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原创 愚园囡 娱乐硬糖 作者|愚园囡 编辑|李春晖 随着国内疫情缓和、海外疫情爆发,大量归国避疫人员显然已成为新的矛盾焦点。这其中既有国内群众对疫情传染的真实恐惧,也有个别“公主病”归国人员确实招人烦。必须承认,还掺杂一些贫富、阶层乃至特权矛盾。 疫情爆发初期,不少网红白富美飞往海外“度假”,享受阳光沙滩的同时,不忘拍照分享美好生活。如今海外疫情吃紧,国内外形势逆转,网红们又纷纷跑回国内。趋利避害谁都能理解,但私下做就行了。若还忍不住秀出来,难免让人不痛快。 艺术名媛晚晚虽说在疫情期间也算“沉默是金”,仍免不了因大秀度假日常挨骂。国内初代vlogger你好_竹子,发表作为中国人对疫情“心怀歉意”的言论已然不妥,自英国返回国内后,并未按照14天隔离期的规定进行自我隔离,更成为网红翻车的典型。 ![]() 而追溯名媛网红们的发家,则让我们看到社会思潮的另一面——我们时代的“有钱人滤镜”,真是很深呢。 ![]() 先声明,硬糖君所讨论的“名媛”,并非林徽因、张兆和这类有传奇、有门第的大家闺秀,也非赌王千金、千亿儿媳等现代门阀的家族成员。而是网红名媛,即在社交媒体分享具“上流社会”色彩的日常生活,树立类名媛人设,以此吸引一定量粉丝的网红分支。 举个例子,普通网红多分享购物心得、美妆单品,名媛们则要晒一晒原文书、话剧票根,或对时下热点发表语焉不详又高深莫测的评论。 中文社交网络上诞生的初代名媛,以时尚大刊编辑、图书行业出版人居多。走得是“美丽皮囊+有趣灵魂”路线,降维打击的作用下,短时间内聚集起一批死忠粉丝。 ![]() 诞生于这个时代的网红名媛,如果以南北为界线划分,毕业于北大、后供职于北京广播电台的麻宁,与毕业于耶鲁大学、曾就职于万榕书业的赵若虹为南北两大名媛之首。围绕在她们身边,又有诸如miss南、谢小嘤等闺蜜团。 但随着微博二元对立情况变得越发严重,这批以“有真知灼见”著称的初代名媛,或是闭嘴保平安,或是被指阴阳怪气吸粉能力下降,二代名媛开始悄然崛起。 相比初代名媛是“生得好+工作好”,二代名媛主要靠得是“嫁得好”。这么看来,这还是条女性退步曲线。在豆瓣走红、后步入艺术圈的初代网红晚晚雷宛萤,和一张生活照惊艳全网、嫁给刘强东的奶茶妹妹章泽天,算是二代网红名媛的代表。 ![]() 初代名媛靠自己,二代名媛靠老公,眼下的新生代名媛则更简单了,人设对路就可以成为网络名媛。 目前的新生代名媛分为两大类,一类是热衷社交网络的富二代们,王文也、綦美合都属于这个行列。 ![]() 这类新生代名媛的拍照风格往往是ins风,家住北京或上海,在海外有住房或定期旅行经历,但直接炫富、展示物质生活的日常不多。其营造的,更像是一种名媛人格和理想生活。 名媛生意经 赌王千金何超莲,三五不时要在ins上给自家牛肉面馆吆喝两句,还要跑去店里客串收银小妹,可见赚钱不易。真名媛都不能免俗,何况网红名媛,更是要恰饭的。 初代名媛的粉丝黏性高,至今都有不少真情实感的性格粉,因此变现也比其他网红要方便不少,经济头脑也确实好。 在初代网红起势之时,群众对“大V”、“意见领袖”还抱有一定的崇拜情绪。这批出身传媒行业的名媛,顶着某某时尚大刊的头衔,用平时在工作中历练过千百遍的话术对付普通网友,简直是杀鸡用牛刀。 ![]() 著书立说是必须的,但也无需花费名媛太多时间,自有出版社将其平时在网络上发布的零散内容整理成集并付梓印刷。赵若虹与那多的婚礼全程在微博文字直播,最后还将婚礼从策划到祝词整理出版,顺便为其当时供职的爱结网拉一波广告。 婚后,夫妻二人又以“送她的结婚礼物”为噱头,开了包括烧烤、甜品在内的网红餐厅。开业初期排队火爆,即使人均200块(2013年的上海)仍要排队近两个小时才能吃到。 ![]() 初代名媛自力更生,普遍成为创业者。二代名媛们嫁得好,走得是“上层路线”。晚晚的美术馆生意硬糖君曾分析过,本质上是“结识更高圈层朋友”的工具。奶茶妹妹晋升京东嫂后,积极投身学术圈,一会做演讲一会做嘉宾,也为自家生意提升了影响力。 关心学术、资助艺术,看起来没有直接变现,实则不然。发掘艺术家、赞助学术本身就是一种投资,在结识艺术家、学者的过程中,又有可能为自家生意拓展更多合作伙伴。 ![]() 新生代名媛比起前辈,商业模式就简单直接多了,就是“带货”。伴随着“家道中落”,耀莱千金綦美合也开始借着名媛光环开网店,可惜新装上架就被指抄袭。小公主咬碎银牙出面道歉,称时间紧迫才出此下策,下次会努力自己设计。 vlogger你好竹子则是通过产品植入、好物分享等广告方式变现。虽然普通网红带货也是同样逻辑,但“不愁生活”的小名媛,安利起来总是更让粉丝觉得“她是分享,不是恰饭”。 ![]() “不仅黏性高,而且是真情实感地相信她的推荐。”品牌方面表示,通过网红名媛引流的粉丝,一般很少会有售后问题。甚至被名媛“呵斥”几句,即使产品使用感未达预期,也会乖乖闭嘴从自身找问题。 人们为何爱“名媛” 几十年前的时尚杂志,便不遗余力地展示“上流社会”的生活。有些以本地内容为主的地方性杂志,甚至为本地“名媛”开辟专门板块,介绍世家们的前世今生。 2009年微博上线,2010-2013年期间,初代名媛应运而生,即使十年后的今天,仍旧有粉丝愿意为了她们的事业买单;如今vlog内容、小红书等平台兴起,新生代名媛正在走自己的路,割自己的粉丝红利。 与此同时,群众的“名媛扒皮”也从未停止。当年天涯及豆瓣都有初代名媛麻宁的扒皮楼,不仅把麻宁的过往扒个干净,就连赵小姐、Miss南、蔡尹珊珊等一众闺蜜也跟着遭殃。 ![]() 至于新生代名媛,从名气到粉丝量,都还不够“享受”前辈们曾经的高楼扒皮待遇。但从假白富美到穿搭没品,小范围质疑从未间断,小众品牌却仍旧青睐网红名媛带货。 上海女孩Sisi,花了几年时间终于把自己从普通上海小囡打造成上只角名媛。在她看来,想成为“名媛”,最重要的是“姿态”。名媛虽一代不如一代,但仍旧有些门槛,或者会拍或者会写,“至少文字功底要有一些,不然显得没底蕴,花头就讲不好了”。 ![]() “什么是名媛啊,就是知道别人不知道的。大路货的牌子,再好也是砸自己人设的呀。” ![]() Sisi表示,扮名媛是条长线生意,她们的粉丝也多是“性格饭”,先经营好自己的大小姐人设,有了忠实粉丝后再考虑推广:“和粉丝互动不要太勤,点到即止,要亲民但同时也要有点距离感。” 随着中国社会也进入更稳定富足同时阶层流动减缓的阶段,不同于早年对草根逆袭的推崇,如今“未被生活摧残”的富二代不仅是理想生活的象征,也开始成为理想人格的象征。他们未被现实扭曲过的心灵,更加纯粹、善良、真诚。而努力向上爬的人,往往姿态难看。偶像剧里的灰姑娘女主都不在讨喜,独立自信的大小姐才slay全场。 由此催生的名媛网红,也就很容易理解了。理想生活的幻象,让粉丝们为“从不为钱发愁”的名媛,心甘情愿掏出了自己的钱袋。 ▶ 阅读往期热文 抗疫题材剧,一场编剧大考 影院复工后,你最想看哪部电影? 「娱乐硬糖」 现已入驻 今日头条 | 百度百家 | 一点资讯 猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻 Wi-Fi万能钥匙 | 微博 |触电新闻 虎嗅 | 钛媒体 | 知乎 | 界面 | 趣头条 21 CN 看荐 | U C头条 | 搜狐公众平台文章已于修改 原标题:《做“名媛”,是学问也是生意》 阅读原文 |
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