷在政策上加码扶持，或在人才培养培训上下功夫，希望将网红经济打造成地方经济增长的新亮点和新动力。

曹县走红网络，有偶然，一个“吹牛接龙”的游戏，被很多人拿来造句，演绎出了诸多段子，然后火了。但是，也有必然，正是因为“互联网基因”的长期存在，才衍生出位居全国第二的淘宝镇淘宝村，才产生了大量的短视频直播从业人员，产生一批本土网红，带动当地的产品和文化传播，进而引发外界关注，进而让城市本身也成为网红。

因此，曹县的走红并不是短时间可以复制的。

对此，人民日报评论文章《“山东曹县大火”：走红，是给有准备的城市》称：网上的城市展现，不过是现实发展的投射。只有那些真正把精力聚焦于发展谋划的城市，才有脱颖而出的基础；只有那些合力为家乡发展而奋进拼搏的群众，才能托举起一个城市成长并在互联网上赢得一席之地。这也启示人们，一时红只是图新鲜，一直红才能走得远。这更需要脚踏实地不松劲、紧跟潮流不落伍，用实实在在的成绩，换洋洋洒洒的名气。

舆情短评

近期，山东曹县成了热搜上的常客。

一个几年前还是国家脱贫攻坚工作重点扶持的贫困县，如今，已经在多个榜单中入选全国百强县。曹县的成功，是在各种资源向中大城市集中的经济进程中“逆势突围”，也是中国县域经济活力的充分展现。

因此，“宁要曹县一张床，不要北京一套房。”“北上广曹，深圳已经出局了”等等，与其说是一个“梗”，不如说是在家和在外漂泊的游子对家乡那份浓浓的情怀。

相信我们每个人回望家乡的发展时，都会发现有不少奇迹，而每一个奇迹。都有一个值得传颂和书写的网红故事。

中国远不止一个曹县。每一个人的家乡，也都是自己心中的“宇宙中心”，在这个最好的时代，我们都是一个个辉煌的见证者。

（新闻来源：人民网、新华网等）

来源链接：http://www.mzyfz.com/html/1293/2021-05-24/content-1484765.html返回搜狐，查看更多