搞笑女融梗造热歌，王乃迎的短视频爆火之路｜流量观察

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在抖音，王乃迎是粉丝量1200万的超级音乐网红，出圈标签是“搞笑唱歌女”，但在最初，她想做一个歌星。

2018年，王乃迎报名参加了《中国好声音》，她唱功扎实，嗓音独特。其实在参加节目的时候，王乃迎就用了一种自己擅长的做视频的方式来改编歌曲，当时改了一点歌词融入到歌曲中，所有导演组的人听完后都认为很搞笑。

以王乃迎当时的条件看，她长相甜美，唱歌功底扎实，通过《好声音》舞台也许可以顺利当上一名专业歌手，但现实残酷。其实，在长达几个月试音排练的时间里，每个人都对她信心满满，她自己也认为一定能拿到一个好名次时，没想到首战失利。

《好声音》的一轮游让她从歌手的梦想中清醒过来，这段经历唯一让她高兴的是有人会在弹幕中夸她“辣”，但也仅此而已。生活还要继续，后来她决定还是回到新媒体行业，签约了无忧传媒。

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搞笑女融梗唱歌，她终于杀出了一条血路

在选择签约MCN公司之后，王乃迎的定位依然是“歌手”，在2018、2019年，当时很多音乐达人长相甜美、声音甜美，在抖音非常火。而对于无忧来说，当时音乐赛道还处于摸索的阶段，大家都不知道拍什么内容能火。公司给王乃迎的定位并没有什么特别之处——走甜美路线的歌手达人。

但现实依然十分残酷，王乃迎并没有如预期中“火”起来。在甜美女歌手达人的赛道上，除了早期火起来的一批人，整个平台突然冒出来无数略显做作走甜美颜值路线的歌手主播，王乃迎非常难受地坚持了半年，越做越怀疑自己，也逐渐无法忍受这条路线对个人创意的限制。

事实上，王乃迎本人的性格并不是甜美温柔型的小女生，她从小性格大大咧咧，贪玩爱模仿，长期扮演一个不真实的自己，对她来说也意味着无聊乏味。尤其是王乃迎兵不属于甜美声线的阵营，而是欧美大嗓，她的音色在短视频平台并不吃香。

在平台待的时间久了，王乃迎认识到自己走甜美女歌手路线根本行不通，开始思考有没有别的可能性。从平台规则来看，无论是音乐类，还是颜值类，都要符合平台的算法逻辑，而算法是通过一定的机制自动筛选出一个赛道里最优质的视频出来，所以如果要做到最火，一定要成为某一个赛道里的第一。

一次机缘巧合，走在回家的街道上，王乃迎瞎哼哼，突然哼出很早之前自己听到的一首歌《wannaben》，英文歌词是tell you what I want what I really really want，她一边走一边唱不知不觉就把中文哼出来了。回到家的第一时间，把灯支起来，她用手机拍出了作为搞笑女创作者的第一条爆款短视频。就是这条短视频，让她的抖音粉丝暴涨30万。

这让王乃迎尝到了做自己的甜头，在此之前她想做一个歌星，做一个艺术家，这是她给自己设立的一个目标，后来转战抖音，在公司的建议下，她坚持了半年颜值类唱歌达人的路线，依然没有任何水花，反而是偶然做了一条搞笑短视频，挖掘到自己内心的表达，居然没有那么费劲地就得到了那么多人的认可。这也让王乃迎反思，一个喜欢幽默、表演幽默的人怎么可能一直扮演一个淑女？

所以再去公司开会的时候，王乃迎就下定决心“走正道了”，尽管当时团队视频负责人开玩笑说“你跑偏了，以后回不来了”，但王乃迎说“对，这才是我的正道”。

确定唱歌+融梗+搞笑路线之后，王乃迎终于不焦虑了，她从小到大满肚子古灵精怪的点子有了用武之地，而且是以自己最舒服的方式去完成这件事情，事业算是真正踏上了发展的快车道。

王乃迎帮助自己涨粉100万以上的第二条爆款视频与狗有关，灵感来源于一些街访视频，有人采访狗主人问卖不卖，回答都是不卖，在国内也有这类视频是问“你男朋友卖吗”，回答都是“卖”。王乃迎觉得可以把两种视频融合到一起，再唱出来会很有意思。就这样，王乃迎把这条视频创作出来，没想到确实直接就爆了。

到了这个阶段，公司无法忽略王乃迎的才华，视频负责人出面游说她来公司上班做编导。当时王乃迎也想看看自己究竟这方面的能力能到什么程度，“公司可以做我的视频，我也能帮别人做视频”。

上班后，王乃迎担任了无忧传媒很长时间的音乐视频组负责人。当她真正开始在一个大体系里去帮别人设计视频内容，接触大量的案例后，她发现整个行业的从业者必须要在第一时间摒弃掉的心态是“自恋”。“我发现很多人做内容，或者已经在做内容的，还是以后要做内容的朋友们，我也希望大家注意到一点，人真的不能自恋。”

王乃迎发现音乐赛道的竞争异常激烈，唱歌这条路并没有那么容易。第一、越来越多人涌入抖音唱歌，中规中矩的唱歌路线，达人显然唱不过专业歌手，如果翻唱讲情怀，达人也不如现在这一批活跃在抖音上的老歌手；第二、太多人给自己内心设定框架了，会主观认为自己要做的是女神、歌手或者艺术家，但问题是平台上的女神太多了，歌手太多了，很难从这条极度内卷和拥挤的赛道里杀出来。

对于流行歌手或者乐器演奏类的达人，一门心思只唱歌或者只演奏都会遇到各种现实问题，最终很难长期坚持下来。王乃迎建议音乐类达人需要自己去做一些人设上的突破，或者以“音乐+”和“演奏+”的方式做差异化内容。

在做音乐视频编导的过程中，王乃迎发现大家普遍都会遇到这个问题，渐渐地，她也会拿这个问题来审视自己，譬如，有的视频爆了，是因为创意很好，但有的数据也很差，很可能是自己也走到了一个“自恋的朦胧区”，导致出现了不同视频之间的流量差距。

2020年2月，王乃迎在真正意义上实现大众化爆火出圈的作品是“假期妈妈”系列，BGM来自曾爆火全球的热歌《Coincidance》。

当时她在创作这条内容的时候，只知道有这么一个梗——调侃的是孩子在外面和在放假回家之后，妈妈的态度会随着时间的推移而发生变化，“这个笑话在抖音火了一两年了，我不知道通过演绎能不能火一下。”

事实证明，“火”过的梗，通过恰当合理的改编还是会再火一次。

简单有趣、魔性洗脑再加上1人分饰4个角色的精湛演技，“假期妈妈”系列视频发出后立刻点燃了站内二创的热情，各种短视频碎片一路带着王乃迎火到了站外。在当时，超500万点赞和1.3亿次的播放量直接让她跻升千万粉丝博主行列，也一举成为抖音平台上的头部音乐网红。

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“创造热歌，不要给自己设限”

在采访中，王乃迎展现出身为头部音乐网红、搞笑女和从业者少有的严肃。

王乃迎总结了一些爆款法则，即便短视频的竞争极度内卷，但或许在未来依然有用。

第一、找共鸣，虽然现在很多博主都在跟热点，但跟热点没有创新依然很难冒出头，需要加入自己的理解后再输出，在原有的热度上进行优化改编。

第二、积累写歌词的能力，词汇的积累很重要，虽然王乃迎是一个歌手，但她擅长洞察网络热点，把梗融入歌词改编，不要那么多优美的词藻，一定要用人话说出来，“最简单的歌词最容易传播，最简单的传播最容易洗脑，最经典的梗更容易共鸣”。

第三、人设一定要足够突出，现在抖音非常卷，用户在刷到短视频的时候要具备一眼被记住的能力，所以音质音效和画面细节非常重要，人设一旦突出也确实容易涨粉。

魔性音乐+网络热歌+夸张演绎，这就是王乃迎的“爆款法则”。王乃迎说：“与其说去跟别人的热歌，我们可以自己创造热歌。”

对于王乃迎来说，作为内容创作者是一个不断探索自我的过程，这些年她做短视频内容很成功，是因为她一直在撕去自己身上的标签，打破自己过往设立的框架，成为真正自我的过程。

从立志做艺术家到当歌手，从歌手到网红，在音乐赛道，王乃迎逐渐意识到自己的平凡，这个世界上少有艺术家，但只有自己真正接受平凡命运的安排时，才能真正融入到民间，在生活中观察到那些平凡生活里的种种乐趣，如果一直飘在天上做艺术家，或许内容只有艺术家能看懂，但永远无法输出大众喜闻乐见的音乐内容。

成名之后，王乃迎的生活变得忙碌了起来，她发现自己很难带别人去突破内心的框架，便逐渐退出了“职场”，把心思放到自己身上，可以稍微慢下来，让自己过得更轻松一点。

现在，王乃迎在尝试做短剧，创作自己喜欢的歌曲，也有能力去主流综艺舞台重新展现自己的才华。在王乃迎看来，“做短剧不光考验的是你能不能把故事讲述完整，也考验你全部打碎了以后再把它分成一个一个的碎片，是否能每一集都有爆点，从音乐到剧情，每一集怎么剪都和传统影视行业不一样。”

作为普通的内容创作者，这个行业要耗费的心思特别多，平台算法永远琢磨不透，你永远会为下一支爆款视频而焦虑。对于王乃迎来说，经过这几年高频的输出，头脑风暴想点子比以前要慢多了，网红更新迭代的速度很快，但她并不担心自己未来的生存和发展，因为她始终坚定在娱乐行业，传递快乐是有价值的，通过音乐和演绎传递给大众的快乐也有门槛，因为绝大多数专业人士不愿意把生活当中最有趣的那部分展现出来，还是更希望走女神路线，而非搞笑女。这就意味着，大多数人“卷”的赛道已经不一样了。

“这几年高强度的劳动确实身体有些吃不消，我现在会经常出来走走，给自己找找灵感。我没有给自己设限定，做搞笑女比很多工作都要开心，这一点就已经很强了”。

撕掉标签的王乃迎，除了搞笑女路线，她私下在创作自己会喜欢的流行音乐作品，再通过短剧、综艺等不同的尝试，扩展艺人事业的边界。

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